報(bào)道內(nèi)容全面深入 報(bào)道形式融合創(chuàng)新

中央人民廣播電臺(tái)總編室

【摘要】2015年兩會(huì)報(bào)道，中央人民廣播電臺(tái)全面唱響“四個(gè)全面”主旋律，準(zhǔn)確把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和深化改革總基調(diào)，緊扣會(huì)議議程和主題，圓滿完成了各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)。會(huì)議期間，中央電臺(tái)媒體融合工作加速推進(jìn)，兩會(huì)報(bào)道傳播手段更加豐富，網(wǎng)絡(luò)專題、微博、微信、新聞客戶端交相輝映，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，全媒體呈現(xiàn)多姿多彩，通過(guò)大數(shù)據(jù)征集的熱點(diǎn)話題更加精準(zhǔn)，兩會(huì)報(bào)道中的獨(dú)家策劃、高端訪談、新媒體互動(dòng)等特色更加突出。

【關(guān)鍵詞】中央電臺(tái)兩會(huì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)融合創(chuàng)新引導(dǎo)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G223

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】D

中央人民廣播電臺(tái)2015年兩會(huì)報(bào)道全面唱響“四個(gè)全面”主旋律，準(zhǔn)確把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和深化改革總基調(diào)，緊扣會(huì)議議程和主題，贏得各界廣泛好評(píng)。

全臺(tái)17套廣播頻率及央廣網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)民族廣播網(wǎng)全程投入，綜合運(yùn)用文字、音頻、視頻等形式，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信和新聞客戶端等多種載體，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全面深入報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自3月2日至15日，有近300名編播技術(shù)人員參與報(bào)道；共開(kāi)設(shè)各類(lèi)專欄專題200多個(gè)；邀請(qǐng)各類(lèi)嘉賓近300人次，采訪代表委員3000多人次，播出兩會(huì)訪談節(jié)目近100多小時(shí)；圓滿完成9場(chǎng)并機(jī)和分頻率直播，總時(shí)長(zhǎng)700多分鐘；播發(fā)兩會(huì)新聞及專稿1萬(wàn)多條次，總時(shí)長(zhǎng)近900小時(shí)。

兩會(huì)報(bào)道使中央電臺(tái)媒體融合進(jìn)一步加速，兩會(huì)報(bào)道影響力持續(xù)加強(qiáng)。兩會(huì)期間，新媒體中心共刊發(fā)原創(chuàng)稿件2300余篇；完成直播53場(chǎng)，音視頻直播3200分鐘；兩會(huì)專題《夢(mèng)想花開(kāi)》日均訪問(wèn)量350萬(wàn)人次，并被中央電視臺(tái)和新華社報(bào)道推介；23篇融媒體原創(chuàng)報(bào)道被國(guó)家網(wǎng)信辦推薦轉(zhuǎn)載，人大開(kāi)幕會(huì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員文章被全國(guó)760多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。中國(guó)之聲在蜻蜓.fm“兩會(huì)新聞臺(tái)”累計(jì)送達(dá)用戶9000萬(wàn)，官方微博總閱讀量超過(guò)5300萬(wàn)人次，微信報(bào)專刊總閱讀量超過(guò)10嚦人次，規(guī)模位居中央主要媒體前列。《直通北上廣》單期節(jié)目創(chuàng)下213萬(wàn)人次的在線點(diǎn)播紀(jì)錄，創(chuàng)蜻蜓.fm非資訊類(lèi)節(jié)目歷史新高；中國(guó)之聲和搜狐新聞客戶端開(kāi)設(shè)的《做客中央臺(tái)》直播間，每期在線人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，共500萬(wàn)人次參與直播互動(dòng)，閱讀量超過(guò)一億。經(jīng)濟(jì)之聲官方微博兩會(huì)報(bào)道閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)人次；微信互動(dòng)量累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次；在央廣網(wǎng)、搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等客戶端的音視頻節(jié)目點(diǎn)擊總量700萬(wàn)人以上。僅格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠、百度CEO李彥宏做客期間，搜狐客戶端單期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)總量就超過(guò)200萬(wàn)人次。

