一劇兩星下，Q1電視劇播出量質齊升

2015年的第一個季度電視劇可謂是精彩紛呈，前有開年大戲《武媚娘傳奇》風頭占盡，引發收視狂潮，后有《何以笙簫默》時段稱王、大銀幕接檔話題不斷；更有暌違熒屏十余年的“喜劇大師”陳佩斯攜都市喜劇《好大一個家》登陸央視一套，收視率近2。在此之下，呼應于電視屏幕，電視劇的網絡播放量也節節攀升。隨著Q1結束，2015的第一階段競爭塵埃落定，一劇兩星之下，電視劇制作公司馬太效應突顯，華策影視和唐德影視摘得頭籌。

一劇兩星下制作量略有減少，播出量與品質提升

根據國家新聞出版廣電總局的數據顯示，2014年Q1電視劇備案數量為249部， 2015年Q1的電視劇備案總數為239部，與2014年同期相比微減少4%。可見，廣電新政“一劇兩星”之下，電視劇制作投資更為謹慎和理性。從備案類型來看，古裝劇有所減少，從14年的44部減少為31部；當代題材依然占據了半壁江山，達129部，占比53.9%；其次是近代題材69部，占28.9%。日前，由北京市新聞出版廣電局、首都廣播電視節目制作業協會主辦的2015年春季北京電視節目交易會于3月31日在北京拉開了帷幕，數百部電視劇齊齊亮相。此次春推會上亮相的電視劇類型豐富、包羅萬象，然而受到一劇兩星及限古令的影響，今年春推會上古裝劇大幅度減少，呼應了Q1備案類型的變化。

不同于制作備案的電視劇出現的下降端倪，2015年Q1首播電視劇量質齊升。根據CSM50城衛視電視劇播放數據顯示，在2015年1月1日至3月31日期間首輪開播新劇共有65部，相較于2014年Q1 18部的數量翻了3倍多。從收視率來看，根據兩年同期收視率整合計算，2015年Q1首播劇整體收視率達到0.63，相比2014年Q1的首播劇整體收視率水平0.54，增長了約0.1個百分點，同比上升15%。首輪劇開播的數量增多，意味著頻道間的差異化增強，內容的選擇性更加多元，而劇集間的收視率變異較大，也考驗著制作方的作品品質和平臺方的篩選能力。

網絡播放量劇增 傳統電視平臺仍是主戰場

根據ETVT藝恩電視智庫的數據顯示，2015年Q1網絡播放量TOP10總和為365.7億，與2014年同期相比增加了128%，視頻平臺日益成為觀眾收看電視劇的主要渠道之一。而傳統電視憑借內容優勢，仍然是電視劇競爭的主戰場。縱觀Q1，唐德影視的《武媚娘傳奇》占據網臺榜首，收視率達到2.16、播放量突破百億，勢必位列2015電視劇現象級之列。華策影視較為多產，三部劇《何以笙簫默》《封神英雄》和《妻子的謊言》涵蓋古裝題材和都市題材，在電視和網絡兩大平臺均網上有名。此外，央視一套晚間黃金檔從開年便聲勢浩大，年度“燒腦”懸疑劇《鋒刃》由票房號召力男星黃渤主演，整體收視率達到2.10；接檔的《好大一個家》也保持良好勢頭，整體收視率接近2。一些新題材的電視劇也有很好的表現，如以阿爾茨海默癥老人為核心的《嘿，老頭！》是第一季的催淚彈，《二炮手》和《大刀記》雖都是戰爭題材，但由于制作精良，在一番廝殺中也表現搶眼。

1.5輪跟播模式卷土重來 或成為電視臺購大劇新選擇

“一劇兩星”新政出臺之前，電視劇僅以1輪劇和2輪劇的形式亮相衛視。去年底各大衛視開啟招商以來，“1.5輪跟播”便成為被頻繁提及的一個詞，但是這已經不是一個新概念，早在2013年12月底，《天龍八部》在湖南衛視進行1輪獨播，同時該劇也以“1.5輪跟播”的全新方式賣給了浙江衛視，半個月后開始以精簡版37集的形式播出，收視率達到1.0，比首播的湖南衛視54集版收視率更高。但是嚴格意義上講，所謂的“1.5輪跟播”是介于首輪與二輪的黃金檔播出區間，即一部劇在一個播出平臺黃金檔首輪播出后，另一播出平臺中途黃金檔跟播，這也是電視臺和制片方在新政壓力之下尋找新途徑的出口。

“一劇兩星”新政落地后，各方為尋求電視劇收視率和購劇成本的平衡，再次掀起“1.5輪”跟播的風潮。從購劇成本上看，1.5輪跟播對于制片方和電視臺而言是雙贏的選擇，目前業內“1.5輪跟播”的性價比很高，其價格要比1輪劇低50%～80%。制片方可以多渠道售賣電視劇的版權，電視臺在購劇時也有更大的議價空間。從收視數據上看，去年12月21日湖南衛視首播《武媚娘傳奇》，整體收視率達到3.1，浙江衛視1月14日跟播不同的剪輯版本，也獲得了1.4的收視率。

作為大劇來說，首輪播出之后有一個積淀和發酵的時間過程，這時跟播衛視采用1.5輪跟播策略會對收視有提振的作用。但是這種模式并不適合所有的電視劇，從收視數據來看，《千金女賊》在河北衛視的跟播收視率只有0.18，《嘿，老頭！》的非黃金檔跟播也并不理想，只有0.2，并且無論從題材類型、話題熱度、演員陣容都無法跟《武媚娘傳奇》相比。相比首輪播出劇而言，1.5輪跟播在宣傳、編排和收視上的壓力也更大。但無論哪種播出模式都是外在形式， 其內核還是一部劇的思想內涵和完美的藝術表現，這才是制勝之道。

古裝劇遷徙，網絡成主要視頻播放渠道

2015年一季度，電視與網絡視頻兩塊屏幕被民國戲攻占，《千金女賊》、《活色生香》、《錦繡緣》接連播出，一舉打破民國戲多年來的沉寂。回顧2014年Q1的網絡播放量TOP10，都市占40%，其余的勵志、神話、言情、古裝、軍事和農村各有一部劇；但是從今年Q1的網絡播放量情況來看，古裝劇占據了40%的排位，言情占30%，都市劇只有1部擠進前十。在電視渠道限古令的約束下，越來越多的古裝劇選擇在網絡視頻平臺播出。加上受政策影響，主流視頻網站播出境外劇目有限制，“衛視+網站或地面頻道” 同時首播的組合也可能成為制作方新的選擇。而從古裝劇觀眾群體較為年輕化、高度網絡依賴的特征來看，選擇網絡平臺播出古裝劇也不失為精準定位的一種明智選擇。

“一劇兩星”的政策落地一個季度，電視劇制作市場的變化端倪已現。對于普通觀眾來說，一部劇的公司出品不重要，它的劇目類別是傳統電視劇還是網絡自制劇也不重要，播出平臺更不會影響觀眾對好劇的追求，品質將成為電視劇制作未來精準的核心關鍵。隨著標配兩星的電視劇銷售渠道收窄，主流電視頻道播出資源精簡，電視臺和視頻平臺對于精品劇、優質劇的爭奪也將更加白熱化，購劇成本增加使得版權采購必將更加謹慎。從電視劇制作公司的生存空間來看，馬太效應將進一步放大，薄利多銷的中小影視公司將會被淘汰，而大的影視公司因有資金和實力打造優質劇目將會獲得更多市場份額。