版權競購從“足”下起

今年年初，國足在亞洲杯上的表現讓人津津樂道，緊接著《中國足球改革總體方案》出臺，帶來了社會對于足球熱情的空前高漲。

3月27日，中國足協官網宣布，體奧動力（北京）體育傳播有限公司在包括央視等在內的14家機構的競購中脫穎而出，獨家獲得中國之隊未來4年賽事的媒體版權。體奧動力以超出此前版權成本七八倍的價格，拿下中國之隊四年媒體版權，底氣正是來自于身后的華人文化產業投資基金。

這是中國足協首次引入競標方式，來確定中國之隊媒體版權花落誰家，標志著足球市場化改革開始破冰。一旦閘門打開，資本便洶涌而來，為重塑行業寫下了歷史性的一筆。足球賽事版權價值的提升將成為未來中國足球整體價值重估的起點，提升場地、運營、裁判等在內的中國足球整體質量，使中國足球真正走向職業化。

對于職業體育來說，出售轉播權獲取利益是維持行業正常運作的動力。從傳統的廣播、電視，到如今的網絡新媒體，為了吸引廣大體育迷，都曾砸下重金購買各項體育賽事的直播與轉播權，但對象往往是那些國際知名的賽事，如歐洲足球五大聯賽、NBA等球迷眾多的賽事。

在一些知名聯賽中，視頻版權收入可以占到俱樂部總收入的40%以上，實力越強的俱樂部越能受到球迷的追捧，在轉播權的議價時更有底氣。不過，國內比賽也有喜人進步，包括中超聯賽與中國男子籃球職業聯賽（CBA）等這幾年的發展越來越好，觀眾數量與社會關注度逐年提高，轉播方的收視率也跟著水漲船高。

按照市場規律，受歡迎的產品自然要獲取更多的利益回報。看看如今風靡世界的NBA，美國ESPN、特納電視網（TNT）同NBA聯盟新的轉播協議為9年240億美元，其中不包括俱樂部與電視臺單獨簽訂的轉播協議，就已經是一筆讓人瞠目結舌的巨款了。英超更是將未來3年的本土轉播權賣出51億英鎊的天價。俱樂部花大價錢請來優秀的隊員和教練，建設更完善的訓練與比賽環境，主辦方將比賽辦得越來越好，觀眾越來越多，那么購買轉播權的費用也應當節節攀升。

手握核心優質內容，等待著各路買家的競價結果，獲取豐厚回報，這是每一位版權行業者都希望看到的那一幕。在現實中，面對盜版的侵害，從業者不應為了搶奪一時的市場而無下限地壓價，因為所持有的那些資源都是十分寶貴的。

中國足球改革剛剛迎來春天，央視壟斷的歷史已經成為過去，資本的注入為這個行業帶來活力。路從“足”下起，“鯰魚效應”必將沖擊其他領域，那么，中國版權業的面貌何時才能煥然一新？這個老生常談的話題仍然值得我們翹首以盼。