根據(jù)央視一索福瑞調(diào)查，僅3月3日至7日，兩會(huì)報(bào)道前四天，中央電臺(tái)節(jié)目整體收聽(tīng)率環(huán)比兩會(huì)前漲幅19.6%，日均聽(tīng)眾規(guī)模漲幅21.19%。中國(guó)之聲《做客中央臺(tái)》節(jié)目收聽(tīng)率環(huán)比漲幅高達(dá)192%。經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》節(jié)目收聽(tīng)率環(huán)比漲幅也高達(dá)82.96%。

總結(jié)今年兩會(huì)報(bào)道，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一、議程報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確充分全面

兩會(huì)期間，全臺(tái)各頻率始終突出會(huì)議宣傳，緊密結(jié)合會(huì)議議程展開(kāi)，確保程序性報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確，為大會(huì)營(yíng)造了莊重?zé)崃颐裰鲌F(tuán)結(jié)的濃厚氛圍。

一是現(xiàn)場(chǎng)直播圓滿生動(dòng)。中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲對(duì)人大開(kāi)幕會(huì)、外交部長(zhǎng)答記者問(wèn)、總理記者會(huì)等進(jìn)行了三場(chǎng)并機(jī)直播；中國(guó)之聲、中華之聲、華夏之聲對(duì)政協(xié)開(kāi)幕會(huì)、閉幕會(huì)等進(jìn)行了四場(chǎng)并機(jī)直播；中國(guó)之聲對(duì)人大會(huì)議和政協(xié)會(huì)議發(fā)言人舉行的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了兩場(chǎng)單頻率直播。上述九場(chǎng)直播，直播信號(hào)清晰穩(wěn)定，環(huán)節(jié)銜接自然，節(jié)奏明快流暢。央廣網(wǎng)均同步進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。兩會(huì)觀察員進(jìn)入前方直播間，與主持人現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)，解讀受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，內(nèi)容新，形式活，引導(dǎo)性強(qiáng)。

二是中央領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道樸實(shí)感人。精心采制新聞報(bào)道和錄音特寫(xiě)，充分發(fā)揮廣播同期聲的優(yōu)勢(shì)，使氣氛熱烈活躍。3月7日的《新聞縱橫》播出的錄音特寫(xiě)《贛南百歲老紅軍給總書(shū)記的一封信》，總書(shū)記如拉家常般和畬族代表交談的同期聲貫穿其中，真切感人。3月6日的《新聞和報(bào)紙摘要》頭條播出人大開(kāi)幕會(huì)及李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告的錄音新聞，關(guān)鍵段落、新鮮語(yǔ)言均使用李總理的同期聲，那句“大道至簡(jiǎn)，有權(quán)不可任性”給全國(guó)聽(tīng)眾留下了深刻印象。

三是《政府工作報(bào)告》解讀深入淺出。人大開(kāi)幕會(huì)直播一結(jié)束，各頻率及網(wǎng)站即結(jié)合自身特色，通過(guò)評(píng)論員點(diǎn)評(píng)、專家解讀、直播訪談等多種形式，準(zhǔn)確解讀《政府工作報(bào)告》等大會(huì)文件，讓受眾更加直觀地把握?qǐng)?bào)告的精神要義。中國(guó)之聲邀請(qǐng)中央電臺(tái)觀察員、經(jīng)濟(jì)專家詳解政府工作報(bào)告；《兩會(huì)快問(wèn)快答》全面解析簡(jiǎn)政放權(quán)的必要性和重要性。經(jīng)濟(jì)之聲邀請(qǐng)專家，緊扣報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)字，圍繞定向調(diào)控、政府和社會(huì)資本合作模式、深港通、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新等財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)進(jìn)行解讀評(píng)論。音樂(lè)節(jié)目中心兩套頻率集納盤(pán)點(diǎn)報(bào)告關(guān)鍵詞，深入淺出，倍受關(guān)注。

