中國企業“走出去”及其在ば魯Ｌ下的發展策略

丁丹丹

[摘 要]“走出去”不僅是中國企業追求更大進步，積極參與國際競爭的體現，也是實現中國經濟發展的重要戰略目標之一。隨著經濟全球化的發展，中國開放化水平的進一步提高，越來越多的中國企業走出國門，到海外尋找更為廣闊的發展空間。本文首先分析了中國企業“走出去”的原因和現狀，并在此基礎上對新常態下中國企業“走出去”的發展策略進行了探討。

[關鍵詞]“走出去”；海外投資；發展策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.34.029

1 引 言

現階段，我國正處于經濟轉型的關鍵時期，而“走出去”戰略的實施在推動產業結構升級，加快轉變經濟發展方式的過程中發揮著重要作用。目前，中國政府正大力推動“一帶一路”偉大戰略的實施，致力于將中國打造成為一個全方位、多層次的對外投資大國。可以說，在中國經濟新常態下，國內企業“走出去”不僅有著更好的機遇，也將會對國內的發展產生更大的帶動作用。

2 中國企業“走出去”的原因

第一，國內很多企業已具備走向國際的實力，它們需要到國際市場上鍛煉自己，開闊視野，得到更大的提高。隨著中國經濟的發展，科技水平的提高，國內企業也在不斷地發展與壯大，它們有能力也有決心和勇氣走向國際。像海爾、聯想等國內的大公司已率先進軍海外。第二，中國政府的大力支持與引導。一直以來，中國政府積極地推動中國企業“走出去”，無論是加入自由貿易區、積極參與國際合作、還是給予政策上的優惠和資金支持，都為中國企業的國際化爭取了更好的環境。第三，國內市場競爭激烈，一些產品的市場已處于飽和狀態。在這種情況下，中國企業“走出去”，可以開發和利用海外市場，將產品銷售到更多的國家和地區，獲取更大的利潤。第四，整合和利用國外資源和資金的需要。僅依靠國內資源來實現企業的發展是不夠的，因為中國的人均資源占有量很低，且國內建設和人們的生活都需要消耗大量資源。因而，中國企業到資源豐富的國家參與資源開發，利用當地資源進行生產，掌握資源的主動權，才能更有底氣地與發達國家的跨國公司進行競爭。另外，國內融資困難的問題也推動了企業“走出去”，到海外尋找更多的資金來源。第五，合理規避各國貿易保護措施的需要。貿易壁壘限制了中國產品的出口。而企業“走出去”，直接在國外投資建廠和銷售，不僅可以有效規避貿易壁壘，且便于了解國外市場的需求。第六，實現規模經濟，提高產品知名度，樹立企業國際形象的需要。我國企業在發揮自身優勢的基礎上，尋找世界上生產成本更低的地方，參與國際合作，以實現全球利潤的最大化。另外，中國企業“走出去”有利于外國消費者了解其良好的形象，增加產品的名氣，擴大企業在海外的影響力。第七，學習國外企業先進技術、管理經驗和經營策略的需要。外商來華投資轉移的多是技術含量低的產業，真正的核心技術仍保留在他們的國內。因此，除了“引進來”，企業應積極地“走出去”，通過跨國并購等方式，更直接地接觸國外企業的核心技術，學習他們高效率的經營管理模式。第八，應對人民幣升值壓力的需要。近年來，美國政府不斷地以美元貶值迫使人民幣升值。而人民幣的升值會使中國的出口產品在國際市場上的價格提高。在這種情況下，企業“走出去”，在當地進行生產和銷售，可以在一定程度上避免這一不利影響。

3 中國企業“走出去”的現狀

改革開放以來，中國企業海外直接投資不斷增長，企業“走出去”成為一大浪潮。中國企業“走出去”正在朝著更高、更遠的方向邁進。其中，投資主體不斷向多元化發展。不過，雖然民營企業對外投資增多，但國企仍然保持投資主體的主導地位；另外，投資行業朝著多樣化發展。中國企業海外投資已從批發零售業、采礦業、制造業向金融業、計算機服務與軟件業等技術或資本密集型行業蔓延，這說明我國企業對外投資結構得到了優化；同時，投資的地區范圍在不斷地擴大，并以亞洲、非洲和北美洲為主要投資目標地；此外，近年來，跨國并購越來越成為我國企業進行海外投資的主要方式。吉利收購沃爾沃，聯想并購IBM的PC業務等取得了成功，但也有不少企業并購失敗。這說明中國企業“走出去”的經驗和能力還不夠強，并且存在一定的盲目性，缺乏完整清晰的海外投資戰略；最后，值得注意的是中國企業處理在東道國法律糾紛事件的能力較弱，缺乏了解各國法律的專業人才。

可以說，中國企業海外投資在發展過程中，也遺留了不少的問題，這些問題亟須我們深刻思考并找出應對之策。

4 新常態經濟下中國企業“走出去”的發展策略

中國企業想要在國際上走得更高、更遠，需要政府和企業為之共同奮斗。

從企業層面來看：第一，企業要對自身定位準確，制定科學的全球營銷戰略，尊重東道國的文化習俗，熟悉東道國的法律法規，深入研究當地市場上消費者的需求偏好，充分利用當地的科技人才、自然資源等。第二，注重品牌形象建設，提高產品和服務的質量，建立完善的營銷網點，加大宣傳力度。一方面，企業品牌形象的建設，必須以優質的產品和服務作為保障，不能用假冒偽劣產品自毀招牌。中國企業在國際上的一舉一動不僅代表著自身的形象，也代表了中國的形象；另一方面，運用適當的營銷手段，結合企業特點和當地習俗，擴大宣傳，提高企業在當地的知名度和影響力。第三，抓住“一帶一路”戰略實施的機遇。“一帶一路”的實施在優化企業對外投資的環境，消除沿線國家和地區的貿易壁壘，促進投資自由化的過程中發揮著重大作用。中國企業要把握好這次機遇，借助國家“一帶一路”戰略的實施，更好地“走出去”。第四，加大研發投入，提高自主創新能力，學習和借鑒東道國的先進技術。中國企業要想在東道國站穩腳跟，提高產品的技術含量和核心競爭力是關鍵。

從政府層面來看：第一，政府要為企業“走出去”提供更多的引導和優惠政策，加大力度推進“一帶一路”戰略的實施，積極參與國際合作，加強與各國的談判對話，為中國企業的國際化創造良好的平臺。第二，擴寬國內的融資渠道，完善融資體系，健全國內資本市場，解決企業融資難的問題。融資難且成本高的問題一直制約著中國企業特別是中小企業的向外發展。因此，在今后的發展中，政府應著重改善國內企業的融資環境。第三，制定和完善企業海外投資的相關法律法規，為中國企業在海外發展提供有效的保障機制，使它們更加放心、大膽地“走出去”。第四，加快國內現代企業制度的建設，推動企業提高管理水平和優化內部激勵機制，提高企業的運行效率，加大對我國企業海外投資的監管。同時，加快國內產業升級，大力發展高新技術產業，并不斷優化中國企業海外投資的結構，擴大投資項目的范圍。第五，培養國際化人才，為企業的經營管理、國際糾紛的處理等方面提供智力支持。政府可通過選派人員到國外學習等多種方式來培養國際化人才，為中國企業“走出去”及對外開放事業的發展奠定人才基礎。

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