電子廣告在當下新媒體藝術中的泛互動

劉洋?李蕾

廣告的目的在于它的傳播。傳播作為人類藝術信息交流的一種普遍的社會性活動，是廣告信息傳播播諸要素之間組成的互動過程。在電子廣告傳播的過程中，不僅要分析電子廣告傳播的基本要素及其作用，而且要揭示新媒體與電子廣告傳播諸要素之間相互聯系、相互影響的互動過程。隨著新媒體技術的不斷發展，技術不段的更新，直接推動與完善了新媒體，上海世博會中各國的展覽館都間接或者直接運用新媒體技術，給人們展現出視覺新穎，效果獨特的當代視覺藝術效果。

電子廣告是指以電子信息技術、電子媒體來傳達廣告信息的一種廣告形式。是指利用電腦可視聽化效果，將廣告以圖片、文字、視頻、通過人與電腦互動的形式植入到電腦軟件中的一種新媒體。當下廣告的發展日新月異，各種形式的創意嫁接層出不窮。但是電子互動廣告有待開發，使用率比較低。新的形式并沒有為大家所接受，這樣就使新媒體技術不能得到快速的推廣。

電子廣告傳播的基本要素與類型

任何廣告的傳播過程都是各種廣告要素的互動過程。電子廣告的目的在于發散傳播，是一種開放，直觀的，運動的狀態形式。隨著網絡的發展，手機廣告和二維碼廣告悄然興起，手機廣告是指以手機為媒介的廣告形式。由于經濟的飛速發展，我國手機用戶翻倍增加，手機作為一種新型媒體的應用價值也日益凸顯。手機用戶群體的不斷增長，間接的使手機媒體擁有其他媒體無法比擬的優勢，手機覆蓋人群廣、傳播成本低、時效強、可以最方便地把人們的空余時間很好的利用起來，并且能夠快速的傳播信息。其次，隨著傳統媒體和網絡媒體的發展，二維碼很好的成為了各種信息載體功能的媒介和商業終端，通過將二維碼印刷在廣告牌、報紙、雜志、廣告紙巾上，很好的實現傳統紙媒體與網絡媒體的無縫鏈接，使得傳統媒體能夠突破平面的界限，在手機上真正實現多媒體融合，從而充分發揮這兩種媒體的優勢，增加受眾精準定位，進而提升廣告效率。

電子廣告相比傳統廣告形式的長處

電子廣告作為一種新興的廣告形式，它的價值作用正逐步被國人所認識，國內許多企業也在徑向嘗試這種廣告形式，由于因特網的飛躍發展，電子廣告形式相比其他廣告形式的前景更為人們所不斷看好。

（1）便宜，低廉。人們做廣告的目的是為了促銷產品，而促銷產品的最終目標是為了獲取商業利益。由于商品廣告的價格不斷增長，已對很多企業構成一種負擔。而電子廣告的價格較其它形式廣告價格要便宜很多。可以說電子廣告的出現為企業提供了一種新的宣傳促銷手段。

（2）宣傳范圍廣。就目前而言，在網絡上發布電子廣告，其所面向的客戶對象是分布在160多個國家的5000多萬網絡用戶，而且這個客戶群正以每月超過10%的速度增長。

（3）多樣，直觀。在網頁或電腦上運用計算機多媒體技術，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式，將產品的形狀、用途、使用方法、價格等信息直接展示在用戶面前。而隨著無紙動畫的出現，更使人與物的交互方式更加靈活方便。

（4）無時間、無地域限制。由于各種形式的廣告信息充斥耳目，因此方便查找就變得極為重要。網絡提供極方便的信息檢索工具，可以方便、快捷地實現檢索。同樣，通過網絡可以使電子廣告全天候開發，用戶可以隨時了解詳情信息，而且不受地域限制。

電子廣告在新媒體藝術中的傳播互動過程

“互動”是傳統廣告藝術與新媒體藝術之間最至關重要的區別。隨著以“互動”在主要實踐內容的新媒體藝術中不斷得到認可，“互動”成為一個廣告傳播的觀念，打破了長期存在于“繪畫平面”與“數字新媒體屏幕平面“之間的隔閡，使生活中的趣味性與藝術中的文化藝術性成為電子廣告藝術的重要內容。

新媒體藝術的發展極大的推動了電子廣告信息的發展，對傳統廣告的革新具有很大的觸動作用，我們童年時代的廣告大多是海報與收音機的方式傳播。后來，電視機的出現擴大了廣告信息的傳播范圍，人物形象，文字語言記錄和保存了更多的社會文化信息。

新媒體現代科學技術在電子廣告傳播中的應用，不僅給電子廣告傳播活動帶來空前的普及和發展，也使電子廣告形式在傳播過程中日益豐富和創新，形成了一系列嶄新的廣告藝術形式。電子廣告藝術與傳統的藝術形式相結合，產生了一批新興的藝術形式。例如：攝影文學借助于攝影藝術的造型手段和表現技法，創造了一種與其它廣告樣式相異的廣告視覺藝術形象，從而彌補了純粹語言文字在視覺上的局限。

總結

電子廣告與新媒體藝術通過不斷的互動結合，兩者相互促進發展，在以后未知的社會形勢下接受市場的挑戰。進而整合發展趨勢，明確傳播對象，讓電子廣告和新媒體藝術成為與公眾結合的交流點。電子廣告與新媒體藝術的不斷發展，兩者不僅促進了傳統廣告形式的發展與更新，必然會不斷的涌現出更多其他未知的新興廣告藝術形式，世界廣告藝術將更加形式多樣，更加與人們親近互動，成為我們每個人生活中的“必需品”。

（作者單位：江西科技師范大學）

作者簡介： 劉洋（1987—），男，河南駐馬店人，江西科技師范大學在讀研究生，主要研究方向為視覺傳達。

李蕾（1988—），女，河南焦作人，江西科技師范大學在讀研究生，主要研究方向為視覺傳達。