移動互聯(lián)時(shí)代廣播媒體的碎片化傳播探析

危羚　趙慧

【摘要】移動互聯(lián)時(shí)代，引發(fā)了傳播活動的一系列深刻變化，人隨網(wǎng)動變成網(wǎng)隨人移，碎片化信息傳播時(shí)代由此到來。因此，網(wǎng)絡(luò)音頻的碎片化傳播，必將會成為廣播主力開辟的新戰(zhàn)場。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)碎片化傳播網(wǎng)絡(luò)音頻廣播

【中圖分類號】G220

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，廣播實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上存儲、網(wǎng)上點(diǎn)播、網(wǎng)上互動、網(wǎng)上傳輸和網(wǎng)上信息共享。下一步，廣播與新媒體融合之路怎么走？筆者的判斷是：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播媒體進(jìn)軍和占領(lǐng)碎片時(shí)間，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音頻，這將會成為廣播的新戰(zhàn)場。

一、碎片化信息傳播時(shí)代到來

1.人類社會進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的戰(zhàn)略升級，使信息傳播方式發(fā)生了革命性變革。工信部近日公布了我國通信業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，數(shù)據(jù)顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)到8.72億戶，同比增長6.3%；手機(jī)網(wǎng)民超過5億，占網(wǎng)民總數(shù)的八成多，手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端地位。“2014移動互聯(lián)發(fā)展大會”上傳出的一個(gè)重要信息：我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代。

如今，移動互聯(lián)成為熱詞，傳統(tǒng)行業(yè)開始紛紛與移動互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”。從娛樂、購物、餐飲、旅游到儲蓄、閱讀、醫(yī)療，幾乎各個(gè)行業(yè)都在試水移動客戶端產(chǎn)品。中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平說：“人們熱議的互聯(lián)網(wǎng)思維，或許要升級為2.0版，變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)思維”。

人們把移動互聯(lián)稱為一個(gè)新時(shí)代，并非毫無道理，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)改變了人與信息的二元關(guān)系，使人成了信息的一部分，人的感官被無限延伸，移動網(wǎng)絡(luò)像空氣、水和食物一樣成了人們的生活必需品。其結(jié)果是，人類社會的各種關(guān)系和結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變——改變了社會的商業(yè)模式，也改變了人們獲取信息的方式——信息傳播進(jìn)入新時(shí)代：過去是人隨網(wǎng)動，現(xiàn)在是網(wǎng)隨人移。可以說，移動互聯(lián)開啟了人類社會移動社交和移動傳播的新時(shí)代！

2.碎片化成為移動互聯(lián)時(shí)代的重要特征

過去，人們獲取信息需要選擇固定的地點(diǎn)并拿出相對完整的時(shí)間；而進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代，人們隨時(shí)隨地接收信息的同時(shí)，可以隨時(shí)隨地傳播信息。移動網(wǎng)絡(luò)不僅成了人們感官的延伸，同時(shí)也將大量碎片時(shí)間變成了黃金時(shí)間。于是，信息的消費(fèi)方式發(fā)生改變，出現(xiàn)了碎片化的信息消費(fèi)熱潮。相應(yīng)的，信息的生產(chǎn)方式也開始發(fā)生變革，除了傳統(tǒng)的整篇整段的信息生產(chǎn)方式之外，也出現(xiàn)了隨寫隨發(fā)、小片小段的碎片化生產(chǎn)方式。有人驚呼，移動互聯(lián)正在將人們從電視臺的播放時(shí)段中解放出來，從影院、客廳和個(gè)人電腦中解放出來。

3.移動互聯(lián)導(dǎo)致“粉絲經(jīng)濟(jì)”誕生

過去，信息的獲取有賴于“廣告”，而進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代，信息的快速“二次傳播”成為人們獲取信息的重要渠道。于是，在移動互聯(lián)時(shí)代，單純廣告的影響力開始逐漸下降，而社交圈中以信任為基礎(chǔ)、帶有感情色彩的信息傳遞大幅上升，于是，注意力開始產(chǎn)生價(jià)值，營銷帶有了情感色彩，“粉絲經(jīng)濟(jì)”由此誕生。

二、音頻在移動互聯(lián)時(shí)代被重新認(rèn)識與開發(fā)

