變革者的春天

四月歷來是中國知識產(chǎn)權(quán)圈的旺季，因為以中國為主要發(fā)起人之一設(shè)立的世界知識產(chǎn)權(quán)日定在每年4月26日，最高人民法院歷來在這一天發(fā)布重磅報告《中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護狀況》年度白皮書，政府或民間舉辦的各類大小IP會議通常也在這個黃金時段遍地開花。僅筆者所知，四月份在一二線城市召開的百人以上規(guī)模的IP研討會至少有十數(shù)場，眾多中國IP界的精英大拿們正忙著穿梭在大江南北，不是在會場里端坐，就是在奔赴會場的飛機高鐵上沉思。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”在總理背書后迅速從頂層口號落實成為社會現(xiàn)象，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計師和領(lǐng)導(dǎo)者們在各種場合為創(chuàng)新和IP搖旗吶喊已是新常態(tài)，在逼格或高或低的無數(shù)行業(yè)會議上，大佬們和新銳們也紛紛為創(chuàng)新和IP代言。對涉及知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、和管理各環(huán)節(jié)的政策扶持和資本運作亦是如火如荼。作為在中國IPer圈里沉浮十五載的老兵，筆者的個人感受是，伴隨著撲面而來的創(chuàng)新熱潮，籠罩在中國知識產(chǎn)權(quán)穹頂?shù)撵F霾正在逐漸消散，廣大中國IPer們有望迎來繁花似錦的職業(yè)春天。

IP1.0時代：1985-2002

—— 大道之初

1985年4月1日，中華人民共和國專利法頒行，開啟了中國IP1.0時代。

同年，在美國，30歲的青年企業(yè)家喬布斯因在與董事會的權(quán)力斗爭中敗北而離開一手創(chuàng)立的蘋果公司，轉(zhuǎn)攻動畫制作繼續(xù)他的創(chuàng)新創(chuàng)意之旅。在歐洲，柏林墻依然矗立，西歐十七國發(fā)起名為尤里卡的技術(shù)合作項目，旨在提高歐洲企業(yè)對陣美日同行的國際競爭力。在中國，改革開放方興未艾，蘇南各行業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)步入野蠻生長的黃金時代，而中國科技公司中最耀眼的未來之星之一中興通訊則剛剛在深圳組建。

在以法律移植為主要立法邏輯的中國IP1.0時代里，知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的擬制和修改起步于國際形勢的外在要求，而非基于中國創(chuàng)新的內(nèi)生動力，專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)等各項知識產(chǎn)權(quán)在很大程度上是紙面上的權(quán)利，與實體經(jīng)濟的運行只是偶然地零星地發(fā)生著關(guān)系，就連侵權(quán)表象最顯著的盜版光碟亦堂而皇之地充斥著大街小巷。那些起步于一九八零年代的中國IPer圈的第一批踐行者們，無疑是這個行業(yè)的先驅(qū)，他們中很多半路出家投身這個行業(yè)，在中國IP大道初行的艱難歲月里摸著石頭過河，主要工作在公務(wù)員或事務(wù)所系統(tǒng)里，在體制或半體制的生態(tài)環(huán)境中進行著以IP權(quán)利申請登記為主的基本業(yè)務(wù)。

在中國IP1.0時代的中后期，少數(shù)具備前瞻眼光的中國科技企業(yè)，開始嘗試設(shè)立in-house IP崗位。今天在全球IP競技場呼風(fēng)喚雨的華為中興們，彼時亦不過只有寥寥數(shù)人的IP團隊在從事專利申請、商標注冊等基本業(yè)務(wù)。而布局、分析、訴訟等彼時看起來高大上的IP業(yè)務(wù)，主要集中在外企或臺企在大陸設(shè)立的分舵。譬如鴻海精密的大陸公司富士康從1998年開始在深圳、蘇州大規(guī)模組建IP分舵，設(shè)立了后來被譽為中國IPer黃埔軍校的富士康集團中央法務(wù)處智慧財產(chǎn)團隊，多年后其創(chuàng)始人周延鵬先生的門徒已然遍布中國IP圈，團隊先后離職人員也組成了數(shù)百人的富智會活躍在IP江湖的各個角落。至于IP許可、運營，彼時似乎只是少數(shù)外資巨頭例如飛利浦、IBM、高通們才能涉足的高冷領(lǐng)域，其一線陣地也大多被派駐中國的外籍同行所把持。