四是基層代表委員履職報(bào)道接地氣傳民意。在關(guān)注高層權(quán)威聲音的同時(shí)，話筒始終對(duì)準(zhǔn)來(lái)自基層的代表委員，多視角報(bào)道他們的意見(jiàn)建議，充分展示基層代表委員參政議政的風(fēng)采。中國(guó)之聲《提案議案放大鏡》《和代表委員聊一聊》《新聞大結(jié)局》和中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《兩會(huì)看三農(nóng)》等欄目，采訪對(duì)象多為來(lái)自基層的代表委員。話題貼近基層事關(guān)民生，代表委員們的詮釋和解答，準(zhǔn)確映照社情民意，不僅反映了基層代表委員盡職盡責(zé)的履職情況，也更加生動(dòng)地展現(xiàn)出兩會(huì)務(wù)實(shí)高效、新風(fēng)撲面的良好風(fēng)貌。

二、緊扣兩會(huì)主題營(yíng)造輿論氛圍

中央電臺(tái)各頻率緊緊圍繞兩會(huì)主題，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)議題，精心組織主題報(bào)道，與大會(huì)程序性報(bào)道相呼應(yīng)，為兩會(huì)輿論奠定主基調(diào)，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

一是聚焦“四個(gè)全面”戰(zhàn)略，營(yíng)造全面深化改革輿論場(chǎng)。通過(guò)開(kāi)設(shè)專題、舉辦論壇等形式，把握“四個(gè)全面”戰(zhàn)略部署，深入闡釋“四個(gè)全面”對(duì)治國(guó)理政的引領(lǐng)作用，唱響改革主旋律，為全面深化改革提供輿論支持。《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目開(kāi)設(shè)專欄《新常態(tài)新起點(diǎn)》，每天圍繞一個(gè)熱點(diǎn)改革領(lǐng)域展開(kāi)話題。首篇報(bào)道《“四個(gè)全面”：引領(lǐng)戰(zhàn)略布局新發(fā)展》，代表委員縱論“四個(gè)全面”如何協(xié)調(diào)同步推進(jìn)，讓百姓享受更多紅利。3月7日，央廣網(wǎng)邀請(qǐng)香港中國(guó)商會(huì)主席陳經(jīng)緯等代表委員，舉辦“四個(gè)全面”發(fā)展戰(zhàn)略論壇，共同聚焦“一帶—路發(fā)展戰(zhàn)略，受到廣泛關(guān)注。

二是解讀經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，探討發(fā)展新思路。緊緊圍繞“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”做足文章，深刻描繪出中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)人_個(gè)與過(guò)去30多年高速增長(zhǎng)期不同的新階段。中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》播出《經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何跨過(guò)“質(zhì)量關(guān)”》，講“機(jī)遇”，說(shuō)‘刨新”，議“難題”。經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》播出《從GDP里看變革》《拿什么激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新》等多篇財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)報(bào)道，選題既反映“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)”，又把落腳點(diǎn)放在百姓生活上，深入淺出探討解決百姓訴求的實(shí)在路徑。

三是聚焦全面依法治國(guó)。3月10日，兩會(huì)審議立法法修正案草案，全臺(tái)各頻率重點(diǎn)報(bào)道?！度珖?guó)新聞聯(lián)播》節(jié)目播出報(bào)道《修改立法法，“收放”之間的法治進(jìn)步》，從買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)限購(gòu)、上調(diào)稅率等百姓關(guān)注點(diǎn)入手，解讀立法法修改和普通老百姓的密切關(guān)系。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲邀請(qǐng)行政法專家、涉農(nóng)資深律師、農(nóng)民等不同領(lǐng)域人士，對(duì)立法法的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深度解讀和討論。對(duì)臺(tái)灣廣播、民族廣播及時(shí)邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)立法法進(jìn)行解析，并邀請(qǐng)代表委員談對(duì)依法治國(guó)的理解，既有專業(yè)解讀，又有平易問(wèn)答，形成了很好的傳播效果。

