黃柏雪
長久以來,健康養生節目受欄目類型所限,受眾市場容量較小,在衛視晚間節目中只能處于邊緣地帶。而北京衛視卻將《我是大醫生》這檔知識類健康節目做出了晚間“大節目”的模樣,收視率不斷提高。根據CSM34城數據,進入2015年以來,《我是大醫生》平均收視率0.6%,收視份額1.73%,微信公眾號粉絲10萬并保持持續上升態勢,在同類型節目的競爭中穩居榜首。更難能可貴的是,較之傳統健康節目,《我是大醫生》樹立了活潑、時尚、健康、綜藝、貼地的氣質,不僅牢牢吸引住了中老年觀眾,更讓許多年輕觀眾成為節目的粉絲。
在制片人吳犁犁看來,《我是大醫生》的核心模式就在于它的醫生主持團。“2013年7月開始策劃這檔節目時,我們就確定了請醫生做主持人的方式,當時國內還沒有哪一檔節目采用這種模式”。
《我是大醫生》主持人是固定的“1+3”配置,即北京衛視健康類節目的標志性主持人劉洪悅(悅悅)再加上三位男醫生主持人,此外每期節目還會根據主題請來一個相關領域的專家。
“健康醫療具有很強的專業性,沒有醫療知識的積累很難跟醫生溝通,過于專業的知識未經消化處理,就不能簡單易懂地呈現給觀眾。”而醫生主持團就扮演了觀眾與專家間溝通橋梁的角色。“這些醫生主持人基本都是博士以上學歷,知識面廣,專業素養很高,而且這么多期節目做下來,他們越來越了解觀眾需求。在節目現場,他們能夠引導專家講出觀眾想要的東西,讓觀眾能聽懂。”吳犁犁表示。
“他們分屬于30、40、50三個不同的年齡層,而且專業方向也不同,王成鋼醫生是急診科,見過的臨床問題比較多;李建平醫生的專業是發病率最普遍的心腦血管疾病;欒杰醫生則是整形外科,為節目增加了時尚度。”吳犁犁表示,三位醫生不同的年齡段、不同的專業、不同的性格特點,形成了很好的搭配。
用“素人”醫生做主持人并非易事。這些醫生全都是一線主力醫生,要協調他們的時間難度很大,為此《我是大醫生》也在陸續發掘一些有潛質的醫生加盟。而且作為純粹的“素人”,節目初期他們確實會出現記不住臺詞的狀況,“我們曾經創造過一期節目錄制10個小時的壯舉”。
不過,《我是大醫生》并非讓醫生們刻意學主持。“我們需要最自然的狀態,因為觀眾喜歡看到真實的醫生。”吳犁犁表示,從這個意義上講,沒有所謂的專業主持人和非專業主持人之分,關鍵是節目組如何打造這些主持人,讓他們在臺上呈現出最真實的個性和狀態,節目組要做的只不過是通過節目把他本來的個性強化出來。
如果光有醫生做主持人,沒有快樂健康的外衣,《我是大醫生》只會是檔枯燥的專家訪談節目。在眾多健康養生節目當中,《我是大醫生》做到了健康知識與娛樂的巧妙結合。
“生病本來就是挺痛苦的事情了,如果再講得很嚴肅、很沉重,觀眾的心情會很壓抑。所以我們在節目設計時,就提出了快樂健康的理念,在歡笑中傳遞健康知識。”吳犁犁表示,《我是大醫生》的目標收視人群不僅是50、60歲以上的主力受眾,還要拓展到35歲以上乃至20多歲的觀眾,讓《我是大醫生》成為一個家庭式的節目。“其中的秘訣就是一定要有趣味性,讓節目好看好玩”。
一檔健康養生節目要想存活下去,就不能在健康觀點上出任何問題。網絡上也有很多健康類節目,都比較有趣味,但如果不夠嚴謹,對觀眾來說就沒有信服度可言。吳犁犁表示,《我是大醫生》在趣味性的同時,一直強調不能丟棄嚴謹性。北京是全國優質醫療資源最集中的城市,在專家資源方面,北京衛視無疑擁有很大的優勢。“我們會請權威專家來節目現場,所有觀點都有文獻和專家的支撐,有爭議的、有待研究的話題我們不會去碰,目的就是向觀眾傳遞科學準確的健康醫療知識。”
進入2015年,《我是大醫生》越來越成熟,播出時間提至黃金電視劇之后的9:20檔,節目擴版拉長到70分鐘,面臨的競爭更加激烈。“今后節目的難度在于新知識點的挖掘和互動形式的創新。”吳犁犁表示,《我是大醫生》每做一期節目就把一個知識點挖到“寸草不生”,而且每期的互動方式都要靠自己想,沒有什么能夠模仿或參考的。“但是我們不會原地踏步或重復自己,我們還會繼續創新,做最具嚴謹性、實用性和趣味性的節目”。