韓國垂直品牌官網又有新玩法

韓國垂直品牌官網的排名正在發生變化：電商市場繼續保持增長趨勢，而stylenanda、naning9等第一代網上商城隨著銷售模式向移動端的轉變，出現了許多新玩法。引進專業設計師創建的設計師品牌，或是涉足SNS商務等平臺擴展商業模式，還有通過在Instagram、Facebook等與消費者的互動來拉動銷售等一系列模式開始占領市場。

矚目新興強者 移動端銷售占一半以上

romistory、66girls、secretlabel、pinksisly等品牌能夠在韓國垂直品牌官網逐步壯大的共同原因就是一半以上的銷售都是在手機移動端上發生的。通過移動端平臺，品牌的月銷售可以提高2億韓元，最多時高達10億韓元。此外，網上商城品牌靈活運用Instagram、KakaoStory、Facebook等社交網絡，針對不同年齡段和性別的消費者進行交流互動，提升品牌形象和銷售量。

malltail的黃組長表示，“對于過去的垂直品牌官網來說，維持會員數量是判斷銷售規模的重要標準。而現在，隨著移動端通訊的發展，產品如何吸引實際消費才是重點。”其中，66girls特別推出了66size的特別尺碼，立即獲得了強烈的市場反響。

從66girls拍攝的宣傳照就可以看出其追求舒適感性的獨特理念。不同于專業攝影，66girls的宣傳照就像是與朋友聚餐時的自然場景。通過差別化的親切形象，66girls在Facebook和Instagram上擁有6萬多名粉絲，具有很高的知名度。cafe24的代表總結道，“對于網上商城來說，手機是另外一種流通渠道，如何提供更合適的購物環境是至關重要的。移動端還應提供特色的功能或優惠政策，才能提高競爭力。”

打造與眾不同 新商業模式一決雌雄

相對于新晉品牌，第一代垂直品牌官網也在開拓新商業模式。最近，運營有tomnrabbit、heizle、shescoming、gigibegirong、cocolin等網上商城的tomnrabbit株式會社開始涉足SNS商務，打造“sharebling”營銷。“sharebling”是針對引領潮流的SNS，用戶可直接搭配服裝和選擇背景，通過時尚板塊來增加銷售，15%的消費金額可以直接換算成積分的服務深受用戶喜愛。tomnrabbit通過此項新業務在2012年收購了設計公司，2013年創建了自主開發團隊。

目前，tomnrabbit的時尚產品主要在其五大網上商城上銷售，仍處于試運營階段，但還是創下了4個月增加7萬多名用戶的良好業績。tomnrabbit的李代表表示，“‘sharebling不只是提供電商服務，還發展成為了交流市場信息的平臺。雖然目前只提供服裝搭配服務，但還將進一步擴展到家居等行業，并通過微信、微博等平臺逐步走進中國市場。”

網上商城“loveloveme”也特別聘請了新晉設計師，在7月推出了新品牌LUVX。LUVX擬以2萬～4萬韓元（約合110～220元人民幣）的價格段，推出由設計組直接選取原單、輔料的韓國制造的產品。并推出“LUCK U”、“VERY X”字樣的服裝產品，進一步推動品牌化發展。

以男裝起步的stylehomme品牌，在新沙洞、江南、明洞等地開設了實體店，將在明年春節正式開展女裝業務。同時，bagazimuri品牌改名為bariedition，將以煥然一新的形象推出天然化妝品品牌GROUND PLAN。目前，品牌已在樂天百貨開設總店，并在釜山、大邱、大田等地運營Pop-Up店，預計將在明年上半年正式推出實體店。