在中國IP1.0時代，來自中國權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利登記并不活躍，在國內(nèi)的維權(quán)行動更是屈指可數(shù)，各類知識產(chǎn)權(quán)排行榜上也甚少有中國權(quán)利人的身影。從國際市場競爭格局來看，大部分中國企業(yè)尚未沖出國門，無從在國際市場競爭中切身感受IP作為市場競爭達摩克利斯之劍的殘酷。回想起來需要指出的是，在巨頭環(huán)伺的科技產(chǎn)業(yè)，眾多國外權(quán)利人已然在中國企業(yè)未來必經(jīng)的成長征途上布下重重IP權(quán)利屏障，雖然IP直面競爭暫未硝煙彌漫，但十面埋伏的格局已悄然成形。例如1999年Hisense商標已經(jīng)被德國博西搶注，令海信日后在歐洲市場拓展掣肘難行。又如，曾一度輝煌的中國DVD軍團，在與3C、6C等國外專利權(quán)利人聯(lián)盟的談判中，因IP實力嚴重失衡，不得不付出高昂的專利許可費，日后導(dǎo)致了一個產(chǎn)業(yè)的迅速沒落。這些看似偶然實則必然的IP事件的發(fā)生，開始刺痛勤于學(xué)習(xí)和思考的中國IPer們。如何利用IP為企業(yè)開拓市場保駕護航，逐漸成為中國IPer們必須面對的嚴酷考驗。

IP2.0時代：2003-2014

——披荊斬棘

2003年春節(jié)，來自美國思科的一紙侵權(quán)訴狀送達中國科技產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)華為公司，在中國IP圈乃至全球產(chǎn)業(yè)界掀起了熱烈討論。彼時正值中國企業(yè)國際化浪潮風(fēng)起云涌之際，這次中美產(chǎn)業(yè)巨頭間的跨國IP訴訟不僅意味著中國企業(yè)面臨的國際競爭格局從產(chǎn)品、技術(shù)、價格競爭全面升級到IP爭霸的帝國時代，也是中國IPer們從1.0時代邁入2.0時代的揭幕之戰(zhàn)。在此后十多年間，專利侵權(quán)訴訟、美國337調(diào)查、商業(yè)秘密阻擊戰(zhàn)日漸成為疾馳在國際化征途上的中國企業(yè)不得不熟悉的重要議題。受此推動，越來越多的經(jīng)歷過、圍觀過或大或小的IP戰(zhàn)爭或戰(zhàn)役的中國企業(yè)群體開始陸續(xù)增加對知識產(chǎn)權(quán)的投入，以華為中興為代表的中國力量逐漸成為世界專利爭霸賽場的重要角色。

2003年4月，聯(lián)想公司宣布啟動新的聯(lián)想品牌標識，沿用了19年的“LEGEND”被換成“LENOVO”。換標是項龐大的系統(tǒng)工程，對于已在全球市場擁有龐大份額和影響力的公司而言，意味著巨大的風(fēng)險和巨額的成本投入。聯(lián)想換標背后的重要原因是“LEGEND”商標早已在多國被他人在相同或類似產(chǎn)品上注冊，換標其實是在高度法律風(fēng)險阻擊下的釜底抽薪之舉。2005年3月，海信集團與德國博世-西門子家用電器集團在北京共同發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布雙方經(jīng)過充分磋商，終于在海信被搶注的商標問題上達成和解協(xié)議。這是一個艱難的和解，海信為此調(diào)動了巨大的資源。這些標志性的事件充分證明，在國際化的道路上，作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成，企業(yè)的商標和品牌也必須開展前瞻性的國際布局。聯(lián)想換標和海信奪標樹立了中國商標史上的一個里程碑，經(jīng)歷過那個知識產(chǎn)權(quán)黎明的前夜之后，中國迅速成為商標注冊的超級大國，中國企業(yè)也開始成為國際商標注冊的第一軍團。而歷史的詭譎之處在于，相似的劇本一再重演，商標搶注依然是國際IP江湖明爭暗斗的大殺器，只是在眾多雷同的故事中，在搶注者的馬甲之后，往往深藏著中國主角。

起于2007年，歷時兩年的鹽城捷康對陣美國泰萊公司的ITC-337訴訟，以捷康在法律戰(zhàn)和市場戰(zhàn)的雙贏告終。此役被認為是中國企業(yè)主動應(yīng)對美國337調(diào)查并以弱勝強的經(jīng)典案例，也是企業(yè)管理層通過頂層設(shè)計將IP戰(zhàn)略融入企業(yè)主營業(yè)務(wù)的最佳實踐樣本。鹽城捷康為此役投入三百多萬美元，成為中國歷史上第一個主動加入ITC-337調(diào)查并獲得勝訴的企業(yè)，最終用法律武器捍衛(wèi)了廣闊的國際市場。擁有法律專業(yè)背景，率領(lǐng)鹽城捷康公司贏得勝利的時任CEO安立軍先生一度被贊為中國最懂IP的實業(yè)公司CEO。筆者多年前曾在南京某IP研討會上有幸聽聞安先生傳道，對其IP與企業(yè)運營關(guān)系的點睛之句“未雨綢繆是投資，亡羊補牢是費用”至今言猶在耳。鹽城捷康的337調(diào)查勝訴對于中國企業(yè)具有啟示性的意義，鼓舞了各行業(yè)的中國企業(yè)主動出擊掌握主動，鼓勵了中國企業(yè)不斷提升核心競爭力并善用知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。幾年之后，中興通訊對陣美國TPL、Flashpoint、InterDigital等公司發(fā)起的337調(diào)查，取得輝煌的四連勝，為中國企業(yè)披荊斬棘的國際化征程書寫了濃墨重彩的絢爛篇章。

