“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式探索

徐怡然

[摘要]“一帶一路”戰略是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，于2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出的戰略構想。作為傳承和創新古絲綢之路的戰略，“一帶一路”為我國經濟全球化的發展與擴張提供了良好的機遇。經濟新常態下，基于“一帶一路”提供的發展機遇，電子商務也將實現從量變到質變的飛躍。文章對“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式進行了深入的探討。

[關鍵詞]“一帶一路”戰略；電子商務；新常態模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533085

1新常態內涵的解讀

新常態是指：我國宏觀經濟在結構性減速戰略的影響下，使其速度處于并將長期處于中高速運行的狀態，是一種對我國未來經濟發展趨勢的宏觀把握。當然，對新常態的理解不能僅僅局限于經濟增長速度的快慢，而應該通過剖析不同階段和不同時期的發展條件和目標的基礎上進行認識和理解。不僅是經濟，任何事物在進行發展的過程中都不會勻速前進，而是以不同的速度和方式向前推進的。因此，當我國的發展環境和條件發生改變后，經濟如果持續保持高速增長，將會增加生產成本，使可持續發展出現乏力的現象，并且對于優化經濟結構、拓展國際間的經濟合作不利。新常態下，結構性減速成為經濟增長的重點，不將數量和速度作為唯一的考核標準，而更加追求經濟的增長效率。

2“一帶一路”戰略區電子商務發展的現狀

21“一帶一路”戰略區電子商務發展不平衡

“一帶一路”戰略區在中國段的差距明顯，既包括經濟發達的城市圈和經濟帶，同時又包括欠發達的西部地區，海上絲綢之路整體水平也不算太高，這種經濟實體的差距對電子商務的發展也產生了一定的影響，致使“一帶一路”戰略區電子商務發展呈現不平衡的狀態。無論是從運營模式、物流水平還是電子商務發展的水平來看，東部地區都比西部地區呈現出更大的優勢，東西差異的存在很可能會給“一帶一路”戰略區電子商務新常態的發展帶來一定的風險。

22電子商務平臺未能展示區域特色

區域特色是區域個性的重要體現，也是區域發展能夠贏得市場份額的重要基礎。理論上，任何一種商業模式的出現定會有利于地區經濟特色的良好展示。然而，在實際操作過程中，依托互聯網和信息技術而存在的電子商務卻未能對所有的區域發揮這項功能。比如：京商城數碼家電類產品以凸顯專業參數為主；天貓、淘寶等綜合性的購物平臺網站以注重買賣溝通來降低產品的市場風險。

23金融對電子商務發展引導的能力弱

金融是聯系資金與產業間的橋梁。我國產業市場的不斷繁榮，對金融業提出了更加嚴格的要求，即要求金融不僅能夠滿足資金的供求，而且要求其所支撐的產業能夠具有雄厚的市場競爭力。然而，從目前金融對電子商務發展引導的整體情況來看，在很多方面還存在空白，在電子商務發展的支持方面也存在一定的盲目性，對電子商務平臺上具有潛力的競爭產品把握不足，并且忽視了電子商務與實體經濟間金融關系的協調，嚴重阻礙了電子商務的發展。

24電子商務的可持續發展動力不足

針對目前“一帶一路”戰略區電子商務發展的狀況，許多基礎的殘缺和空白導致電子商務可持續發展的動力表現出明顯的不足。首先，信息化的普及不夠均衡。互聯網和信息技術是推動電子商務發展的基石，會對電子商務發展的廣度產生直接的影響。然而，目前“一帶一路”戰略區中國段的信息化水平呈現出明顯的東西發展不平衡的現狀，非常不利于電子商務市場的進一步開拓。其次，誠信體系不夠完善。與實體經濟交易不同，電子商務交易的發生大多依賴賣家的承諾、商家的信譽以及消費者的評價等作為支撐，而這些都需要以誠信作為交易的紐帶。但是實際操作過程中，買家信息被泄露、賣家不講誠信、假貨橫行等現象時常發生，使得電子商務的誠信系統受到很大的挑戰和破壞。最后，監管出現了問題。電子商務作為市場經濟的產物，不可避免地會受到市場失靈的影響，而政府在治理市場失靈方面又具有主導作用。但是目前政府在市場失靈的介入方面表現薄弱，對電子商務的監管和約束不力，使得電子商務的可持續發展陷入乏力的狀態。

3“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式探索

31“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式內涵

“一帶一路”戰略區電子商務發展極其不平衡，有些地區和國家的電子商務平臺甚至還未開始起步。然而隨著科學技術的發展，互聯網已經在社會得到了全面的普及，在這樣的時代背景下，電子商務的發展能夠很好地順應時代發展的潮流。我國電子商務發展取得了一定的進展，但也面臨著諸多“質”的挑戰，因此必須探索新的常態模式來推動我國“一帶一路”戰略區電子商務的進一步發展。“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式并非只是簡單地對原有電子商務的改善，而是進行新模塊的創建。為此，必須首先清楚的界定和區分電子商務與經濟實體間的關系，這是進行電子商務新常態發展的基石。電子商務與經濟實體之間應該以競合和互補的關系來增加新的消費增長點，不斷豐富市場需求，為市場消費行為提供更多的選擇。其次，“一帶一路”戰略區電子商務的發展應該定位于國際化的發展視野，以國際的視角來審視自身的發展方向，利用電子商務平臺自身的經濟特色和產品向全世界的人們展示。

32“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式效益

“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的建立，一方面，政府要具備國際化的視野，通過金融手段來引導經濟要素，從而建立起適宜的電子商務模板，向國內充分展示特色產品。另一方面，政府還應該通過發布證令等舉措來引導各地區尋找自身發展的經濟特色。從短期來看，“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式能夠充分展現戰略經濟區的經濟特色，為人們提供了一定的就業渠道，增加了社會福利。而從長期來看，“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式有利于縮小東西兩地的地區差異，有力地推動了電子商務平臺的國際化進程，同時對提升電子商務產品的競爭力也具有促進作用。因此，無論是從長期還是短期來看，“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式都有利于增強金融對電子商務發展的引導，也明確了市場和政府在電子商務平臺中的定位，并且隨著新常態模式的進一步演進，一定會對“一帶一路”戰略區電子商務的發展產生更加深遠的影響。

4結論

“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的建立，能夠有效解決其電子商務發展不平衡的狀況，有利于戰略區充分展現出各自的經濟特色。為此，國家和政府應該全面重視“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的建設工作，從而不斷完善和健全戰略區市場經濟發展體系。

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