七匹狼講述奧運營銷的深意

賴松

日前，在國際奧委會第128次全會上，北京、張家口成功獲得2022年冬奧會主辦權(quán)。會上，中國申冬奧代表團成員們的一身藍(lán)色正裝引人注目。記者了解到，這些正裝是由知名男裝品牌七匹狼專屬定制。為此，七匹狼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人閆女士向本刊進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

七匹狼見證榮耀時刻

7月31日，中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)，北京就此創(chuàng)造歷史，成為第一個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的城市。此次出訪吉隆坡的申冬奧陳述團陣容強大，每一位陳述人都用自己精彩的演說為北京申冬奧搖旗吶喊。

與此同時，中國領(lǐng)先男裝品牌七匹狼也以自己的方式同陳述人一起為北京加油。在此次會議中，七匹狼作為北京冬奧會申辦委員會選定的正裝品牌，為委員會成員提供一流的定制正裝。

沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色、精挑細(xì)選的面料以及優(yōu)雅得體的剪裁，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程打造出來的國際品質(zhì)，七匹狼定制正裝讓委員會的成員更加優(yōu)雅自信，勇于在世界舞臺上去追尋全民族的冬奧夢想。

同時，七匹狼還為每一位成員定制了申奧標(biāo)識的徽章，將冬季運動的活力與激情以及中國文化的獨特魅力與所穿著的正裝融為一體。當(dāng)國際奧委會主席巴赫展示出寫有“BEIJING 2022”的卡片時，七匹狼也因在現(xiàn)場第一時間與委員會成員們一同感受這份獨特殊榮而倍感驕傲 。

申冬奧委員會定制正裝解讀

近年來，七匹狼男裝不斷創(chuàng)新突破，全力提升產(chǎn)品的設(shè)計感、品質(zhì)感，通過多元化的合作以及繁多的品牌跨界，在世界時尚舞臺上贏得了越來越多的認(rèn)可。此次七匹狼作為北京冬奧會申辦委員會官方選定正裝品牌，不但助力委員會順利申奧成功，更展現(xiàn)了委員會成員自信的精神風(fēng)貌以及中華民族的風(fēng)采。

本次冬奧會申辦委員會定制的正裝由七匹狼定制團隊以及意大利設(shè)計師設(shè)計，力邀“金頂獎”設(shè)計師劉薇和曾鳳飛參與合作。七匹狼團購定制部精心準(zhǔn)備了方案和籌劃面料，并為本次定制開發(fā)了申奧委員專屬面料，力求保證每個細(xì)節(jié)的完美。正裝顏色為大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣。藏藍(lán)色最大氣耐看，同時也體現(xiàn)了簡樸簡約的作風(fēng)。設(shè)計上，以合體合身為原則，體現(xiàn)委員會成員的得體風(fēng)格。在莊重簡約的基礎(chǔ)上，并未運用過多的中國民族元素。

2014年8月1日，北京申辦冬奧標(biāo)識首次亮相，標(biāo)識以中國書法——“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運動形態(tài)與書法巧妙結(jié)合，人書一體，天人合一；冬字下方兩點順勢融為2022，標(biāo)識既展現(xiàn)了冬季運動的活力與激情，更傳遞出中國文化的獨特魅力。

為了保證所有委員的每套衣服都合身，七匹狼定制部團隊從去年11月就開始進(jìn)行投標(biāo)、提案，后又在北京、張家口兩地駐扎了近一個月，為200多位委員會成員量體。

此次為北京冬奧會申辦委員定制正裝，對七匹狼來說是一份肯定，對泉州服裝企業(yè)來說也是一種榮耀。參與國家大事，不僅代表了民族風(fēng)范出征國際，也代表了泉州服裝企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。

七匹狼擁有多次走出國門的營銷背景，在接下來的奧運營銷熱潮中，或?qū)⑴c奧運健兒們跨界合作，以七匹狼的時尚風(fēng)格打造“不只一面”的奧運健兒，甚至推出奧運題材產(chǎn)品。

奧運營銷帶動品牌前行

在七匹狼品牌成長歷程中，很多人都好奇奧運營銷或者體育營銷為七匹狼品牌的發(fā)展起到哪些推動作用？

體育主題是七匹狼起步階段的一個重要風(fēng)格，如馬球、航海、高爾夫等，但隨著中國男性生活方式的日漸多樣化，服裝品牌已不能局限于體育營銷，而是向著更加豐富多樣的生活形態(tài)延伸。七匹狼將在奧運營銷的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的創(chuàng)新營銷方式，帶動行業(yè)的發(fā)展。

體育營銷在七匹狼起步階段起了巨大的推動作用。七匹狼在歷史上有著多次與體育牽手的事件：如2003年和2005年，連續(xù)兩次成為皇家馬德里中國行的唯一指定服裝。2008年，七匹狼攜手第30屆奧運會舉辦城市倫敦，舉辦了“倫敦·七匹狼‘時尚之夜”，將中國的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶到了世界舞臺。

2009年，七匹狼又?jǐn)y手ROC世界車王爭霸賽首次走出歐洲，與舒馬赫、維特爾、巴頓等世界超一流車王齊聚北京，上演速度與激情碰撞，激情演繹“男人不只一面”。2013年7月，七匹狼男裝名士高級定制成為第27屆世界大學(xué)生運動會中國代表團指定官員服，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的國家氣質(zhì)。