1.網(wǎng)絡(luò)音頻成為移動終端上傳和分享的重要內(nèi)容

借助興起的移動互聯(lián)網(wǎng)，移動客戶端正成為人們新的“隨身聽”，而音頻也正在被人們重新認(rèn)識。不久前，喜馬拉雅電臺創(chuàng)始人余建軍在一個(gè)沙龍中談到，移動互聯(lián)的最大特點(diǎn)是“大量地拓展了人們的碎片時(shí)間”，同時(shí)他認(rèn)為，“音頻是一個(gè)非常好的伴隨式媒介，是被低估的。”這一看法說明人們開始重新認(rèn)識音頻的價(jià)值和功能。

事實(shí)上，已經(jīng)有越來越多的人投入到了網(wǎng)絡(luò)音頻的開發(fā)，并且各具特色的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺不斷涌現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)艾瑞市場咨詢機(jī)構(gòu)2013年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在線音樂（包括音樂、電臺）覆蓋人數(shù)已超過視頻。而美國網(wǎng)絡(luò)女皇瑪麗·米克爾（Mary Meeker）不久前發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告也顯示：“聲音將成為下一個(gè)移動端上傳和分享的重要內(nèi)容。”目前在智能手機(jī)上可方便收聽的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺大致可分為兩類：一類是綜合性的專業(yè)音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，如：喜馬拉雅、考拉FM電臺、愛聽FM、荔枝FM、窄播、蜻蜓.fm、啪啪等；另一類是內(nèi)容比較單一、指向性較強(qiáng)的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，如：音樂類的有酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等，聽書類的有懶人聽書、善聽聽書、話匣子聽書、掌閱聽書等。僅以喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺為例，目前累計(jì)播主超過1700）t，注冊用戶已超過1000萬。可見，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很受歡迎的傳播平臺。

2.網(wǎng)絡(luò)音頻市場將產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值

在《收入千萬的自媒體將大量涌現(xiàn)》一書中，喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺余建軍認(rèn)為，人們對于廣播的需求“將會由2～3億車主的范圍逐漸增長到5～6億的智能（手）機(jī)上，這個(gè)市場空間可能從200億（元）增長到800億（元）甚至上千億（元）。”同時(shí)，“收入千萬的自媒體人.將會大量涌現(xiàn)。”

喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺在自身發(fā)展和創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值上，有三點(diǎn)值得網(wǎng)絡(luò)音頻市場關(guān)注和借鑒：一是喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺于2014年5月成功獲得了1150萬美元的A類風(fēng)險(xiǎn)投資，開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)有史以來的最大融資；二是喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺率先定義并開始了自媒體人的“微創(chuàng)業(yè)”；三是喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺將音頻自媒體成功“變現(xiàn)”，開創(chuàng)了播主與網(wǎng)站利益雙贏的局面。

許多在喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺上小有成就的播客，最初在網(wǎng)上默默無聞，但隨著粉絲增多，單期節(jié)目的點(diǎn)擊量達(dá)到幾十萬，成為喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺的簽約播客。簽約后，其單月的廣告費(fèi)已由5萬元增長到10萬元。像喜馬拉雅這樣的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，或許已經(jīng)找到了自己的營利模式。因此，整體移動網(wǎng)絡(luò)音頻的市場前景是被看好的。

三、廣播主力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻市場的優(yōu)勢和途徑

網(wǎng)絡(luò)音頻是一種“呈碎片化的、可在網(wǎng)上自主點(diǎn)播的、短小的音頻節(jié)目”，其長度通常比較短小，短的可以是1～2分鐘，最長不超過60分鐘。一般來講，每個(gè)小的音頻節(jié)目都是獨(dú)立的，其主要服務(wù)人群是擁有或多或少碎片時(shí)間的移動網(wǎng)民。

綜觀國內(nèi)各級廣播電臺，絕大多數(shù)都只是將整頻率的廣播節(jié)目原封不動地“端”到網(wǎng)上——或在線實(shí)時(shí)收聽，或?yàn)榛仡櫤筒檎曳奖悖礄谀棵Q和日期進(jìn)行縱向歸類，進(jìn)行點(diǎn)播式回顧收聽。即使是手機(jī)客戶端，也很少有為手機(jī)用戶的碎片化時(shí)間設(shè)計(jì)的內(nèi)容。顯然，這種傳統(tǒng)的照搬節(jié)目內(nèi)容、將原始狀態(tài)的廣播節(jié)目上網(wǎng)，對于有碎片化傳播需求的受眾來說，已經(jīng)不能滿足。傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)音頻市場，正是找到了與新媒體融合的又一個(gè)契合點(diǎn)，使廣播形態(tài)更加多樣、立體，更有影響力。這一舉措的意義不可小覷。

