努力活成90后

陳丹

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官。 1994年入學(xué)北京電影學(xué)院。1998年進(jìn)入湖南電視臺(tái)，主持談話節(jié)目《有話好說(shuō)》。2001年進(jìn)入中央電視臺(tái)，擔(dān)任《挑戰(zhàn)主持人》《文化訪談錄》等節(jié)目的制片人和主持人。2009年擔(dān)任中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目導(dǎo)演，并表演相聲《五官新說(shuō)》。2011年擔(dān)任中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡會(huì)總導(dǎo)演之一，兼任春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目導(dǎo)演，同年任職中央電視臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)助理。2012年主持河南衛(wèi)視《知根知底》《漢字英雄》節(jié)目。2013年9月，正式從央視離職，加盟視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝。

馬東很忙。

采訪前，他剛剛結(jié)束了一個(gè)冗長(zhǎng)會(huì)議；采訪一結(jié)束，他便匆匆趕赴機(jī)場(chǎng)。從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)公司，馬東感覺(jué)工作上最明顯的變化是節(jié)奏加快。作為視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝的首席內(nèi)容官，妙語(yǔ)連珠的馬東是媒體追逐的對(duì)象。

離開(kāi)央視加盟愛(ài)奇藝，對(duì)馬東來(lái)說(shuō)是“四十歸零”的新嘗試，能夠換一種活法。“在互聯(lián)網(wǎng)工作，是不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程對(duì)我來(lái)說(shuō)還挺過(guò)癮的。”身處蓬勃發(fā)展的視頻行業(yè)，馬東每天都會(huì)接觸很多新鮮的故事、新鮮的話語(yǔ)、新鮮的信息，首席內(nèi)容官的身份也讓其思考問(wèn)題有了不同的角度和方式。

思考方式轉(zhuǎn)變之一，是對(duì)視頻受眾認(rèn)識(shí)的深入，馬東目前更多稱之為用戶。視頻網(wǎng)站的用戶較之電視觀眾，顯然更為年輕；在網(wǎng)絡(luò)世界，90后似乎占據(jù)了更大的話語(yǔ)權(quán)。愛(ài)奇藝2014年推出的自制綜藝《奇葩說(shuō)》便是一檔具備強(qiáng)烈90后屬性的節(jié)目。

觀眾以90后為主，節(jié)目選手以90后居多，牟頔帶領(lǐng)的《奇葩說(shuō)》制作團(tuán)隊(duì)更是一群典型的90后——平均年齡只有23歲。馬東表示，目前為止這是他合作過(guò)的最為年輕的一支團(tuán)隊(duì)。90后年輕人也讓他受益良多，“今天的90后，他們的視野更開(kāi)闊，思考問(wèn)題的方式、對(duì)待成功和金錢的態(tài)度，跟我們有很大不同。我從他們身上學(xué)到好多，我正努力把自己變成一個(gè)90后。”

90后語(yǔ)境

2015年1月初，《奇葩說(shuō)》在大興星光影視基地錄制最后一期節(jié)目。錄制開(kāi)始前，一個(gè)“胖乎乎”的現(xiàn)場(chǎng)男導(dǎo)演使盡渾身解數(shù)與觀眾互動(dòng)，炒熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛。講笑話、抽獎(jiǎng)，甚至最后掀開(kāi)上衣?tīng)奚俗约簣A滾滾的肚皮。

錄制當(dāng)中，負(fù)責(zé)維持秩序的另一現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演坐在觀眾席的一隅，全神貫注于節(jié)目，適時(shí)爆出爽朗的笑聲，激發(fā)觀眾反應(yīng)。后排有觀眾小聲講話，她會(huì)做一下噤聲手勢(shì)，實(shí)在忍受不了時(shí)便“惡狠狠”地瞪他們一眼。

制作團(tuán)隊(duì)對(duì)《奇葩說(shuō)》投入了極大熱情，他們輕松活潑、貼近網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容表達(dá)方式戳中了屏幕前年輕觀眾的笑點(diǎn)。無(wú)論是辯論之前的小短片還是特效花字都頗具巧思。“一百塊錢都不給我””萌萌噠“等網(wǎng)絡(luò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的詞匯也適時(shí)出現(xiàn)其中。