四是關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)。將“生態(tài)文明建設(shè)”作為報(bào)道重點(diǎn)，邀請(qǐng)代表委員建言獻(xiàn)策，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境提供輿論支持。明7日起，《新聞和報(bào)紙摘要》連續(xù)推出《“鐵腕”打造碧水藍(lán)天》等3篇稿件，報(bào)道全國(guó)上下以生態(tài)文明建設(shè)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好局面。經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道《點(diǎn)亮生態(tài)經(jīng)濟(jì)之燈》，關(guān)注新型綠色礦山、新能源汽車(chē)的發(fā)展前景，探討生態(tài)文明建設(shè)的著力點(diǎn)。

五是探索“一帶一路”建設(shè)新思路。“一帶一路”戰(zhàn)略牽動(dòng)著代表委員的心，相關(guān)頻率重點(diǎn)關(guān)注，深入解讀。對(duì)港澳廣播邀請(qǐng)專家對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略下的外交政策解讀評(píng)論，并著重關(guān)注新發(fā)展戰(zhàn)略下的香港新機(jī)遇。蒙古語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)廣播采訪本民族多位政協(xié)委員和人大代表，就內(nèi)蒙古、新疆、吉林參與“一帶一路”建設(shè)提出各自的意見(jiàn)與建議。

三、積極穩(wěn)妥做好熱點(diǎn)引導(dǎo)

兩會(huì)前夕，中央電臺(tái)系統(tǒng)梳理了兩會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，制定了會(huì)內(nèi)會(huì)外熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)方案，主動(dòng)設(shè)置議題，解疑釋惑，正面引導(dǎo)輿論走向。

一是加強(qiáng)兩會(huì)前期預(yù)熱性報(bào)道。兩會(huì)前夕，中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲持續(xù)關(guān)注代表委員抵京，現(xiàn)場(chǎng)連線政協(xié)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。把視線對(duì)準(zhǔn)‘會(huì)場(chǎng)”新風(fēng)，從駐地酒店“節(jié)約”，到大會(huì)開(kāi)發(fā)委員討論專用手機(jī)客戶端等，全面展現(xiàn)今年兩會(huì)新風(fēng)。文藝之聲《兩會(huì)說(shuō)文藝》《兩會(huì)文藝評(píng)論》，對(duì)文藝界代表委員的提案議案、會(huì)議發(fā)言充分報(bào)道，積極反映代表委員為文化建設(shè)建言獻(xiàn)策。

二是做好經(jīng)濟(jì)民生熱點(diǎn)引導(dǎo)。針對(duì)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生熱點(diǎn)話題用足筆墨，深入淺出地詮釋，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。中國(guó)之聲《直通北上廣》的節(jié)目主題，涵蓋了收入分配、退休養(yǎng)老、醫(yī)療改革、求職就業(yè)等熱點(diǎn)，反映難點(diǎn)矛盾與探索破解之道并舉。經(jīng)濟(jì)之聲《三人兩會(huì)》《馬上就說(shuō)》《愛(ài)評(píng)論》等欄目從環(huán)保、分配、稅收、教育、城鎮(zhèn)化建設(shè)到衣食住行、生老病死、柴米油鹽等方面深入點(diǎn)評(píng)，說(shuō)理深刻，以情動(dòng)人。都市之聲《傾聽(tīng)民生話民意，聚焦基層看北京》，深入解析推進(jìn)異地醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)等難點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題。

