旅游節目發展之我見

李瑞

【摘要】電子傳播領域已經進入了一個嶄新的時代，不斷出現的新技術、新媒體雨后春筍般出現，傳統媒體時時刻刻都在迎接新的挑戰。如何對抗新生力量的挑戰，讓自己保持固有優勢是每一家電臺都在思索的問題。在烏蘭察布地區，交通廣播自開辦以來一直擁有眾多特色節目，在本地形成了自己的品牌效應，近幾年，交通廣播也在積極探索適合自身的節目，努力打造精品節目。

【關鍵詞】旅游節目；交通廣播；優勢創新

一、整合節目類型，打造專營品牌

從我自身的工作經驗來看，烏蘭察布交通廣播的節目整體分為資訊播報類節目、交通類節目、汽車類節目、談話類節目、旅游類節目五大類別。資訊播報類節目包括各種路況信息、氣象信息、旅游資訊、股市資訊等內容；交通類節目包括《交通紅綠燈》等欄目；旅游類節目包括《吃喝玩樂在集寧》、《飛越城市》等欄目。這兩類節目在內容上有信息傳遞的互補優勢，所以在實際操作上就有了互相連通的可能性，在此基礎之上形成協作。在烏蘭察布交通廣播，節目不是各自為政，而是互有同心協力。交通廣播時刻樹立整體意識；堅持雅俗共賞基礎上的高品位、高品質，為廣大聽眾尤其是移動人群提供更多更好的廣播節目和貼心服務。

二、強化本身優勢，推動自身發展

競爭既然是客觀存在，只有結合自身優勢確立品牌形象，才能在競爭中取得先機。只有認識自己，才能夠量身定制充分發揮廣播有優勢的品牌。要想舉辦戶外活動，最重要的就是得清楚地認識到，我們要圍繞交通廣播的特色舉辦活動。要想辦看得見的廣播是一種方法，實際上是一種廣播產品促銷的手段，目的就是打造交通廣播品牌形象。交通廣播是小調頻播出的電臺，它最大的優勢來自于近幾年迅猛發展的汽車市場。就這一特點，我們充分調動人的積極性，在“服務”上設立節目。針對有車一族設立的旅游節目自然而然的聚集了人氣，有了市場。廣播受條件所限，社會的影響與聽眾的喜愛程度與電視相比都遠遠不如。廣播要與電視競爭，把弱勢轉變成為強勢，最最直接的辦法就是把廣播辦到戶外，也就是要打造“看得見的廣播”。打造交通廣播品牌，把公益性與經營性的直播結合起來，把培養主持人和樹立偶像的形式結合起來，通過這些組合充分調動廣播的資源，利用廣播品牌形成的強大的沖擊力，與視覺形式媒體展開競爭。傳統的旅游節目在電視上更有競爭力，因為電視可以看見實際的畫面，直截了當，而廣播只能靠聽覺、靠想象去完成旅游節目。所以，打造旅游節目的根本就是走出去，然后更重要的就是把信息帶回來。

三、整合廣播資源，開發產業經營

產業化是廣播媒體的發展方向。交通廣播組織自駕游，就是廣播產業化的重要組成部分，同時也是拓展交通廣播外延經營的重要一環。在不改變主業的條件下，整合現有資源，利用交通廣播自身的影響，借助外力，打開門辦廣播，實現資源共享，拓展節目的外部空間。自駕游對于爭奪汽車后市場具有積極的意義。我們的目標是面對龐大的汽車市場，整合資源，規模經營，擴展外延，經營聽眾，為新一輪的市場競爭打下基礎。

以烏蘭察布為例，近幾年烏蘭察布地區的私家車保有量越來越大，越來越多的車主交通生活的特征是雙休日外出自駕游、短途游。利用交通廣播的獨有優勢，開展產業經營活動，自駕游是直接面對市場爭取利益最有效、最直接的方法。經過近幾年的經營實踐，烏蘭察布交通廣播的自駕游已成為本地區的品牌經營活動。

四、開發本地旅游資源，提升旅游節目品質

烏蘭察布蒙語意為“紅山口”，這塊5.5萬平方公里的土地，自古以來就是山川秀美、綠草如茵的地方，特別是與蒙古族文化相結合的草原生態旅游更是獨具特色，成為吸引國內外游客的知名品牌。在節目中充分把握了這一點，以察哈爾文化為主導，做到古今融合吸引受眾。

烏蘭察布市旅游以草原風情旅游為主體，突出民族歷史文化內涵，該市把烏蘭察布旅游景區納入京津冀地區和呼和浩特旅游圈，精心打造以“歡樂草原、神舟家園”為品牌的北方最大、全國著名的草原民族風情和歷史文化旅游重點區域，旅游業成為全市第三產業發展的新亮點。在這樣的大背景下，交通廣播充分引領本地旅游風潮，同時將外地旅游愛好者吸引進來。

五、培育重點活動，讓旅游節目進入聽眾生活

烏蘭察布交通廣播開展的旅游節目為數不多，但是一直努力打造精品節目，其中，《吃喝玩樂在集寧》是典型的一檔。《吃喝玩樂在集寧》是一檔綜合類的節目，在節目中有很多關于“小旅游”的節目內容，讓旅游節目以另類的形式進入到廣大聽眾的生活當中去，讓聽眾知道，所謂“旅游”不單單是走出去，走到旅游景點中去，并不是傳統意義上的走遍大江南北，在家門口也完全可以進行旅游。實踐出真知，烏蘭察布交通廣播在多次活動中總結了許多經驗。比如說：自駕游由旅行社承辦，轉移旅游奉獻；主持人領隊導游、游客連線直播；兩地電臺互動，聽眾參與節目。經驗帶來的往往是實際的效果，現在交通廣播的自駕游已經形成一呼百應的效果。品牌的力量日益彰顯，產業的形成日益規模化，我們堅持辦看得見的廣播讓旅游節目走上了正軌，由我們開辦組織活動轉變成為聽眾需要，這其中固然有順應大背景的發展變化，也有我們自身的努力。

旅游節目本身的發展路徑和筆者工作的實際體驗，要做好旅游節目還要在外圍上下大工夫，比如旅游節目的品牌推廣以及營銷，如何有力推動等等，我們會帶著思考繼續開拓。