”牟頔團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的執(zhí)行力和創(chuàng)新能力反映了當(dāng)前時(shí)代的行為方式“，但馬東表示與90團(tuán)隊(duì)合作需要一顆強(qiáng)大的心臟，因?yàn)榻?jīng)常受到他們的“打擊”。在一次策劃會(huì)上，馬東與牟頔團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了意見(jiàn)分歧，互相說(shuō)服不了對(duì)方。經(jīng)過(guò)一番激烈的“撕逼大戰(zhàn)”后，其中一名制作成員對(duì)馬東說(shuō)，“你不同意我沒(méi)有關(guān)系，我是90后，反正你會(huì)死的。”口若懸河的馬東在那一刻竟然無(wú)言以對(duì)，最后他妥協(xié)了。“他的那句話說(shuō)服了我，90后有自己的語(yǔ)境，這正是我所不了解的東西。” 90后的語(yǔ)境究竟是什么樣子？顏值、bibi等詞匯在他們心底究竟代表了什么意義？為了弄清楚這些問(wèn)題，馬東開(kāi)始融入、配合團(tuán)隊(duì)的傳播，甚至不惜將自己打造成一個(gè)“逗比”的形象，穿著裙子沖在《奇葩說(shuō)》的第一線。就連荒廢多年的個(gè)人微博，在《奇葩說(shuō)》播出期間，馬東也開(kāi)始重新維護(hù)。每期節(jié)目開(kāi)始前的洗腦神句——“40歲以上觀眾，請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”，正是馬東的Idea。

在錄制過(guò)程中，馬東的一些現(xiàn)場(chǎng)行為讓牟頔團(tuán)隊(duì)非常抓狂，比如更改規(guī)則，或者改變口播廣告的方式。這樣“任性”的行為，卻收獲了意料之外的“笑果”，也傳達(dá)了《奇葩說(shuō)》一以貫之的調(diào)性——“這是一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目，我們的規(guī)則很嚴(yán)密，即看心情。”《奇葩說(shuō)》的成功也讓馬東了解到90后用戶愿意接受的表達(dá)方式——“輕松自由、大信息量、高密度，講究逼格與智商，但同時(shí)必須逗比。”

1998年，馬東以主持人身份加入湖南衛(wèi)視《有話好說(shuō)》欄目組，進(jìn)入電視行業(yè)；2001年進(jìn)入中央電視臺(tái)，擔(dān)任《挑戰(zhàn)主持人》制片人、總導(dǎo)演、主持人；2011年擔(dān)任中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目導(dǎo)演。不論是導(dǎo)演、制片人，還是主持人身份，馬東制作的節(jié)目幾乎都跟語(yǔ)言密切相關(guān)。

“每個(gè)人都有自己擅長(zhǎng)的事兒，而我對(duì)語(yǔ)言更敏感一些。”作為相聲藝術(shù)家馬季的兒子，馬東對(duì)語(yǔ)言的敏感并不讓人意外。“相聲是中國(guó)人的一種幽默的語(yǔ)言表達(dá)方式，之前有快板書(shū)，未來(lái)還會(huì)有其他形式。這些都不重要，重要的是說(shuō)觀眾愛(ài)聽(tīng)的話。”

“說(shuō)觀眾愛(ài)聽(tīng)的話”也許正是馬東執(zhí)著于90后語(yǔ)境的動(dòng)機(jī)之一。時(shí)代更迭，引起每一代人共鳴和共振的內(nèi)容不盡相同。作為一個(gè)電視人，需保持開(kāi)放的心態(tài)，把握時(shí)代脈搏。

節(jié)目有自己的生命

《奇葩說(shuō)》的創(chuàng)意來(lái)自于高曉松與馬東的一次閑談，“我們這些愛(ài)說(shuō)話的人‘打起來(lái)應(yīng)該挺好看的”。當(dāng)時(shí)，高曉松的腦子里想象的是一個(gè)辯論過(guò)程的精彩——用強(qiáng)大的知識(shí)碾壓對(duì)手帶來(lái)快感；但馬東考慮更多的是怎樣將辯論這種形式呈現(xiàn)為一個(gè)節(jié)目。之后，牟頔加入了愛(ài)奇藝，馬東便將這個(gè)項(xiàng)目交給了她的團(tuán)隊(duì)。

在牟頔團(tuán)隊(duì)不斷的反饋中，馬東發(fā)現(xiàn)，最后呈現(xiàn)出來(lái)的《奇葩說(shuō)》跟高曉松嘴里以及自己想象中的的辯論節(jié)目差別很大，但是更正確。“由一個(gè)動(dòng)念，到節(jié)目的設(shè)想，再到執(zhí)行，這樣一個(gè)不斷變化的過(guò)程，才成就了今天的《奇葩說(shuō)》。”