三是加強(qiáng)涉藏涉疆正面宣傳力度。加大涉疆涉藏正面宣傳力度，為新疆西藏穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。藏語(yǔ)廣播推出“傳遞正能量·助圓中國(guó)夢(mèng)”系列訪談，維吾爾語(yǔ)廣播、哈薩克語(yǔ)廣播廣泛采訪新疆各族代表委員，暢談近年來(lái)中央一系列優(yōu)惠政策給新疆帶來(lái)的發(fā)展新機(jī)遇。

四是精心組織涉港澳臺(tái)宣傳，正確引導(dǎo)輿論。對(duì)港澳廣播兩會(huì)期間聚焦《香港特別行政區(qū)基本法》公布25周年，大量采訪港澳代表委員及專家學(xué)者，就香港產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整和澳門(mén)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展進(jìn)行前瞻分析，針對(duì)港澳特區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)、粵港澳地區(qū)多領(lǐng)域的合作共贏播出相關(guān)專題，深入探討香港和內(nèi)地青年的教育及交流話題。對(duì)臺(tái)灣廣播對(duì)兩岸民眾關(guān)心的就學(xué)、就醫(yī)、就業(yè)等惠臺(tái)政策的落實(shí)以及兩地?cái)y手發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。

四、加速媒體融合，兩會(huì)報(bào)道豐富多彩

今年兩會(huì)報(bào)道傳播手段豐富，網(wǎng)絡(luò)專題、微博、微信、新聞客戶端交相輝映，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，全媒體呈現(xiàn)多姿多彩，通過(guò)大數(shù)據(jù)征集的熱點(diǎn)話題更加精準(zhǔn)，兩會(huì)報(bào)道中的獨(dú)家策劃、高端訪談、新媒體互動(dòng)等特色更加突出。

一是合作推廣繼續(xù)加強(qiáng)。新媒體影響力持續(xù)擴(kuò)大。媒體融合步伐加快和合作推廣力度的加大，使中央電臺(tái)兩會(huì)報(bào)道在新媒體渠道的傳播更加順暢，影響力不斷擴(kuò)大。央廣網(wǎng)與50多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站等建立媒體合作關(guān)系，充分?jǐn)U大兩會(huì)報(bào)道影響力。中國(guó)之聲首次和蜻蜓.fm音頻客戶端合作開(kāi)設(shè)“中國(guó)之聲兩會(huì)新聞臺(tái)”；首次在愛(ài)奇藝開(kāi)設(shè)中國(guó)之聲視頻專區(qū)，音視頻同步直播；全面借力百度等搜索引擎和商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站平臺(tái)，搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論高地。經(jīng)濟(jì)之聲《企業(yè)家說(shuō)》與搜狐客戶端同步交互直播，借力市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)手段，搭載支付寶平臺(tái)，為參與直播的網(wǎng)友派發(fā)數(shù)萬(wàn)紅包。

二是以融媒體產(chǎn)品為核心，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)更加深入。今年兩會(huì)報(bào)道，是中央電臺(tái)融媒體新聞指揮中心運(yùn)營(yíng)辦公室成立后的第一個(gè)大的戰(zhàn)役性報(bào)道。兩會(huì)期間，全臺(tái)各相關(guān)中心頻率間的溝通更順暢，合作更緊密，在技術(shù)平臺(tái)、設(shè)計(jì)制作、數(shù)據(jù)分析、集納呈現(xiàn)、聯(lián)合推廣等方面全方位合作，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)是達(dá)到了新高度，臺(tái)網(wǎng)融合聯(lián)合作戰(zhàn)的局面正在呈現(xiàn)。初步搭建完成的廣播采編平臺(tái)和正在建設(shè)中的央廣新聞客戶端，利用兩會(huì)報(bào)道開(kāi)展了密集內(nèi)測(cè)和實(shí)驗(yàn)，為下一步全面推廣和上線奠定了基礎(chǔ)。央廣網(wǎng)首次以高清視頻在央廣視訊和銀河互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上呈現(xiàn)，央廣視訊通過(guò)手機(jī)端觀看視頻內(nèi)容，目前擁有用戶4700萬(wàn)，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)240萬(wàn)。

