早起的鳥兒有蟲吃？先遣者的美麗與哀愁

陳蘭

作為集科技與審美于一身的時尚配飾，智能手表是跨入互聯網的橋梁之一，那些早早排兵布陣的企業奔跑到了橋頭，獨自欣賞了一番美景，卻不知道后來者卻另造了一座橋，而且百萬雄師已然過大江……

盡管蘋果是最早宣布將推出智能手表的公司之一，但由于Apple Watch在實驗室被雕琢了三年多才正式面市，在智能手表領域，它無疑屬于后來者，在此之前，已有許多大咖占領了市場先機。

廣告狙擊戰高潮迭起

Apple Watch華麗出場，先遣品牌當然心生不甘，他們打出了一場轟轟烈烈的狙擊戰。Apple Watch上市前不到一小時，谷歌在Google + 和 Twitter上發布了其智能穿戴設備的廣告，主題為“在一起，而不是一模一樣”，這條廣告并沒有谷歌一直貫穿的風格，沒有在廣告中展現任何產品信息，只是針對Apple Watch那傳統守舊的外觀設計。索尼 Xperia則在Twitter上發起了社交運動，它甚至將watch的標簽也換成了自己的產品。宣稱自己帶有防水功能，待機時間長達2天，“無需等待，即刻享受！”廣告語直指即將上市的Apple Watch，Xperia即刻就能戴上手腕，而不用等預訂。價格親民的眾籌品牌Pebble自然也不會放過這么個好機會，它的策略在于對Apple Watch的價格進行嘲諷，Pebble在廣告中驚嘆：“四個手指頭，哇哦！”（一塊可以買四塊，諷刺蘋果手表的價位太高），并將4塊自家的產品排列于畫面之上。

iOS與Android戰火再度蔓延

智能手表領域內的競爭，看起來品牌眾多，事實上是Apple Watch和 Android Wear之間的競爭。

Moto 360是搭載Android Wear的首款圓形智能手表，對三星、Pebble、LG等廠商方形手表已經審美疲勞的消費者來說，一塊“圓形智能表”的問世，讓大家驚艷，在發布會中，摩托強調：“我們壓根沒想‘創造（create） 什么新型硬件，只是希望‘重塑（reinvent） 手表。Moto 360它首先長得像塊表......” Moto 360在其后的廣告活動中，運用各種社交媒體，以“為我們的時間而存在”為廣告語，力圖使消費者感受到Moto 360是他們每天不可缺少的一部分。

在今年移動通信大會上，華為推出首款國產Android Wear智能手表Huawei Watch。國外科技媒體將其評價為目前設計最好的智能手表之一。藍寶石圓形玻璃屏幕，以及十分接近傳統手表的外形設計是其亮點。Huawei Watch支持IP67等級的三防，可以進行個性化表帶更換，采用了最常見的18mm表帶，用戶還能選擇材質不同的表帶進行搭配。

三星作為較早推出智能手表的品牌，卻有后繼乏力之感，今年移動通信大會上，三星宣布決定“暫停”推出可穿戴設備，直到確保能夠打造出完美的智能手表。科技網站Sammobile報道稱，三星正與一家高端手表制造商合作開發其新款智能手表“Orbis”，主打將科技與時尚結合的“科技奢侈品”概念，與Apple Watch真刀真槍拼市場。

在蘋果把智能手表的價格區間拉高到 12 萬元之后，Android Wear也期望在奢侈品領域有所建樹。奢侈品集團 LVMH 旗下的手表品牌豪雅（Tag Heuer）將與谷歌及英特爾合作推出一款智能手表。在三方合作中，谷歌將提供軟件，豪雅負責設計部分，而英特爾則將提供處理器元件，順利的話，這款產品將于明年秋天問世。

誰將重塑智能手表

在智能手機領域纏斗多年的三星和蘋果，已將戰線拉長到可穿戴設備領域，在這個市場，二者仍然是彼此最大的競爭對手。三星不無傲嬌，卻又帶著點酸溜溜口吻的表態，代表了絕大多數先驅者的心聲。4月10日，三星歐洲移動業務部門副總裁羅瑞·奧尼爾向CNBC（NBC旗下財經有線新聞臺）表示：“蘋果追隨我們進入智能手表市場，是一件異常令人興奮的事情。”當然，他不忘透露，三星智能手表已在歐洲市場占據細分領域70%的份額，而且作為最早期的玩家之一，三星智能手表Galaxy Gear經歷代際更迭已日臻完善。不過在埋汰首代Apple Watch之余，他也由衷地表示了對后者的激賞：“偉大的競爭者能為消費者提供優秀的產品，同時，如此重量級選手的加入，本身也意味著這絕對是一個大有所為的市場。”

的確，從某種程度上來說，Apple Watch的上市將有望拓展整個智能手表領域的疆域。盡管先頭部隊Moto 360與Apple Watch都表達過自己重新定義智能手表的野心，但一個殘酷的事實是，厚積薄發的后來者，往往火力更集中且精準，更具備先顛覆再自我定義的實力。

市場研究公司Strategy Analytics執行董事尼爾·馬溫斯頓表示：“蘋果公司的品牌知名度、忠實的果粉、強大的零售網絡和完備的應用程序生態系統，將確保Apple Watch取得成功。Apple Watch將是引爆全球智能手表市場的催化劑。”多年來，蘋果的每一次技術升級都是相關產業鏈的一次發展機遇，就整個產業來看，Apple Watch首先可以在上游拉低藍寶石玻璃、處理器以及傳感器等供應鏈的成本，據統計，我國傳感器增速超過20% ，從去年下半年開始，多家A股公司便著手進軍傳感器領域。藍寶石過剩的產能也有望得到釋放。民生證券認為，Apple Watch不僅將可穿戴設備的功能性進一步拓寬，更在設計方面成為業界翹楚，發布后將進一步推動可穿戴設備及供應鏈的升級熱潮。而在下游軟件生態的布局上，Apple Watch的出現也有相當大的催化劑作用，微信、Facebook、寶馬等都已針對它開發了專屬應用，通話、拍照、提醒、閱讀新聞、監測健康、安排行程甚至遙控智能家居、擺弄擺弄自家汽車等等，都可以通過Apple Watch輕松實現；再結合預售情況而言，Apple Watch才是整個智能手表，乃至可穿戴設備的撬動者和重塑者。