占領(lǐng)碎片化傳播陣地是發(fā)展和壯大廣播事業(yè)的重要舉措，為手機(jī)用戶提供碎片化服務(wù)，很可能成為今后廣播的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以整體化和碎片化傳播相結(jié)合的方式，以線上線下、長節(jié)目短音頻相結(jié)合的形式，服務(wù)于移動人群，從而使廣播內(nèi)容更加豐滿、服務(wù)的人群更加廣泛。因此，傳統(tǒng)廣播電臺不應(yīng)錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。廣播電臺是音頻制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，不僅擁有一流的專業(yè)音頻制作設(shè)備，而且擁有眾多的專業(yè)主持力量。向網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域進(jìn)軍，傳統(tǒng)廣播電臺可以說是具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，當(dāng)然應(yīng)該當(dāng)仁不讓。

傳統(tǒng)廣播電臺在移動互聯(lián)網(wǎng)上有所作為，有以下兩條途徑。

1 借助現(xiàn)有音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，大力推舉名主持和名欄目

傳統(tǒng)廣播電臺可以借助現(xiàn)有的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，提高廣播音頻節(jié)目的影響力。目前，已有一些專業(yè)廣播人在音頻網(wǎng)站上推出個(gè)人的播客主頁，或以小團(tuán)隊(duì)的形式在網(wǎng)上開辦網(wǎng)絡(luò)音頻。比如：中央電臺文藝之聲的主持人“小曾的聲音樹”在喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺上擁有11.2萬粉絲，并被上海讀客圖書授權(quán)播出；中央電臺中國之聲主持人“青音”在微信平臺上建立“青音社區(qū)”，也擁有眾多粉絲。以團(tuán)隊(duì)形式開辦網(wǎng)絡(luò)音頻的有河北石家莊交通廣播電臺在喜馬拉雅上的《都市夜歸人》，擁有114萬粉絲；中央人民廣播電臺文藝之聲創(chuàng)辦的《文藝日記本》，擁有4.7萬粉絲等。

傳統(tǒng)廣播電臺可以有意識地推舉或打造一批名主持或名欄目，將其包裝上市，依據(jù)點(diǎn)播量和知名度，尋找商家冠名。這樣，不僅可以打造出知名度高的主持人，也可為電臺創(chuàng)造更多效益。可以預(yù)見的是，未來很可能會掀起一股廣播主力轉(zhuǎn)戰(zhàn)音頻網(wǎng)絡(luò)的熱潮，甚至?xí)霈F(xiàn)業(yè)余收入大于業(yè)內(nèi)收入的網(wǎng)絡(luò)名主播，因此，如何加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，實(shí)現(xiàn)雙贏，這將是許多廣播電臺所面臨的新課題。

2.打造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣播音頻平臺

發(fā)展專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)音頻，不是簡單的技術(shù)問題，應(yīng)從發(fā)展廣播事業(yè)的高度來統(tǒng)籌建設(shè)。可以以一家電臺為單位獨(dú)立建立，也可全國聯(lián)合，設(shè)立全國網(wǎng)絡(luò)音頻廣播聯(lián)盟。

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的內(nèi)容可以將現(xiàn)有的廣播節(jié)目進(jìn)行整合，打破現(xiàn)有廣播電臺按頻率和按時(shí)段劃分的傳統(tǒng)布局，將優(yōu)秀節(jié)目整合在一起，按內(nèi)容進(jìn)行重新編排，以方便手機(jī)用戶瀏覽和快速點(diǎn)播。

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺還可以按照網(wǎng)絡(luò)音頻的傳播規(guī)律，打造一批適合碎片化傳播的音頻節(jié)目。具體講，可以針對碎片化傳播的需要，專門打造一批囊括新聞、娛樂、文化各方面的綜合性網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，也可以打造單一的、有特色的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)音頻平臺。同時(shí)，采用市場化運(yùn)作的手段，選擇受歡迎的網(wǎng)絡(luò)電臺主持人和點(diǎn)擊率高的名牌欄目，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

總之，傳統(tǒng)廣播電臺主力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻平臺進(jìn)行碎片化傳播的大幕已經(jīng)開啟，這個(gè)舞臺一定會熱鬧起來。