現代廣告經濟

李淼淼

摘要在現在的社會中，廣告越來越多的出現在我們的世界中，越來越多的產品通過廣告讓我們熟識，廣告可以在許多方面通過許多的途徑可以為我們帶來經濟效益。越來越多的企業不顧高額的廣告花銷，依舊通過廣告的方式宣傳自己的產品，說明廣告帶來的經濟效益是不言而喻的。廣告在經過這么多年的發展后，又有很多新的進展是值得我們去了解和注意的！本文通過對廣告的探究來探討廣告的新發展。

關鍵詞廣告效益經濟鹿晗效應

一、廣告的表現形式

廣告是通過一定的媒體（包括新媒體和傳統媒體）形式來向我們傳遞信息的宣傳手段，而我們現在說的廣告特指的是商業廣告，它是以盈利為目的的廣告形式，它是商品的所有者向消費者傳遞商品信息的一種手段，現在為我們所知的最廣泛的廣告形式包括電視媒體和網絡的各種方式。而且在現在廣告的投放方式可以說是五花八門，例如可以在網站、微博、微信、貼吧中投放廣告，廣告現在越來越多的影響著我們的生活。而哪種廣告方式可以更好的提高企業的經濟效益呢？

在新媒體尤其是網絡媒體中投放廣告更多的是一些電子產品、游戲廣告、投資理財產品等各種廣告占了大部分，而更多的商品廣告例如生活用品、食品廣告則更多的選擇在電視媒體中投放，而這兩種方式之間又是否有優劣之分呢？在傳統媒體中投放廣告，以電視媒體為例，大部分是采取明星代言的方式，而這種方式大概需要花費的花銷包括拍攝所需費用、明星代言費用、在電視臺投放廣告所需的費用，而其中明星代言往往是相當昂貴的，所以企業在選擇代言人時必須要考慮到自身的經濟情況以及產品中所要傳達的信息。例如廣告如果要傳達青春向上的氣息，選擇一些偶像明星往往可以很好的傳達出這樣的意思。而在新媒體中投放廣告以網絡媒體為例的話，這種方式大概需要花費廣告的制作費用，在網站上放廣告所需的費用等等，如果需要代言的話，明星代言也是一筆費用。而兩種投放方式帶來的經濟效益有什么區別呢！電視廣告帶來的效益主要是靠著觀看這個電視臺的人數多少來決定，而網絡廣告帶來的效益則是靠著此網站的瀏覽人數決定的。

二、廣告的作用

沒有任何企業可以在沒有外界消息時就為大家所熟知，尤其普通大眾想要去了解企業的具體的商品信息更是難上加難，而企業想要把自己的商品銷售出去就必須要讓大家去了解自己的商品信息，在了解的基礎上才會有消費，才會讓消費者愿意出錢去購買商品，所有人都不會在對商品毫無了解的情況下就去消費。而廣告就可以在宣傳產品信息方面起到很好的作用，經過廣告的長期的反復的加深印象，人們會對這個產品有一個初步的了解，進而可能會引發消費。另外廣告文化也是企業文化的重要組成部分，往往優質的的廣告會為一個企業加分不少，而且企業也可以通過廣告來塑造一個企業的良好的企業形象。例如很多企業會在其產品代言人的品質遭到大眾質疑時盡快的更換形象良好的代言人來減少損失，往往優質的代言人也會為產品的公信力加分不少。在現實社會中更多的時候人們都是盲目和從眾的，在對所有的商品中都沒有一個確定的目標時，廣告就是一個很好的渠道，人們往往會尋找熟悉的商品進行購買，這會在很大程度上增加商品的消費量，進而增加企業的經濟效益。所以廣告無論是對于一個企業的宣傳還是對企業的發展是至關重要的，它是必不可少的一個方面，是企業的重要組成部分。

三、廣告效應的具體舉例

“鹿晗效應”相信大家都不陌生，它越來越多的出現在我們的生活中，“鹿晗效應”，顧名思義，便是由鹿晗而引發的一系列反應，被稱為“鹿晗效應”。起初“鹿晗效應”就是鹿晗的行為粉絲都會去做，后來鹿晗效應變成了一種現象，鹿晗的粉絲不僅模仿鹿晗的行為，而且只要有關于“鹿晗”的一切都會被大家瘋狂點擊轉發，鹿晗的很多票選都會遙遙領先，鹿晗粉絲這種有組織有紀律的追星行為被大家稱為“鹿晗效應”。鹿晗效應與廣告又有什么關系呢，但是如果你知道鹿晗登上雜志《智族GQ Style》的封面，預售1分鐘近3000本，33分鐘1萬庫存售罄之后你會明白鹿晗對于大眾消費會有怎樣強烈的領導性的作用。

