方特主題公園高效益成因的研究

么藝晗

【摘要】近幾年，旅游行業發展很快，主題公園作為旅游行業的一個組成部分，越來越多的充滿特色的主題公園相繼開園。這些充滿特色的主題公園創造了高效益的奇跡。本文就以方特為例，研究主題公園高效益的原因。主要從客觀方面和主觀方面入手，總結了幾個原因。客觀原因主要是經濟的發展，政府的支持，交通運輸能力的提升。主觀原因主要是主題公園的原創性，多領域的開發，營銷策略的成功。在主客觀因素的影響下，主題公園才會收獲高效益。

【關鍵詞】方特；主題公園；高效益

一、方特的簡介

方特是深圳華強集團設計研發的中國人完全自主知識產權的文化產業主題公園，其開創的 “方特歡樂世界”和 “方特夢幻王國”，被稱作 “中國的迪斯尼”。目前深圳華強集團在蕪湖、泰安、青島、沈陽、株洲等地建造了多個主題公園。另外，深圳華強集團即將在多地興建另一座主題公園——方特影視樂園。目前，華強又創造性的設計并規劃了另外一種形式的主題公園--非物質文化博覽園。

二、主題公園的良性發展的原因

（一）客觀方面

1 國家經濟水平上升

2014年2月24日，國家統計局公布了《2013年國民經濟和社會發展統計公報》。公報顯示，初步核算，2013年全年，我國國內生產總值達568845億元，比上年增長7.7%。

從產業角度來看，2013年第一產業增加值占國內生產總值的比重為10.0%，第二產業增加值比重為43.9%，第三產業增加值比重為46.1%，第三產業增加值占比首次超過第二產業。

從上面的數據看的出，我國的經濟水平在持續穩定的上漲，人均可支配的收入也在增加。而且第三產業服務業發展迅猛，是經濟發展的一個象征。主題公園作為旅游業，同為服務業，在這個階段，也愈發的繁榮起來。

2主題公園本身的性質

主題公園和其他景區不一樣，山水景點和建筑景點等觀光類的景點永遠都是那樣，沒有改變的余地，大多數景點都是看過一次就夠了。而主題公園不一樣，它要求內容是常改常新的，游客才能游玩不止一次，才能吸引更多的游客。

方特的項目很多，每一項都有鮮明的特點，從早上9點開園到下午6點閉園，這一天的時間根本玩不過來，而且很多項目還想玩第二次。這就會讓游客產生下次再來的欲望，而且它的建設是持續的，游客會對新建的項目產生強烈的好奇心，希望下次可以體驗。

3旅游需求的上升

隨著經濟的發展，有看空閑的時間的人不在少數，目前的旅游慢慢的從觀光型的旅游轉變成休閑度假型的旅游。以前，旅游并不是很多人都能消費的起的，現在旅游成為一種生活方式，成為生活中不可缺少的內容。

（二）主觀方面

1 原創性

主題公園的核心價值就在于其獨特性，建設主題公園的核心品牌，圍繞主題挖掘品牌的異質性、新穎性、精品性。而方特有近2000人的原創設計隊伍，擁有曲面電影投射系統及方法、娛樂用動作模擬設備等多項發明專利，使用了自動控制和模擬與仿真等各種高科技技術，推出了如所羅門封印、瑪雅主題神秘河谷、恐龍危機等娛樂項目。

2 高科技的吸引力

中央領導的高度肯定從側面反映了華強文化科技公司的成功，尤其是在文化和科技的融合方面，成為了文化產業的領頭羊。方特使現代計算機、自動控制、數字模擬與仿真、數字影視、聲光電等高科技手段與藝術的完美結合，打造了新型的高科技主題公園。

3營銷策略

主題公園高效益就必須提高重游率，營銷策略上最注重的就是提高主題公園的知名度，招徠游客。主要從三方面入手：第一，發展商必須將主題公園新的旅游內容通過有效的傳播手段，及時傳遞給潛在消費者，提高主題公園的曝光率，加深其在潛在消費者心中的印象；第二，發展商需要針對主題公園所在地的經濟消費水平和客流的淡旺季波動情況，除了進行靈活定價以外最重要的是園內的游樂項目的設置，讓留念往返。以提高本地市場的重游率[6。

三、主題公園高效益的正確發展對策

（一）明確自身主題和市場定位，突出主題公園原創的文化內涵

對主題公園來說，成功的主題公園只有主題鮮明，個性獨特，才能對游客產生強烈的吸引力。主題公園如果缺乏個性，就很難取得成功。

主題公園的文化特色應包括文化形象、文化價值觀、文化內容和形式特色三個方面。我國早期的主題公園缺乏有影響的主題文化，僅是模仿和移植，不能形成主題公園的核心競爭力。主題公園成敗的關鍵就是如何挖掘主題公園的文化內涵，加以創造，使之深入人心，成為主題公園的標志。

（二）選擇交通條件優越的地點

主題公園所在的城市對外交通要求可進入性要好，內部交通也要交通便利。選址一般考慮在主要公路干道旁，可以節省道路投資，向過路旅客展示標志性景點。

（三）建立完整的產業鏈，多領域開發

建立娛樂、餐飲、住宿等為一體的主題公園，在獲得門票收入的同時，通過售出具有知識產權特點的旅游紀念品獲得二次盈利。房地產的開發可以在社區功能上為主題公園提供相應的補充。主題旅游、主題房地產、主題商業三者結合，相互依托，相互促進，發揮最大的效益。

（四）樹立良好的品牌形象

品牌是巨大的無形資產，運用品牌意識去經營管理，就會增強主題公園的知名度，確立品牌地位。品牌中包含了游客所熟悉和信任的價格、質量、服務、特色等經營信息，為品牌帶來更大的效益。品牌的核心價值在于專業優勢，在開發新業務新產品的同時，要考慮主題公園的資源、旅游者的認知、可管理跨度、與核心業務的關聯程度等。在運營期間，也要不斷投資，更新項目。這對吸引游客重游，形成持久的吸引力，塑造品牌影響力起著重要的作用。

不管主觀因素也好，客觀因素也好，只有兩者協調了，主題公園才能繁榮的發展，兩者缺一不可。而主題公園的快速發展也會促進城市作為旅游目的地的特色商業發展。隨著體驗經濟的到來，未來主題公園的發展將會進入一個全新的階段。雖然目前我國的主題公園產業在各種樂觀和不樂觀的因素的影響下，處于喜憂摻半的局面，但我們有理由相信，經過精心規劃和設計、不斷推陳出新并且管理嚴格的主題公園必將擁有光明的發展前景。

參考文獻：

[1]于桐.體驗現代鞍山鄉村旅游的發展.遼寧經濟，2009.8：第41頁

[2]李丹.鞍山鄉村文化旅游集聚發展研究.鞍山師范學院學報，2013.15.3：第48頁

[3]李丹.產業融合視角下的鞍山文化產業和旅游產業互動發展研究.旅游規劃，2014.1.2：第179頁

[4]于政弘.淺議旅順特色旅游資源的開發.商品與質量.2014.10.28：428