我國版權貿易逆差原因分析

孟令豹 楊丹

發展版權貿易可以實現著作權人的權益，引進國外先進的科技文化成果，豐富人民生活。然而我國版權貿易逆差過大給出版業造成巨大壓力，在一定程度上導致文化原創性和民族性減弱。其中的原因可從國內外兩方面進行分析。

一、國外因素

在版權貿易領域，發達國家掌握話語權。相比之下，我國出版業處于明顯的劣勢。

語言問題。英語是世界上使用最廣泛的語言，是世界通用語言。

文化問題。版權輸出是文化的輸出，也是價值觀和社會意識的輸出。發達國家文化活躍，科技發達。

價值觀差異。生活習俗、宗教信仰、價值取向、社會制度和自然環境的差異會造成解讀的迷茫、文化認同的困惑。

政治制度。社會意識形態的差異在很大程度上制約了版權貿易的信息交流。

大型出版集團。代理機構完善，版權結構合理，管理經驗豐富，擁有大量資金和人才，分工明確，文化底蘊深厚，企業間合作兼并。

法律問題。發達國家版權保護擁有堅實的基礎，樹立知識產權的威嚴，嚴格打擊盜版。

產業問題。發達國家在全球范圍內進行資源配置，利用知識產權對全球進行圍剿，構建知識產權壁壘，。

國際秩序。我國版權貿易逆差現象也正是我國在國際秩序中地位的體現，這樣的國際秩序造成了我國版權貿易的問題。

二、國內問題

造成我國版權貿易逆差的國內原因是復雜的，具有歷史遺留性和文化性。我們可以從政治、經濟、文化等方面進行分析。

（一）政治方面

1.政府政策

執法力度。為版權貿易的順利進行，加大執法力度，塑造一個良好的法律氛圍。

制度支持。健全的版權保護制度有利于文化的輸出，加快文化走出去的步伐。

資金支持。提供資金支持，學習發達國家的成功經驗，如學習德國設立信用評估機制和專項激勵基金等。

稅收政策。給予版權貿易優惠政策，進一步簡化版權貿易程序，縮短版權貿易雙方或者多方的“距離”。

機制落后。缺乏長遠運行機制，出版業尚未打破地域、行業、所有制、媒體之間的分隔狀態。

宏觀調控和戰略步驟。缺乏有效的行業規范和專業操作機構使我國版權貿易經常處于無序競爭狀態。大力推動版權貿易體制改革，積極參與國際合作與競爭。

完善公共服務平臺，構建版權貿易防御體系。版權貿易公共服務平臺可以整合資源。建立國家安全預警體系，維護文化安全，

高效的行業組織。政府牽頭，組織成立一個全國性的版權貿易行業組織迫在眉睫。

2.政府職能

建立長效文化輸出機構。以機構的整體功能推動版權輸出，維護版權貿易順利進行，保證版權貿易的透明度和高效運行。

培養人才。版權貿易是一項復雜的腦力勞動，每一個環節都需要人才的智力支持，人才是版權貿易競爭強弱的關鍵因素。

培養版權代理機構。版權貿易的繁榮需要版權代理機構的支撐。積極挖掘國外潛在代理人、代理機構。

組建大型出版企業，樹立好的國家和企業形象，提升國家地位和國際影響力。

3.法律問題

制定完善的法律。版權立法對版權貿易有著深刻意義，要與國際相一致，適應國際趨勢，塑造一個良好的版權保護環境。

（二）經濟方面

1.經濟落后

市場經濟發展不充分。出版結構不合理，市場經濟意識缺乏，使我國版權貿易缺乏競爭力。

版權產業未形成。版權產業是版權貿易賴以生存的基礎，版權產業體系是推動版權貿易的基礎。

營銷手段的缺乏，營銷方式的落后。中國的版權貿易營銷渠道不完整，缺乏適合版權貿易的營銷體制。

版權市場信息缺乏，版權要素市場不暢通。版權作品的產生和適應出現斷層，版權要素市場發育不良，版權價值得不到體現。

創新力不夠。我國出版機構對版權的利用效率十分低，利用形式單一，生產和傳播手段的落后。

2.企業因素

產業和事業分離是市場化的需求。利用市場規則調節版權貿易，大力推動圖書版權走出去。

打造一批大型圖書貿易企業。沒有集團優勢，就不能建立跨領域、跨行業的融資體系，就不能和國外強勢企業競爭。

對國家政策利用不當。利用國家政策建立版權貿易信息平臺，解決供需信息不對稱的瓶頸。

（三）文化方面

科技落后，創新力不足。勇于創新，生產適合國際市場需求的產品。創新性挖掘版權深層次價值，培養增值產品。

意識形態和價值觀的差異。社會意識形態和價值觀的差異影響了部分版權貿易活動，優秀的出版物一般都是某個民族文化和民眾價值觀的表達。

文化差異。找到民族文化和國際文化的契合點，從而獲得世界的認可。

文化宣傳不足。政府搭橋牽線，文化交流“唱戲”。積極利用各種有效的信息交流渠道開展交流活動。

文化危機感不強。維護文化安全是國家安全不可或缺的一環，面對發達國家的“文化版權”和文化中心主義，時刻保持清醒頭腦。

（四）出版單位方面

1.出版理念

法律意識。增強法律意識，遵守法律規范，用法律維護自身合法權益。

品牌意識。樹立品牌，必然會成為出版企業在出版活動中的重要王牌。

創新意識。①知識創新。知識創新為出版業發展提供出版資源。②技術創新。技術創新為出版業提供技術支持。③制度創新。制度創新為出版業提供更大的舞臺和動力。④管理創新。管理創新為出版業整合資源。

效率意識。提升利用效率，使資源發揮最大效益，降低成本。

行規意識。遵守行業規則，樹立誠信理念。降低信用風險，實現合作共贏。

2.企業理念

企業市場化策略。①操作模式需創新。②杜絕跟風現象，樹立主體地位思想。以品牌求特色，贏得認可。③主動出擊，注重宣傳。④增強行業自律，踐行行業規范，推出文化精品。

企業合作化策略。與國外出版社加強交流，共同策劃選題。團隊合作可以綜合智慧，發揮創造性。

企業多元化和個性化策略。立足原創，適應海外市場的需求，實現多元化和個性化的統一。

企業國際化策略。借助全球化進行交流，加強合作，積極參與國際書展。

企業集團化策略。建立大型現代出版集團參與國際競爭，置身于國際舞臺，開拓國外市場。

企業管理化策略。出版企業的管理升級要適應版權貿易周期變化。貫徹國家方針政策，特別是版權代理機構和代理人的建設。

綜上所述，筆者認為我國版權貿易的發展要從以下四點著重入手：完善法律、健全機制；建立健全版權代理機制，發揮版權代理的作用；開拓資金集聚渠道，組建大型出版集團；培養復合型出版人才。以此來促進我國版權貿易的穩定持續發展，提升國際影響力。

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