明星所引發的消費當然也不止鹿晗一人，像近年肯德基所做的黃金脆皮雞PK吮指原味雞的廣告，也曾帶來不少的消費，事實上無論消費者支持哪一款產品，最終都是為肯德基打來利益，但是對于自己喜歡的明星所代言的產品，我們都會不自主的去購買，去消費，廣告本身就是商家與代言人之間的一種雙贏的買賣，商家付代言的費用從而引起消費者的購買，從而增加自身的經濟效益，而明星在獲取代言費的同時，也在廣告的不斷播放中提高了自己的知名度。

四、廣告方式

在現在電視螢幕上充斥這各種各樣的廣告，廣告采取的方式多種多樣，明星代言絕對是廣告中占很大比例的一部分，明星作為在身邊不能接觸到的一部分人群，人們會更多的去關注他，想要去了解這一部分人，所以明星代言也就會在一定程度上帶領著人群的消費，例如洗發水廣告中的明星有著一頭烏黑靚麗的頭發，所以她手中的洗發水也就會引起人們在一定程度上的認同，穿在明星身上英挺帥氣的衣服也會受到大家的喜愛。而有的廣告采取的是從技術的方面來吸引消費者，常見的如奶粉廣告，著重體現出奶粉中所含的營養價值，奶源的優秀，這會在無形中加強消費者對于產品的信心，進而增加產品的消費量，提高企業的經濟效益。而有的廣告打得是親情牌，著重體現父母，子女，愛人之間的感情，這會在一定程度上提升消費者對企業的好感，當消費者在需要相關的產品時，往往會選擇這種產品。

五、廣告紀律的發展

隨著經濟的快速發展，現在越來越多的廣告遭到了消費者的質疑，我認為高質量的廣告是社會發展必須的，因為在消費者對產品不了解的同時，廣告作為唯一的途徑，可以很大程度上形成消費者的第一印象，第一印象的好壞又會在在很大程度上決定是否購買該產品。高質量的廣告必須能夠體現一個企業的的企業形象，這是很重要的，千篇一律的廣告總會輕易遺忘，所以好的廣告必須有自己特定的標識，例如腦白金廣告中的那句經典的廣告詞就很深入人心——今年過節不收禮，收禮只收腦白金。例如近年特別出名的那句——挖掘技術那家強，中國山東找藍翔，雖然其中存在很大的搞怪成分，但不可否認的是這句話每個人都很熟悉。

隨著中國經濟的快速發展，廣告越來越多引起人們的重視，國家也越來越多重視廣告中的誠信問題，提出許多關于廣告的政策，我們國家的《廣告法》中規定“廣告不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者”、“廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用原則”；其中第38條第3款規定：“社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。”2014年8月25，針對近幾年商家廣告亂象和消費者投訴，全國人大常委會議通過了廣告法新修訂的草案。其中內容主要包括：明星代言須使用過相關商品、虛假廣告明確界限、未經同意不得向手機、郵箱等發送廣告、不得設置戶外煙草廣告等。如果明星知廣告虛假仍做推薦證明，將沒收違法所得并罰款；如果對消費者造成損害，需要依法承擔連帶責任。所以廠家在做廣告的時候必須要對廣告的真實性負責，這也是最起碼的責任感，而且由這些政策我們看出，廣告代言人自身的誠信對于廣告是否成功起到非常重要的作用，好的廣告代言人是必須的，而且明星自身也必須對廣告的產品負責，不應該把錢做為唯一丈量的標準，廣告代言應該是對方的雙贏，而不是一方作為利益既得體。

廣告隨著社會的發展顯得越來越重要，沒有人不在期待著在迅猛經濟發展下會開出怎樣的廣告之花。

參考文獻：

[1]高鴻業.微觀經濟學[M].中國人民大學出版社.

[2]丁漢青.廣告經濟學[M].經濟管理出版社.

[3]邱沛篁.論廣告的功能[J].新聞界.

（作者單位：安徽財經大學）