機械裝備外觀設計對企業形象的影響

魏釗　張東亞　董可可

【摘 要】通過分析機械裝備設計的發展趨勢，闡明了良好的機械裝備產品形象對企業的影響，它有助于建立企業的形象、能夠增強企業的凝聚力、從而提高企業的競爭力以及有助于企業獲得社會效益。

【關鍵詞】機械裝備設計 趨勢 企業 影響

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.04.099

機械化大生產造就了產品大批量廣泛的生產銷售，用于制造產品的機械設備漸漸的市場份額中所占得比重越來越大。然而在國內，機械裝備的外觀造型大都簡單、變化不多，除了功能外造型特色并不突出。在信息化時代的大背景下技術和生產條件大都相同，單憑技術力量已經很難在市場上占有絕對優勢。機械裝備的產品形象逐漸成為當下企業改善銷售賣點的重要著手點。

一、機械裝備設計的發展趨勢

（一）機械裝備通過造型設計來完善產品的功能及原理

不論是哪種機器，但凡需要新老交替，都有三個方式可供選擇：一是通過改進材料和工藝結構來提高產品技術性能：二是加強產品的輔助功能，以此更加符合消費者各方面的需求；三是改變工作原理。其中第一和第二兩方面由于開發較早，發展快速，現階段日趨成熟。所以，更多的設計師們將注意力全部集中在工作原理的改變這一環節上。時代在發展進步，科技水平也在加速提高，產品的功能原理在時代和科技的共同催化下就會發展起來。

（二）機械裝備通過造型設計提高產品質量

首先，基本性能方面。隨著我國綜合國力的發展，在科學發展觀的重要理論指引下，我國科技水平發展迅猛，在短短幾年之中出現了很多針對機械生產創造的新工藝，新材料。將這些高科技設計應用到我們現階段相對完善的機械產品中，會使得這些機械產品性能更穩定，更加適用于現代化生產作業，減少過度的勞動力支出。

其次，適應能力方面。為了能夠更好的提高機械產品質量，決不能單純的只考慮基本性能方面，機械產品的實用能力和適應能力更為重要。設計的產品在面對不同的作業地理環境，作業對象，作業氣象環境，甚至是不同的使用者時能不能同樣發揮良好的性能，這些問題都是要通過全面的設計來完成的。如采用齒輪傳動的自行車代替鏈傳動，更能適應在惡劣環境下的使用。

再次，人性化方面。任何一樣產品的生產歸根結底都是為人所使用，為人而服務的，那么針對提高產品質量的設計最為重要的環節就是人性化。人性化的設計就需要生產出的機械產品能夠保障機械正常運行的同時更要保障使用者安全，讓使用者更為方便舒適的使用。

（三）機械裝備通過造型設計提高企業形象及品牌影響力

第一，獨特的標識性。隨著機械產品生產技術的發展，機械生產企業的技術水平基本上都達到了相當專業的高度，那么，在技術水平無法有差異化水平的時候，越來越多的企業將注意力從傳統的技術生產轉向可以吸引目標受眾的各個方面。其中，具有獨特設計的機械產品則能最直接最有效的引起消費者注意。將這種獨特設計貫穿于整個的產品線中，便可形成企業的“家族特征”，這種特征會使得企業機械產品在激烈的市場競爭中具有較高的辨識度，有利于自身品牌的大力推廣。

第二，高端的象征性。良好的設計不僅僅可以體現單一產品的定位，也能夠比較客觀的反應生產廠家的品牌定位。精致美觀，恰如其分的產品設計，會帶給消費者耳目一新的感覺，從而在市場定位上面就會有“高端、大氣”等諸如此類的評價，這對于企業的形象也是一種直接提升。

二、機械裝備外觀設計對企業形象的影響

（一）良好的機械裝備產品形象能夠有助于建立企業的形象

企業要在市場上樹立良好的企業形象，其中最為重要的是為市場提供更為實用、經濟、便利、安全及衛生的優質的機械裝備產品，這樣增加了廠家對企業的信譽度。廠家的這種體驗印象通常決定了企業長期發展的目標。良好的機械裝備產品有助于企業維護老的客戶群，并吸引更多新的客戶；有助于在眾多機械裝備產品中贏得更多的支持，從而加快了企業對于新產品推向市場的進程，節約了營銷推廣的費用和降低了市場風險。所以良好的機械裝備產品不但維護了舊的客戶群而且還在一定程度上影響了公眾的態度，吸引了更多的潛在的新客戶。

（二）良好的機械裝備產品形象能夠增強企業的凝聚力

擁有良好的機械裝備產品形象的企業其員工對企業有一份獨特的榮譽感及歸屬感，使企業員工更具有強大的凝聚力，正因為這種強大的凝聚力，提升了企業的形象，進而能夠吸引更多的優秀人才爭先加盟企業，為企業積累了大量優秀的人才資源，為企業進一步的發展奠定了基礎。同時這樣強大的凝聚力，給企業創造出一種團結，積極向上的工作氛圍，也為職工營造出良好的可實施才干的環境。

（三）良好的機械裝備產品形象有助于提高企業的競爭力

伴隨著全球科技發展，勞動生產率大幅提高，產品制造業由初期的，不穩定的產業逐漸向成熟化和標準化方向發展，由最初只關注產品的質量、價格轉向重點關注企業聲譽和形象。在其他情況保持一致不變的情況下，優良的機械裝備產品形象更加能夠吸引消費者的注意并能夠順利得到市場的認可和接受，具備良好品牌形象的機械裝備產品更容易被廠家購買使用，從而大大提高企業市場競爭力。

（四）良好的機械裝備產品形象有助于企業獲得社會效益

企業經營運作不僅只是企業自身的經濟行為，也同時涉及社會的各個方面，離開社會各界支持和幫助，企業很難繼續生存，更何況長期穩定的發展。企業經過堅持不懈的努力使社會各界對其滿意度持續上漲，并以此為基礎建立自身良好的具有特色的產品形象，這將成為企業巨大的無形資產。企業通過良好的產品形象可以得到各方的資金支持；吸引更多的中間商與其合作，用以提高市場份額及市場占有率；并在得到廣泛的社會支持的同時借助新聞媒體的傳播途徑與渠道，將企業良好的聲譽擴散開來。

參考文獻

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