2008年可以視為中國IP2.0時代繼往開來的重要里程碑，這一年中國通過北京奧運會向世界展示了大國形象，中國企業(yè)也通過中興、華為等領(lǐng)先者們在全球PCT專利申請排行榜上的狀元和探花的好名次向世界展示了中國企業(yè)令人生畏的大規(guī)模專利布局能力。暫且不論專利數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系之爭，這樣大規(guī)模高成本的國際專利布局確實迅速改變了中外企業(yè)在全球通信領(lǐng)域的專利儲備對比，客觀上用一種便捷的方式夯實了相關(guān)中國企業(yè)在競爭異常激烈的通信領(lǐng)域的專利抗擊打力和威懾力，為中國企業(yè)在全球市場的IP競爭中從消極防守轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃烙踔练e極進攻奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

中國IP2.0時代的主要特征，除了專利申請、商標注冊等主要知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利在量級上年復(fù)一年的狂飆突進之外，對于權(quán)利的主動運用能力也呈幾何級數(shù)的遞增。以知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟為例，在IP2.0時代之始，中國各級法院不過幾千件的年度一審案件受理量，而到IP2.0時代之末，各級法院受理的知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟一審案件達到了十萬件量級。在IP2.0時代里，中國企業(yè)與外國企業(yè)之間，中國企業(yè)與中國企業(yè)之間以IP為市場競爭武器，進行著全方位多角度跨地域的較量。IP2.0時代里，中國IPer們耳熟能詳?shù)臉酥拘园讣纾和ㄐ蓬I(lǐng)域的愛（立信）中（興）華（為）專利大戰(zhàn)、華為vs.IDC專利濫用之訴、集成電路領(lǐng)域的珠海炬力vs.美國矽碼特、軟件領(lǐng)域的東進vs.英特爾、電器領(lǐng)域的格力vs.美的、九陽vs.蘇泊爾、電子領(lǐng)域的正泰vs.施耐德，以及商標方面的王老吉商標之爭、IPAD商標之爭。這些眾多此起彼伏的IP大案要案既對社會進行了生動的知識產(chǎn)權(quán)普法教育，推動了無數(shù)市場競爭主體們的IP意識、技能和投入的提高，也從內(nèi)因上推動了幾輪IP相關(guān)法律的修訂。2014年底北上廣三地專門知識產(chǎn)權(quán)法院的籌建或成立，既是司法系統(tǒng)對中國知識產(chǎn)權(quán)案件頻發(fā)高發(fā)的積極應(yīng)對戰(zhàn)略舉措，也是中國IP2.0時代收官和3.0時代開啟的標志性事件。

IP3.0時代：2015-？

—— 變革之路

2015年年初，發(fā)改委經(jīng)過一年多的縝密調(diào)查，公布對美國高通反壟斷案的調(diào)查和處罰結(jié)果。這次由標準必要專利權(quán)利濫用而引發(fā)的反壟斷調(diào)查，被廣泛認為在全球標準必要專利許可領(lǐng)域具有里程碑的意義。因為本案牽涉廠家之廣、對行業(yè)格局影響之大、處罰金額之巨、對IP許可模式規(guī)制之深，堪當中國IP3.0時代的揭幕式。雖然結(jié)果公布后的這幾個月內(nèi)，暫未出現(xiàn)預(yù)期的中國部分通信巨頭專利紅利釋放引發(fā)的專利許可甚至訴訟浪潮，但不排除有密集的專利運營風(fēng)暴在中國通信行業(yè)悄然醞釀，對于未來且讓我們拭目以待。

2015年4月1日，是中國專利法頒行30周年紀念日。在這個專利墻遍布于世的時代，已經(jīng)無須再去向中國企業(yè)家們普及專利申請的意義。需要中國IPer們勤于思考并勇于探索的是，在全球經(jīng)濟深度互聯(lián)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)層出不窮、開放共享日益蓬勃的時代格局里，如何立足各自行業(yè)模塊的現(xiàn)實，打好IP組合拳，實現(xiàn)內(nèi)外部客戶的愿景。這一兩年，中國IPer們在各項新興業(yè)務(wù)包括但不限于專利運營、IP新媒體、IP培訓(xùn)等方面與資本市場對接良好，也有了不錯的成功案例，希望這樣的變革努力能促進IP行業(yè)整體在發(fā)展的廣度與深度上更上層樓，廣大IPer同仁也能有更多的發(fā)展和貢獻。

如總書記所言，在新一輪全球機遇面前，唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝。我們處在一個大變革的時代，我們將一起見證這個時代的輝煌與榮耀。這是一條永遠向前的路，一條屬于變革者的路。作為中國IPer的一員，愿與各位同仁一起，親歷變革，見證未來。