西藏旅游產業集群識別及發展策略探析

馬麗　許善民

[摘要]旅游產業集群是西藏旅游業可持續發展的有效模式。本文利用區位熵識別西藏旅游產業集群，從旅游產業集群的區位獨特性、旅游資源的空間集聚性及經濟帶動性方面分析了旅游產業集群的形成機理，并提出了政府主導、文化吸引、基礎設施承載及企業創新的西藏旅游產業集群發展策略。

[關鍵詞]旅游產業集群；西藏區位熵；發展策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201552216

1引言

旅游業已成為西藏國民經濟發展的支柱性產業之一，從2009年的506億元到2012年的12648億元，旅游業的發展趨勢已經凸顯。西藏旅游資源豐富，開發潛力巨大，而旅游產業如何才能實現可持續發展是需要關注的問題。旅游產業集群是在一定地域范圍內，圍繞本地區旅游核心吸引物而形成的一個以旅游企業為主體，以輔助性服務企業和機構為輔的有著共同目標的旅游經濟集聚現象和旅游服務體系，以及由此產生的經驗聯盟、區位品牌、創新旅游服務等旅游價值鏈。西藏旅游產業的空間集聚性和經濟貢獻已經具備了發展旅游產業集群的基礎。如何培育和壯大西藏旅游產業集群，實現其可持續發展是值得深入研究的問題。

2西藏旅游集群的判別

國內旅游產業集群的雛形是2004年尹貽梅、陸玉麒、劉志高在區域集群的基礎上，提出了旅游企業集群的概念。后來有學者就旅游產業集群合理性問題產生了較為激烈的討論。2013年黃雪瑩，張輝在《經濟與管理》上發表文章《證偽主義關照下“旅游產業集群”理論研究》，運用證偽主義方法研究框架說明“旅游產業集群”是一個偽命題。但更多學者認為產業集群理論適用于分析旅游產業，旅游產業集群具有空間聚集性，基于貿易性或非貿易性的產業聯系及不同于制造業的制度和組織上的產業集群創新性。國外學者對旅游產業集群的存在性給出了一定的分析。Capone和Boix（2008）認為高水平的旅游產業集聚不是簡單的基于自然特征或有吸引力的遺產，而是旅游產品相關的經濟活動的連接而引起的經濟體的存在位置。因此，本文認為旅游產業集群的研究必須針對旅游業的獨特性，而非直接利用工業產業集群的研究模型來進行。本文采用龔邵方（2007）對旅游產業集群的定義，認為旅游產業集群是在一定地域范圍內，圍繞本地區旅游核心吸引物而形成的一個以旅游企業為主體，以輔助性服務企業和機構為輔的有著共同目標的旅游經濟集聚現象和旅游服務體系，以及由此產生的經驗聯盟、區位品牌、創新旅游服務等旅游價值鏈。

國內學者用產業集群思路研究區域的旅游業發展時，暫時避開了旅游業集群識別這一問題。王兆峰（2009）建議用區位熵指數法來辨識旅游產業集群。這個指數是建立在區位熵指標基礎之上的。因為西藏旅游企業小而多的特點及相應數據的不全，本文選傳統辨別方法——區位熵來識別西藏旅游產業集群。

區位熵（Location Quotient）是指一個地區特定部門的產值在地區工業總產值中所占的比重與全國該部門產值在全國工業總產值中所占比重之間的比值。在區域經濟學中，通常用區位熵來判斷一個產業是否構成地區專業化部門。區位熵大于1，可以認為該產業是地區的專業化部門；區位熵越大，專業化水平越高；如果區位熵小于或等于1，則認為該產業是自給性部門。在旅游產業集群的識別中，LQ大于1，就可以認定產業集群的形成。本文從2009—2012年西藏旅游產業的數據計算出了西藏旅游產業的區位熵，見下表。

從表中可以看出，西藏旅游產業的區位熵從2009—2012年均在300以上，充分說明了西藏旅游產業集群的發展趨勢。

3西藏發展旅游產業集群發展機理

31獨特的旅游吸引力是西藏旅游產業集群形成的基本條件

西藏地處西南邊陲，平均海拔3000米，占全國面積的1/8，是集原始特色、民族特色和宗教特色為一體的旅游區域。自然風光雄偉壯觀。喜馬拉雅山、唐古拉山、岡底斯山等巍然屹立；瑪旁雍措、納木錯、羊卓雍措等圣湖平靜如鏡；人文景觀歷史悠久，文化豐富。布達拉宮、大昭寺、羅布林卡、扎什倫布寺、哲蚌寺、薩迦寺等，每個寺廟都有不同的意義，都具有濃郁民族風格。因為西藏海拔較高，且區域廣闊，西藏旅游業也是2006年7月1日通車之后隨即發展起來。旅游資源的特性與不易到達性成為西藏旅游業的吸引力增強的基本原因。西藏旅游的特點是除了觀賞自然景觀，更多的是伴隨著體驗人文生活，因此可以以旅游景點為依托，形成旅游業產業集群，這構成了西藏旅游產業集群形成的基本條件。

