CIPRA舉辦“公共關系新思考”莫干山峰會

由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦的“公共關系新思考”莫干山峰會，于7月17日至7月19日在浙江德清莫干山成功舉辦。來自中國公共關系領域的著名專家學者、業界領袖、資深媒體人和新媒體新銳代表匯聚一堂，在茂林修竹、峰巒疊翠間碰撞思想，交換看法，探討新形勢下公共關系行業的未來。

會議由中國國際公共關系協會學術委員會主任委員、國際關系學院副校長郭惠民教授主持，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力首先致辭。

趙大力對本次會議提出了三點希望，一是希望業內精英提出新問題，引發新思考，找出新答案；二是希望媒體新銳們以更寬的視野、更豐富的想象力，對公關行業創新發展提出新建議；三是希望與會者對CIPRA未來在行業中應發揮的作用提出新想法。

在為期3天的峰會中，嘉賓們就“公共關系，是否需要重新定義？”、“數字化時代，經典公關面臨的挑戰”、“‘互聯網+模式影響下公共關系專業公司將向平臺化發展？”、“大公關是未來一大趨勢嗎？”、“網絡民主時代，公共關系將成為任何組織的‘標配，甚至深刻影響組織的核心決策嗎？”等公共關系的基本命題和當下面臨的挑戰，進行了一系列的深入思考和討論，對未來中國公共關系界的發展提供真知灼見。

與公共關系行業發展密切相關的媒體界人士率先發言。搜狐公司內容副總裁陳朝華指出，對公共關系行業來說最重要的是正本清源，所有行業內的精英們有責任讓更多的受眾來重新認識真正的公共關系。澎湃新聞總編輯李鑫闡述了媒體轉型時代對公共關系行業帶來的變化和啟示。新媒體觀察者魏武揮指出了自媒體時代對公關公司帶來的危機和挑戰。

此外，《經濟觀察報》副總編孟雷、新媒體排行榜創始人徐達內、《解放日報》新媒體中心主任張瑋從目前媒體環境等角度切入，詳細闡述了他們對公共關系行業的思考。

作為公共關系傳播任務委托方的代表，通用電氣（中國）有限公司公關傳播總監李國威指出，隨著行業的發展以及這個行業本身各種亂象的不斷出現，公關業界有必要對其進行重新界定，并思考如何能真正鼓勵一代人從事這樣一個激勵人心的行業。霍尼韋爾集團副總裁盧榮、微軟亞太研發集團傳播運營及公共事務總監商容、杜邦企業傳播事務部北亞及澳新地區總監徐俊先后分享了一些來自甲方的關于公共關系行業發展趨勢的認識。

實戰經驗豐富的公關公司運營者們也發表了自己的看法。新勢整合傳播機構副總裁陳俐認為，公關公司應該靜下心來思考新形勢下如何體現自己的專業價值。藍色光標數字營銷機構副總裁陳陽表示，認清公共關系應處于的位置是至關重要的。哲基公關創始人王虎指出了公關行業目前面臨的三方面挑戰：移動端、去中介化、融合。睿符品牌傳播機構總裁孫雷、森博公關集團總裁于林義、溫迪數字傳播股份有限公司首席顧問甘霖、哲基數字科技CEO施文濤等先后從自身企業的角度談到公關行業目前的現狀和未來的挑戰。

來自學界的前沿思考同樣發人深省。從事公共關系行業30年的上海交大安泰管理學院黨委書記余明陽教授，將公共關系未來的發展方向概括為三個主題詞：顛覆、多元、歸真，并對此進行了詳細闡釋。上海師范大學原公共關系學系系主任葉茂康副教授在談到公關業未來發展走向時認為，公關行業會呈現多元化，組織的戰略和策略層面、企業的信息傳播層面、活動執行層面都會有公司去做。復旦大學新聞學院原副院長孟建教授表示，公共關系行業迎來重構的可能性非常大。中國人民大學新聞學院副院長胡百精指出，很多公關公司的業務增長，甚至是增長最快的那部分，都不是傳統意義上的公關。公關的職能，公關的方法，只有嵌到一個企業的運營生態當中去，它才有價值。郭惠民教授在會議總結時表示，這次會議不僅呈現了有關各方的多元聲音，更體現了相互間對話的價值，導引著行業走向創新跨越。未來公關形式甚至內容都有可能變化，但其本質、基點沒有變，行業的未來發展期待中國公關轉型升級、華麗轉身。

宏盟集團副主席、亞太區主席杜孟先生應邀參加了峰會，他在現場將1995年在華中外八大公關公司聯合簽署的中國第一份行業自律公約《對在中國開展公關業務的職業標準立場》文本，轉交給中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力先生，以示歷史紀念。1984年，杜孟先生在中國成立了第一家合資公關公司，把公共關系這一全新概念和專業公關技巧引進中國，為中國公共關系行業做出了重要貢獻。