三是融合形式不斷創(chuàng)新，報(bào)道內(nèi)容多姿多彩。央廣網(wǎng)以“夢(mèng)想花開(kāi)”為主題，圖文音視頻直播兩會(huì)；全新移動(dòng)端充分利用音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種手段設(shè)計(jì)內(nèi)容，深度報(bào)道《更好的2015》、特色音頻《聽(tīng)聽(tīng)兩會(huì)》、移動(dòng)端交互產(chǎn)品《澆灌夢(mèng)想之花》、圖解策劃《花花陪你讀兩會(huì)》等獨(dú)家內(nèi)容深受歡迎。中國(guó)之聲首次設(shè)置虛擬化人物專欄《小笙兩會(huì)漫游記》，首次制作動(dòng)漫版《兩會(huì)動(dòng)車(chē)組》，真正讓新聞動(dòng)起來(lái)；《企業(yè)大佬的朋友圈》《2015外交拼圖》等新欄目令人耳目一新。經(jīng)濟(jì)之聲推出的《圖說(shuō)兩會(huì)》專欄，精選圖片，透視故事，配發(fā)評(píng)論，積極互動(dòng)；開(kāi)通“兩會(huì)朋友圈”，設(shè)定熱點(diǎn)議題，集納精彩觀點(diǎn)，借助社交媒體之力為傳統(tǒng)廣播節(jié)目增色。對(duì)臺(tái)灣節(jié)目中心依托“你好臺(tái)灣網(wǎng)”和“你好臺(tái)灣社區(qū)”聚焦涉臺(tái)議題，突出反映代表委員聲音，網(wǎng)友跟帖互動(dòng)踴躍。軍事中心專門(mén)設(shè)置新媒體編輯組，對(duì)不同平臺(tái)上的宣傳內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一策劃，軍事節(jié)目?jī)蓵?huì)內(nèi)容的落地載體更加多元。電視節(jié)目中心推出的新媒體專欄《兩會(huì)說(shuō)說(shuō)·看》、高速公路交通廣播的官方微博微信都受到普遍點(diǎn)贊。

五、充分挖掘潛力，推進(jìn)兩會(huì)報(bào)道持續(xù)創(chuàng)新

今年兩會(huì)，中央電臺(tái)充分挖掘內(nèi)部潛力，從策劃、文風(fēng)、報(bào)道形式等方面不斷創(chuàng)新，開(kāi)啟兩會(huì)報(bào)道新思路。

一是策劃出新欄目出彩。今年兩會(huì)，熱點(diǎn)多、熱詞多、民生與前沿話題多。各頻率以全新面貌適應(yīng)新要求，紛紛推出風(fēng)格各異的新欄目，提升廣播影響力。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期打磨和歷練，《做客中央臺(tái)》《直通北上廣》《政務(wù)直通》《企業(yè)家說(shuō)》《三人兩會(huì)》等一批欄目已經(jīng)形成固定品牌，影響力不斷提升。與此同時(shí)，各頻率主打創(chuàng)意牌，新設(shè)置了一批諸如《提案議案放大鏡》《“小笙”兩會(huì)漫游記》《新聞大結(jié)局》《新常態(tài)新挑戰(zhàn)》《兩會(huì)文藝評(píng)論》等新欄目，充滿清新之風(fēng)。此外，一批諸如《愛(ài)評(píng)論》《馬上就說(shuō)》《但茹跑兩會(huì)》《曉菲看兩會(huì)》等個(gè)性化欄目應(yīng)運(yùn)而生，個(gè)性化視角，個(gè)性化表達(dá)，在評(píng)論中加強(qiáng)引導(dǎo)，特色鮮明，深受聽(tīng)眾歡迎。