馬東不太相信“節(jié)目模式”。在他看來(lái)，世界上所有經(jīng)典節(jié)目的模式，大多是節(jié)目成功之后的總結(jié)，而非制作之初既有的設(shè)計(jì)。“每一個(gè)干活的人都知道節(jié)目是不斷變化的，在執(zhí)行過(guò)程中，你得面對(duì)無(wú)數(shù)選擇，每一個(gè)選擇都正確，才能呈現(xiàn)出一檔好節(jié)目。但這檔節(jié)目也許并不是你想象中的那個(gè)。”馬東一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念：節(jié)目有自己的生命，“創(chuàng)作者只負(fù)責(zé)把它生下來(lái)，它怎么長(zhǎng)大，會(huì)有怎樣的周期和軌跡，這些都不是創(chuàng)作者能夠左右的。”

面對(duì)變化“不斷嘗試”成為馬東的職業(yè)軌跡。澳洲留學(xué)期間，馬東觀看了很多當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目錄像帶，他發(fā)現(xiàn)自己的反應(yīng)跟節(jié)目是一致的，便在心底留下了一絲印象——“主持人好像是我可以干的事兒”。后來(lái)，馬東果真當(dāng)了主持人進(jìn)入電視行業(yè)，并一路成為節(jié)目導(dǎo)演、制片人、最終進(jìn)入視頻網(wǎng)站。這樣的路徑變化，馬東表示都是基于行業(yè)變化和個(gè)人工作興趣做出的選擇。“人生哪有規(guī)劃，都是一步一步走過(guò)來(lái)的。”

離開(kāi)央視之前，馬東曾參加了一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，接觸了很多視頻行業(yè)的信息，沖擊巨大，那次培訓(xùn)成為了他的“離職培訓(xùn)”。在馬東看來(lái)，電視人，首先要對(duì)制作很敏感，第二要對(duì)市場(chǎng)很敏感，第三要對(duì)傳播方式的變化很敏感。視頻網(wǎng)站行業(yè)帶給傳播方式的巨大變化，已經(jīng)近在眼前，這種變化正深刻地影響著制作和市場(chǎng)。

馬東六歲的女兒經(jīng)常會(huì)觸摸電視和電腦的屏幕，于她而言，屏幕應(yīng)該是可以向前推或向后拉的。隨著手機(jī)和“平板”的普及，當(dāng)人們習(xí)慣通過(guò)拖動(dòng)進(jìn)度條來(lái)觀看節(jié)目時(shí)，馬東看到了另外一種制作節(jié)目的邏輯。“電視節(jié)奏比較慢，觀眾無(wú)法倒回觀看，但現(xiàn)在視頻內(nèi)容節(jié)奏可以很快，很多觀眾可以看兩遍甚至更多——先大致過(guò)一遍，再打開(kāi)彈幕看一遍，然后對(duì)中間很多細(xì)節(jié)反復(fù)回味。”

加盟愛(ài)奇藝后，馬東分管整條內(nèi)容線，包括版權(quán)購(gòu)買和自制內(nèi)容的建設(shè)。在版權(quán)方面，愛(ài)奇藝重金豪購(gòu)了《爸爸去哪兒》等眾多熱門(mén)節(jié)目的獨(dú)播權(quán)；自制內(nèi)容方面，則開(kāi)啟工作室戰(zhàn)略，眾多擁有專業(yè)視頻制作背景的人才紛紛加盟，《曉松奇談》《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》等大批不同類型的自制劇、自制節(jié)目上線，而備受期待的《盜墓筆記》《心理罪》等“超級(jí)網(wǎng)劇”，也將在今年上線。

對(duì)馬東來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視臺(tái)是兩個(gè)不同的系統(tǒng)。“以前的系統(tǒng)要求不要出錯(cuò)，而愛(ài)奇藝這樣的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)公司則不斷驅(qū)動(dòng)員工勇于試錯(cuò)。其實(shí)不嘗試的代價(jià)，比出錯(cuò)的代價(jià)要大得多。”時(shí)至今日，馬東表示依然會(huì)每日遭遇挫折，面臨無(wú)數(shù)糾結(jié)的選擇。“幸福就是無(wú)數(shù)苦澀當(dāng)中的一絲甜，而你做成的那件事，只是無(wú)數(shù)挫敗中運(yùn)氣比較好的那次。”