人文復興之美，重塑品牌價值內涵

當風格成為思想的外表，來自精神的氣質則成為品牌的內涵。作為開發商，一定都會做建筑、做景觀、做規劃，但深刻理解建筑生活意義的開發商，不僅在認真做品牌，甚至已經為品牌注入獨特的人文精神。一直在說，這是個缺乏信仰的時代，其實產生信仰的過程，正是人文精神的塑造。如果用深刻的人文情懷來充實品牌內涵，由此所成就的品牌精神，是否將更具力量？太立德仁公關傳播集團旗下傲德傳媒正是站在這個角度，為企業品牌的價值塑造進行思考。

一個企業的和平使命，邁向人文復興的理想

作為一家高端人文地產開發企業，金大元集團憑借豐富的精品豪宅開發理念，以及在創新人文地產領域的卓越成就，在2015年3月榮膺“特色地產運營優秀企業——創新人文地產”獎時，更加堅定了在人文地產之路上前行的企業目標。

以“人文情懷·和平使命”為核心價值觀的金大元集團，自品牌創立伊始就致力于人文地產的開發，并獨創了三大藝術瑰寶：“和平艾琳娜”、“海馬龍”、“海馬鳳”，將東西方文化精華融會貫通，寄托了人們永恒的“和平夢”，成為企業人文地產品牌的創新特色。金大元集團不僅是提供給業主一所高品質的住宅，還將自身所秉持的人文精神融入到地產項目中，將“和平、和諧、和美”的人文情懷帶入社區中，為其賦予獨特的文化內涵和藝術氛圍。

與金大元·香梅花園融合名人藝術的品牌塑造過程不同，上海純正法式宮廷建筑的東郊名人國際豪宅——金大元·御瓏宮廷的品牌打造將注入“和平艾琳娜”女神精神。美麗、高貴、圣潔的艾琳娜，頭戴鳳冠、身著白紗，右手托著展翅高飛、口銜橄欖枝的和平鴿，左手握著代表公正的法杖，寓意著和平、和諧、和美，向全世界傳遞著金大元的人文情懷與和平使命。同時，金大元集團選定每年的9月9日，為“艾琳娜9·9真愛節”，呼吁全人類一起傳遞愛、歌頌愛，用行動來表達真愛！

當“艾琳娜”遇上林志玲，和平女神奏響全球真愛頌

當大部分開發商還停留在用“人文概念”當噱頭的時候，由傲德傳媒參與策動的“尋找和平艾琳娜”全球海選活動，在以“博愛、大愛”為主題的“艾琳娜9·9真愛節”的啟幕下，已經讓金大元集團身體力行地玩起了人文地產的品牌傳播。

有著豐富公關經驗的太立德仁知道，優質的品牌內涵，就是講一個非常好的品牌故事，這個故事不是傳遞它的功能，而是傳遞它的價值觀。“艾琳娜”的美好傳說，需要有一個現實的藝術載體。太立德仁利用自身資源優勢，甄選與金大元·御瓏宮廷項目人文氣質相吻合的表演藝術家，來詮釋項目的人文境界。“艾琳娜”攜手林志玲，正是因為林志玲的優雅氣質與良好的社會形象。當林志玲以一襲艾琳娜裝扮的女神禮服，先后優雅現身昆山和上海的金大元·御瓏宮廷時，項目所倡導的人文精神在現實中達到了天人合一的境界。親切和藹的“女神”與來賓暢談世界旅行的趣聞，和大家分享自己最中意的歐式建筑風格，這正和金大元·御瓏宮廷的法蘭西風情不謀而合。在參觀樣板房期間，林志玲還為12 位尊貴的VIP 授予了親自簽名的金大元品牌書刊《創領人文地產》。而整場活動的高潮，是由林志玲帶領著現場30位小朋友及所有嘉賓一起許愿，來賓們一起面朝許愿池，雙手合十，祈求世界和平、真愛永存，真誠的場面讓在場的每一位動容。隨后金大元集團董事長顧文元先生為林志玲小姐佩戴上象征“和平與真愛”的艾琳娜鳳冠，并共同按下啟動裝置。這一刻，焰火綻放、燈光閃爍，整個夜空被愛點亮，金大元“艾琳娜9·9國際真愛節”正式啟幕！

為了將這種世界和平之大愛長久延續下去，傲德傳媒在創意執行整個活動的過程中，將企業的人文精神再次進行了升華。今年9月9日，第一屆“艾琳娜9·9國際真愛節”將舉行“尋找和平艾琳娜”全球海選活動的總決賽，以此獻禮世界和平70周年。此次全球海選活動，確定以“和平與真愛”作為參選主題，以演講為主的多元化才藝作為主要的評判標準，以此著重考核參賽選手的觀察維度、內涵程度、價值深度。通過這樣的海選方式，向全球高奏一曲“世界和平，人間真愛”的壯美頌歌。

在房地產快速發展趨于平穩的時候，企業品牌的延續顯得尤為重要，為品牌注入內涵，在保障產品硬實力的同時，更為居住者帶來更好的軟實力，人文與藝術的興盛，是判斷一個時代或者一個社區興榮的標志之一。金大元集團通過獨創的藝術瑰寶，探索并實踐高端豪宅社區人文藝術的建設，以獨辟蹊徑的人文精神推廣手法，再次奠定了金大元·御瓏宮廷人文、藝術的高端豪宅品牌形象，太立德仁相信，相同的價值觀與追求，必定會吸引更多同類目光的關注與認同。