二是語(yǔ)態(tài)活潑文風(fēng)清新。報(bào)道廣泛使用群眾語(yǔ)言，談老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，引發(fā)廣泛關(guān)注。中國(guó)之聲《小笙兩會(huì)漫游記》以虛擬人物漫游兩會(huì)的形式，選擇民生話題，語(yǔ)言通俗易懂、幽默風(fēng)趣，為傳統(tǒng)廣播增色。經(jīng)濟(jì)之聲《愛(ài)評(píng)論》的每篇評(píng)論標(biāo)題都非常生動(dòng)，如《不要以為兩會(huì)與你無(wú)關(guān)》《沒(méi)事兒你緊張啥》等，從考試制度、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等民生話題，到全黨反腐、深化改革等焦點(diǎn)問(wèn)題，視角不斷切換，主題從不偏離。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《農(nóng)人說(shuō)農(nóng)事》欄目每天都有3到5位農(nóng)民聽(tīng)眾在節(jié)目中講述自己的兩會(huì)關(guān)注，讓農(nóng)民通過(guò)節(jié)目平臺(tái)，用自己的語(yǔ)言表達(dá)意見(jiàn)建議。

三是形式創(chuàng)新手段多樣。各頻率充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，報(bào)道方式推陳出新，精彩不斷。如經(jīng)濟(jì)之聲《企業(yè)家說(shuō)》為嘉賓設(shè)計(jì)專屬的Q版漫畫(huà)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，引發(fā)網(wǎng)友圍觀關(guān)注?！度藘蓵?huì)》首次走出北京，奔赴上海和深圳錄制，既突破空間局限，又進(jìn)一步拓寬視野。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特別策劃《代表委員創(chuàng)業(yè)幫》，征集涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，不僅對(duì)項(xiàng)目的申請(qǐng)人提供指導(dǎo)，更讓其他聽(tīng)眾得到啟迪，激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情。

六、報(bào)道反響熱烈，社會(huì)效果良好

中央電臺(tái)兩會(huì)報(bào)道取得了良好的社會(huì)傳播效果。專家學(xué)者稱贊中央電臺(tái)兩會(huì)報(bào)道凸顯國(guó)家級(jí)電臺(tái)“正能量、有擔(dān)當(dāng)”的大局觀，并對(duì)議題設(shè)置、輿論引導(dǎo)、編排布局、特色專欄以及媒體融合等給予高度評(píng)價(jià)。兩會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，中央電臺(tái)收到大量聽(tīng)眾、網(wǎng)友反饋，對(duì)兩會(huì)報(bào)道‘點(diǎn)贊”。他們認(rèn)為中央電臺(tái)今年兩會(huì)報(bào)道解讀權(quán)威，讓人信服，報(bào)道深入，讓人心服。“嘉賓對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)正面實(shí)在的回應(yīng)，聽(tīng)著給力”。節(jié)目板塊設(shè)置合理、欄目策劃巧妙新穎，“讓相對(duì)嚴(yán)肅的內(nèi)容變得活潑好聽(tīng)”。微博、微信、客戶端等移動(dòng)互聯(lián)手段的全面融入，讓今年中央電臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道距離聽(tīng)眾更近。有聽(tīng)眾說(shuō)：“中央電臺(tái)的兩會(huì)節(jié)目通過(guò)‘微信墻實(shí)時(shí)互動(dòng)，征集問(wèn)題，還有紅包定向發(fā)送，讓人十分開(kāi)心，對(duì)節(jié)目也更加期待。”還有不少聽(tīng)眾提到，“在網(wǎng)上隨時(shí)收聽(tīng)、收看音視頻，查看圖片和文字，體驗(yàn)很好，很方便”；“微博、微信等多平臺(tái)傳播節(jié)目，多種收聽(tīng)渠道和互動(dòng)選擇，感覺(jué)自己和節(jié)目貼得更近了”。