色彩在平面設計中的運用研究

郝丹卉

色彩使得生活更加具有魅力，色彩的作用如同炒菜時需要的調味品一樣，世界變化多端以及色彩斑斕都是因為色彩的存在，因此才使得色彩成為影響平面設計好壞的重要因素。本文從色彩的起源、色彩在平面設計中的必不可少性以及色彩在平面設計中的應用方面進行探究，以便更好地研究色彩在平面設計中的應用。

一、平面設計中色彩是如何起源的

不難發(fā)現(xiàn)形形色色的景物，組成了現(xiàn)在豐富多彩的世界，色彩依附在景物、事物以及人身上，它與人們的生活緊密相關。經過多年的探索和發(fā)展，色彩在畫家的手中展現(xiàn)出更為完美的一面，色彩在美術中創(chuàng)作者的手中被賦予了更生動的生命意義。創(chuàng)作者用色彩對生活進行描繪，色彩展現(xiàn)在世界的各個角落，色彩為生活帶來了很多樂趣。在物理學中有一項著名的實驗就是，太陽折射中出現(xiàn)的七色光，使得整個世界改變了對色彩的理解。色彩毫不吝嗇地被應用在社會的各個領域。當然色彩在平面設計中的應用，是表現(xiàn)最多的。

二、色彩在平面設計中的必不可少性

（一）色彩在平面設計中扮演著重要的角色

三大部分構成了平面設計，即文案、圖形以及色彩。色彩的重要性在于對色彩進行有效的傳達，在一定程度上看，色彩的地位往往位居第一，色彩對平面設計來說，它起著對畫面進行美化，使得圖形結構更加均衡的作用，同時還有對語言進行傳達，對情感進行表達的作用。一部優(yōu)秀的作品往往因為本身獨有的色彩對視覺進行著沖擊，吸引著人們的眼球，如何達到這一效果，色彩的應用是關鍵。色彩在平面設計的應用中發(fā)揮著關鍵性的作用，對作品進行鑒定，色彩是關鍵，設計師在設計顏色的時候，要考慮能否用顏色去抓住群眾的眼球，用顏色對氣氛進行有效的渲染，這是設計師必須考慮的。人們生活在豐富多彩的世界中，要想讓色彩在平面設計中更好地發(fā)揮作用，就必須遵循讓色彩服務于設計的理念。

平面設計不同于動態(tài)設計并且有著本質上的區(qū)別，平面設計利用二維空間對設計的效果進行展示，因此和動態(tài)設計相比其構成要素較為單一，首先從色彩的視覺角度進行分析，色彩能奪人眼球，吸引人們的注意，因此將色彩應用到圖像中必定會為圖像賦予新的生命力，使其更加具有美感，以達到良好的宣傳效果。色彩被應用到平面設計的文字中，也會賦予文字前所未有的魅力與活力。

（二）色彩是實現(xiàn)廣告效果的重要手段

為了使得廣告具有良好的宣傳效果，色彩的搭配合理是最重要的手段。因此色彩的作用不言而喻，色彩的重要作用主要是它可以對物體進行強烈的反應，以達到對事物內在表現(xiàn)力的體現(xiàn)。其實人們是通過色彩來區(qū)別事物本身存在的功能，色彩是平面設計主要的出發(fā)點之一，平面設計師主要是通過對色彩進行合理的搭配，來展現(xiàn)廣告的宣傳的目的。可以說色彩使得世界更加豐富多彩，色彩對事物進行渲染的方面有著超乎想象的吸引力。

三、色彩在平面設計中的具體應用

平面設計的真正目的就是在于將廣告投入到人們的日常生活中以達到對某一產品進行宣傳的目的，它與人們的生活緊密相聯(lián)，因為這樣的原因應該對其進行全方位考慮，多角度地對平面設計中色彩的使用效果和實用價值進行研究。

