數字化時代廣播媒資系統的發展

袁蓉蓉

【摘要】在新的數字化媒資管理體系中，無論是井然有序的鏈式承接、清晰高效的分門別類，還是系統檢索的便捷準確，都對新時代廣播的發展帶來了巨大的推動力和影響力。但是，隨著時代的發展，數字化媒資系統也會面臨更多的機遇和挑戰，需要我們不斷強化版權意識，深化管理和深度開發，研究可持續發展并加強人才儲備。

【關鍵詞】數字化媒資廣播深度發展轉型思維

【中圖分類號】G221

【文獻標識碼】A

一、數字化時代媒資系統的特點與現狀

媒體資產管理系統（以下簡稱媒資系統）利用領先的、基于信息技術存儲和互聯網的技術，實現廣電數字媒體節目的存儲、管理、轉換、共享和發布。一套完整的數字化媒體資產管理系統可實現廣電音視頻節目、資料等媒體資產的數字化管理，解決音視頻等多媒體數據資料的數字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉碼、資料發布、工作流程管理問題，是電臺、電視臺業務增值、信息數字化過程中不可或缺的一部分。

網絡化的技術革命正在改變著整個世界。2014年，新媒體的發展已經讓每一個傳統媒體的工作人員感到巨大的壓力。在互聯網、云計算、大數據庫等技術不斷發展的時代中，新一代媒資管理人員只有深入了解并掌握現代數字化科學技術，才能把傳統管理工作模式和現代化科技進行新的融合。

新型數字化媒資系統的特點。隨著計算機技術的發展，數字化媒資系統已經被廣泛地運用于廣播、電視等各種媒體行業。相比傳統的媒資管理工作模式，新的媒資管理系統已經開創了_一整套全新的、完整的媒資管理流程，使得初始音頻資料系統化、整理收集規模化、最終資料數據化。可以說，全流程、高效能成為現代數字化媒資存儲和管理的最大特點。

現代廣播的數字化趨勢。現代科技也使廣播事業有了全新的發展，無論是信號的發出、接收還是信息傳送等，廣播的渠道不斷擴充，手機收音機和網絡電臺異軍突起。雖然這在—定意義上體現了數字化的傳播趨勢，但是我們依然相信傳統媒體的發展前景值得期待。

數字化廣播媒資系統的發展前景。過去，原始的儲存方式使廣播資料受到保存期限的制約。而數字化媒資系統的存儲和管理方式實現了資料的長久保存和再利用。廣播媒資系統和互聯網數據化的緊密結合，讓傳統的廣播媒資事業突破了長期以來的發展瓶頸，找到了更好的新方向、新領域，使其可以更好地發揮自身特色。在全球數據化的進程中，歐美發達國家的廣播媒體率先開展了數據化媒資系統的推進工作，重視版權的保護和再開發，這讓他們的媒資數據庫變成了“金庫”。比如：我國唯一得到國外授權的環球松巴文化發展有限公司（又稱松巴音樂），這是環球音樂在中國大陸的獨家授權機構，是其制作音樂合法版權的唯一擁有者。憑借著版權和數據化的進步，這家媒資公司在過去短短的數十年里迅速發展。各個廣播電臺每年都要花費大量資金向其購買版權音樂。這也是各個版權媒資中心未來的發展方向。

二、數字化媒資系統對廣播事業的推動

不論是數字化的音頻采集、傳載導入過程，還是數字化的音質檢測、編目著錄，以及數字化的查詢檢索過程等，都為廣播事業的不斷發展提供了新的空間與可能，對于整個傳媒行業的快速前進也會起到積極的促進作用。

時間的局限被突破。眾所周知，在過去的媒資工作中，由于受到傳統存儲介質的限制，一些珍貴的資料無法永久保存和使用，這也是整個傳統媒資管理系統的一個大問題。現在，新的數字化存儲方式通過資料數據化的轉變，打破了傳統存儲介質的局限，通過專業化的預處理流程，使因為年代、時間而受到損傷的各種資料得以完善的保存，充分體現了數字化的優越性。

分類管理與保存。在媒體競爭日益白熱化的今天，數據化已經越來越深入地滲透到媒體的核心競爭力之中。傳統的傳播方式已經漸漸被新的溝通方式所替代，如：蘋果公司之所以成功，不僅僅是因為研制出了_一種新型的媒介系統，而是在某種程度上改變了，人和機器交流的方式。數字化媒資系統也是這樣。通過一系列的專業標準化采集、檢測、導人、編目等流程，使流人管理系統中的海量資料得到了統一收藏。并且通過專業的編目，根據國家實施的標準和細則，讓資料信息實現了條目化，分門別類地存放在相應的目錄之下。這樣，不僅有利于存放，便于隨時提取和使用。而最重要的是，這些錄入的數字化資料不論過去多久，都會完好無缺地保存在媒資系統中，既不會丟失，也不會損壞。現在，通過大數據，全球兩天之內所保存的信息量，相當于人類過去一百年所有信息的總和，可以說，數據化改變了人類與歷史的交流方式。