32旅游資源的空間集聚是西藏旅游產業集群形成的空間條件

西藏自治區將統籌開發拉薩歷史文化中心旅游區，支撐和引領西藏自治區旅游業的發展；以日喀則市為中心的日喀則珠穆朗瑪高山生態旅游區，發揮扎什倫布寺、珠峰及邊境優勢；以澤當鎮為中心的，“吐蕃古都、文化山南”為主題的山南雅礱文化觀光旅游區，建成藏族文化尋根旅游目的地；以八一鎮為中心的，依托世界第一大峽谷雅魯藏布江大峽谷的林芝森林生態旅游區；以昌都縣城關鎮為中心的依托三江并流、茶馬古道、唐蕃古道的昌都香格里拉旅游區；以那曲鎮為中心的那曲草原生態旅游區、以獅泉河鎮為中心，依托“世界屋脊的屋脊”、“神山圣湖”的阿里神山圣湖旅游區等七大特色旅游區。這些景區的空間分散性、西藏區內的交通情況以及旅游產品消費的不可轉移性，決定了必須以各個旅游區為半徑，以旅游資源為核心，旅游相關企業及相關機構相應聚集，這就為西藏旅游產業集群的形成提供了必需的空間條件。

33經濟帶動性是西藏旅游產業集群形成的內在驅動力

旅游業是一個關聯性很強的產業。從旅游產品價值鏈角度分析，與旅游產業相關的產業主要包括衣、食、住、行、游、購、娛等縱向功能互補的產業。旅游產業相對于制造業而言，產業鏈更長、關聯度更高、上下游之間的關聯效應更加明顯，需要旅游產品各環節的相關產業的共同努力才能完成。而現在西藏旅游行業發展規模不大，主要以中小企業為主，旅游產品提供者往往只能提供旅游產品的某個環境和部分旅游產品，旅游者則希望在一個旅游區域內獲得全部的旅游產品，這就使得旅游業的向前關聯及向后關聯的需求產生。另外，民族地區旅游產業集群是旅游業、（民族）文化產業、特色農業和工業等不同組合的并集，這增強了旅游產業集群發展的內在驅動力。

4西藏發展旅游產業集群對策分析

41充分發揮政府職能，加大外部推動力

制度環境是旅游產業集群發展和競爭力提高的重要產業環境，少數民族地區要通過發展旅游產業集群，提高競爭力和創造力，實施跨越式發展，更是離不開政府的主導。西藏旅游產業的發展需要政策的引導和政府的支持。在政策制定方面，要重視旅游業在區域發展中的重要性，通過政策引導各個行政部門重視旅游的發展，獲得更多的行政支持；在行動扶持方面，嘗試通過項目主導來促進旅游業的發展。結合區域旅游資源特色和發展定位選擇符合區域發展規劃、帶動能力強及社會輻射效應好的旅游項目來促進旅游產業集群的發展。

42挖掘文化內涵，重視體驗營銷，增加區域吸引力

西藏大力扶持文化產業發展。山南藏文化發源地，昌都康巴文化等文化優勢將逐步轉化為經濟優勢。文化資源和自然資源是西藏旅游業發展的兩個平臺，但西藏生態環境的脆弱性是顯而易見的，而文化資源轉變成文化產業后是附加值極高、成本低、無污染并可以重復開發利用的，因此挖掘文化內涵，發展文化產業對西藏發展是極其重要的。拉薩娘熱民俗風情園、唐古拉風演藝中心等一批文化企業迅速崛起。大型原生態歌舞《幸福在路上》和民族歌舞《五彩西藏》、《雅魯藏布情》等特色商演劇目取得了良好的經濟和社會效益。日喀則傳統的“拉孜堆諧”登上央視春晚并成功走向市場。在文化產業發展已取得一定成績的基礎上，應該在文化發源地設立特色博物館及區域民族風情園，使各地區的不同特色民族文化能被旅游者所體驗。

43完善基礎配套設施，提升區域支撐力

基礎配套設施在旅游產業集群形成和進一步發展中起著先導作用，基礎配套社會的完善與否直接影響著旅游產業集群形成和延伸的可能性。自2006年7月1日起，青藏鐵路全線通車后，西藏的神秘面紗已被逐漸解開。然而，西藏區內的基礎設施的建設未能與旅游業的發展相配套，因此，制約了旅游業的發展。應該以支持旅游業發展為基礎，完善區內基礎配套設施，凸顯城市品位，重視當地建筑風格和文化體現，體現生態城市的發展理念；加強城市與城市之間的道路監控，完善信息網絡的建設，使西藏真正變成現代化城市。

44增強企業自主創新，增強產業活力

西藏旅游產業集群的發展真正動力是滿足消費者的需求，而進藏旅游的消費者中絕大部分是來自西藏以外的地區。人們的需求會根據城市發展水平的不同而有所提升，旅游者從其他地區進藏旅游時會感覺期望與現實之間存在落差，而能填補這種落差的恰恰是旅游企業。旅游企業是連接西藏與進藏旅游者的橋梁，其核心任務是將西藏情境與旅游需求完美對接，這就對旅游企業的創新提出要求。情境化決定了旅游企業不能照搬內地企業的發展模式。所以區內旅游企業要以西藏情境和旅游需求為基本出發點提升企業的動態能力，促成產業集群的和諧發展。

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