（一）充分發(fā)揮色彩對設計的點綴、強化以及凸顯核心的作用

在平面設計中，色彩還有一個重要的作用，那就是對人們道德熏陶，它可以向人們傳達某種理念，因此其重要性不言而喻，其中它主要表現(xiàn)在兩個方面。第一方面就是對人們注意力的吸引，打個比方，要是在展架上擺著兩幅畫，第一幅畫是彩色的，第二幅畫是黑白的，那么你會首先被彩色的圖畫吸引住。那么再將第三幅畫放入其中，這幅畫在灰色的背景下加上一個火紅的太陽，那么這就是點綴作用，它可以對畫面起到增強的作用。不需要利用太多的色彩，只是抓住點綴的點對設計畫面進行強化，使得設計的核心內容被更好地展現(xiàn)出來。總之，色彩在平面設計的應用，對傳達人們的情感以及設計理念有著積極的作用，因此要想更好地發(fā)揮色彩的作用，就要更好地利用點綴法，強化以及對核心的內容的凸顯。

（二）重視平面設計中的色彩搭配

對色彩進行搭配的方法主要有三種：以色相為依據(jù)進行搭配、以明亮度為依據(jù)進行搭配以及以色彩純度為依據(jù)進行搭配。第一種以色相為依據(jù)的搭配主要是以色相環(huán)為主要依據(jù)，應該依據(jù)主題思想、構思效果、內容表現(xiàn)特點等因素對主色和配色進行搭配。第二種就是利用色彩的明暗程度對其進行色彩的搭配，不同明暗的色彩給人的感覺各不相同，高度明亮可以給人一種明朗、清新、積極的感覺。中間的明暗度則給人一種柔和、淡雅以及甜蜜的感覺。而低明度則會給人一種肅穆、安靜、神秘以及苦悶的感覺。將色彩明亮度進行色彩搭配是平面設計中最常見的手段之一。最后一種就是以色彩的純度進行色彩的搭配，對畫面吸引力起著決定性的作用的就是色彩純度，其實純度、色彩以及沖擊度三種互為正比，要想達到高度的視覺沖擊力，就必須做到將純度較高的色彩進行運用。如果要想降低色彩的純度，可以采取將色彩趨于平淡的方法即可。概括上講，要想對主體進行突出，就需要對高純度的色彩進行運用，要想達到對主體進行襯托就需要采用低純度的色彩。

（三）在平面設計中展現(xiàn)色彩感情規(guī)律的應用

平面設計無疑就是對產品進行合理的設計，以達到展現(xiàn)商品的目的。顏色冷暖調的不同致使對產品的設計上有所不同。因此要想達到更好的設計效果就必須恰當好處地對冷暖色調進行應用。例如，在情人節(jié)那天很多粉色或者紅色應用到廣告中，這些色調的選擇，可以讓人們感受到情人節(jié)的主要宣傳模式就是浪漫溫馨。在對一些事物進行宣傳的時候，會選擇一些橙色、紅色對甜食進行宣傳，這樣可以增加人們的食欲，從而使得購買人群增多，進而促進產品的成交，以達到平面設計的最終目的。實踐證明，色彩對事物的誘惑度的展現(xiàn)，要遠遠大于文字，因為人們的第一印象幾乎是源于對色彩捕捉，這些色彩可以使人們對事物產生聯(lián)想，因此如何讓色彩成為表現(xiàn)食品誘惑力最好的手段，是現(xiàn)代平面設計師需要掌控的事情。

四、結束語

平面設計最重要的理念就是對色彩進行合理的搭配，以達到對產品進行良好宣傳的目的。平面設計師需要對色彩的明亮度進行較好的掌控，正確掌握視覺效應的特點。一定要使得色彩成為促進平面設計更好發(fā)揮作用的手段之一。實踐證明，一幅優(yōu)秀的平面廣告作品，必須實現(xiàn)對色彩的巧妙應用，把握好色彩的明亮度、色彩的點綴作用、色彩的冷暖調，才能使得平面設計展現(xiàn)應有的魅力，才能推動平面設計朝正確健康的方向發(fā)展。

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（作者單位：湖南汽車工程職業(yè)學院助講，研究方向：藝術設計）

（責任編輯 劉冬楊）