地域的分割被打破。過去，因為受到音像資料存儲載體的局限，各個單位之間的橫向交流、合作并不十分緊密，一個人所能享受到的信息資源十分有限。隨著數字化的發展，大量珍貴的資源全方位、多元化地展現在公眾面前。數字平臺也能夠為使用者提供多層次、多樣性、專業化的信息服務，資料的檢索使用也變得更加便捷、準確、實用。通過一臺計算機，我們可以足不出戶地檢索世界上任何一條我們想要得到的信息資源。數字化媒資系統最終極的呈現模式是在管理的基礎上實現深度挖掘和再利用，提供一個可以讓使用者共享的平臺。當然，在這樣的前提下，版權的保護，數據化檢索的分類、維護，工作人員的專業水平都成為了非常重要的問題。

三、數字化媒資系統發展需注意的關鍵問題

現在，數字化媒資系統的使用已經越來越廣泛，所產生的影響也越來越深遠。通過一系列的發展與改進，數字化媒資系統已經得到了傳媒行業的一致好評和肯定。然而，隨著時代的發展和日益變化，數字化媒資系統必將面臨更多的機遇和挑戰，還有許多問題需要面對和解決。

強化版權意識。目前，各個單位都在不斷加強版權管理。而通過數字化的媒資系統，將豐富的資料進行高效的規整、編訂相應的檢索細則等，這些工作方式無一不體現了版權管理的重要性。人們在享受著數據化的便捷和豐富，傳統的廣播媒體也在通過數據化的發展不斷完善自我，積極趕上時代發展的步伐。同時，媒資資源變得越來越珍貴越來越需要保護和開發利用，這是一種進步的過程，是對珍貴資源的認證和維護，也是深度挖掘和再利用的基礎。版權代表了使用和限制的范圍，也明確了使用方法和范疇，從而避免了資產的流失、侵權和非法利用。這也為廣播事業的整體健康發展提供了有力的保障。

深化管理和深度開發。這是一個信息大爆炸的時代，人們被淹沒在信息的海洋里。現代媒體的競爭在某種程度上可以說就是一種信息的競爭。抓住珍貴的、最新的、最有用的、人們最感興趣的信息就抓住了受眾。而怎樣把這些信息分類出來，以最方便、最迅速、最準確的方式傳遞給受眾，這是媒體競爭的發展方向，也是未來媒資系統發展的方向。由于歷史的發展原因，許多珍貴的老資料往往是音頻而不是視頻。比如，許多非物質文化遺產的戲曲資料、新中國成立初期對黨和領導人的珍貴采訪錄音等等，這些是廣播的資源優勢，只有通過數字化管理，才能使這些珍貴的歷史聲音穿過時代的封存，展現其價值與魅力。

可持續發展。雖然科技的發展時刻都在影響著人們的生活，但是，對于傳統媒體來說，媒體資產依然是其核心資源。無論傳播途徑發生怎樣的變化，高質量的傳播內容始終是大家互相爭搶的對象。隨著媒體的數字化和全球化發展，媒體資產的價值正在逐漸得到發掘和重視。現在，日益更新的媒資系統已經在全球大多大型傳媒集團中脫穎而出，成為發展和創收的新力量。以擁有全國乃至全亞洲最先進媒資管理系統的中國廣播電視音像資料館的建立為標志，我國的媒資管理產業已經進入了新的時代。

人才儲備。各國經濟要高速發展，一個重要條件就是要在經濟高速發展的初級階段，把選拔和培養人才作為最重要的一件大事來對待。新的技術革命必須有人才的推動，否則必將后繼乏力。培訓不僅僅是為了讓工作人員獲取新的技術，還可以培育學習動力和形成共同的價值觀，這些都是增強凝聚力的關鍵。讓從業人員獲得新的技術支持，把握正確的輿論導向，不斷提升自身的技術、能力水準，不斷參加更高層次的技術和職務方面的培訓，以適應未來的發展和需求。

四、結語

目前，我國的媒資產業發展才剛剛開始，不論是從管理上，還是在價值的開發上，都還處在剛剛起步的階段。而我國各個電臺、電視臺等媒體的媒資管理機構，主要工作都側重在內容的服務上。媒體資產管理工作要實現價值，必須推進媒體內容資源的產業化。實際上，媒體資源具有巨大的產業價值。在許多發達國家的傳媒行業中，媒體內容的產業開發收益甚至可以占到其總收入的百分之二十至百分之三十。而在我國，雖然我們保存的媒體內容資源并不少，但是產業開發所得到的收益還不足媒體總收入的百分之一。如何不斷突破，尋找新的機遇，把握好新時代的媒體資源開發和管理，無疑是每一個新時代的媒資人所必須深思的。