圖形語言在包裝設計中的應用

引言

圖形是非常重要的傳達信息的方式，包裝里的圖形直觀易懂，具有很強的視覺感染力，所以，包裝里的圖形是溝通消費者和商品的關鍵橋梁。圖形作為包裝設計的一種重要語言，是很多包裝作品都十分關注的一項重要內容。包裝設計里的圖形語言是運用圖形要素在視覺傳達方面的豐富性，把商品信息與內容快速傳給消費者，利用圖形吸引力讓消費者注意。如果包裝設計合理利用圖形語言，那么商品就能夠充分展現設計主題，提升感染力，使消費者更深刻的理解商品，激發消費者的購物熱情。準確掌握包裝設計圖形語言的特點及應用特征，能夠增強人們對圖形語言的欣賞。

圖形語言在包裝設計里的表現形式

圖形要素有很多種表現形式，設計者們有很多不同的表現語言，所以，不同表現方法和不同技法會形成多種效果。包裝設計里的圖形語言表現形式主要有抽象圖形與具象圖像兩種。

1.抽象圖形

抽象圖像是站在人心理角度出發，在具體形象里，提取美的因素，把圖形進行分解并重構，形成視覺方面的隱喻，進而在人精神方面形成美感。利用面、線及點的變化構成具有間接感染作用的圖形。盡管抽象圖形在包裝畫面表現方面沒有任何直接含義，但它一樣能夠傳遞信息。面、線、點十分抽象，它們是表現聯想的重要手段，可以使觀賞者產生感受進而深入聯想。抽象圖形的表現手法有很多，具有可以分為偶發抽象圖形、電腦輔助設計、人為的抽象圓形及抽象機理等。偶發抽象圖形是人們進行設計和創造的圖形，它和普通圖形相比，最大的特點是形象具有偶然性，所以，偶發抽象圖形會顯得更具有人情味，更加輕松自由。創造偶發圖形的方法有許多。人為的抽象圓形是設計者精心設計與編排面、線、點等要素，使人們視覺上能夠形成一定秩序感的圓形。設計與編排的方法根據造型要素形式的規律進行對比、疏密、節奏等各種形式組合。另外，通過結合有關肌理特點和商品自身特點，也能夠較好的反映商品屬性及性格。

2.具象圖形

具象圖形是利用描繪性、寫實性的手法表現人造物、自然物的形象。具象圖形的這種表現方法能夠使人一眼就知道作者的表達意圖，它最大的特點是極易使人從一些經驗很快產生聯想。具象圖形可以更加詳細的解釋所包裝的產品，突出產品真實感。繪畫圖形和攝影圖片是具象圖像的主要表現手段。繪畫手法具有很強的直觀性，繪畫手法制作的具象圖形更有欣賞趣味性，是美化和推銷商品的主要手段，繪畫手法又可以分為水彩畫、蠟筆畫、噴繪、素描及丙烯畫等技法，設計創作與設計過程中，要結合包裝產品特征進行。在商品的包裝方面，繪畫手法表現和純繪畫作品不同，它可以充分展現商業味道，繪畫手法也和攝影不同，它能夠提煉重要的思想和內涵。包裝設計里應用攝影圖像，能夠準確、直觀的傳遞產品信息，因為攝影圖像可以真實的展現商品材料、品質及造型等，色彩可以非常豐富，形象也十分逼真，因此，攝影圖像在包裝方面的運用越來越多。攝影圖形不僅能夠通過寫真表現產品，還可以利用電腦圖形處理、暗房技術等特殊處理，產生不同的圖形形式。攝影圖形還能夠再次呈現消費者使用商品的情景，進而對宣傳商品特點、形象具有促進作用。

圖形語言在包裝設計上的正確應用

利用圖形語言設計產品包裝，一定要抓住產品的主要特點，強調突出重要部位細節，并針對具有不同風俗、習慣的人群具體的進行分析與設計，正確利用圖形語言，對產品競爭力的提升具有重要促進作用。

1.在圖形語言方面體現產品的品類

為保證消費選購商品過程中能夠準確分清不同商品的所屬種類，需要在設計包裝圖形語言方面形成自己特有的風格，這樣能夠讓消費者形成獨特的視覺沖擊與視覺感受。隨著社會主義市場經濟的飛速發展，生產同種商品的廠家和企業有很多，若不能在圖形語言方面具有自己商品品類的特征，企業要做大做強就非常困難，企業或生產廠家要在激烈的市場競爭中占有一定地位，必須在圖形語言上表現產品的品類，并且要有自身特征。

2.包裝圖形語言需要和產品的實物相符

要讓產品在激烈的市場競爭者占據主導地位，一定要非常重視產品包裝設計，包裝設計里的圖像語言應用是十分關鍵的一個環節。利用圖形語言做包裝設計過程中，必須堅持一些最基本的原則，一定要使包裝的圖形語言和實物相符，這樣利用消費者盡快分清產品的所屬。準確性不僅要準確傳達商品信息，還要注意一些要求，一定把握商品典型的特點，才能更準確的傳達信息。企業形象要不斷追求個性。

3.包裝設計上明確圖形語言內容

進行產品的包裝設計時，利用圖形語言還需要注意明確圖形語言需要展現或表達的詳細內容，清除圖形語言的主題。實際設計過程中，圖形語言的主題內容可以涉及很多方面，具體要根據產品所針對的客戶的特點來設計。若該產品的消費人群或購買人群主要是老年人，那運用圖形語言時要注意多使用和保健有關的主題，必須保持大致方向正確，圖形語言才能夠合理的得到運用，進而其在包裝設計里的作用及優勢才能充分體現出來。

結束語

包裝設計是非常重要的一門技術，圖形語言是該技術的核心與精髓，圖形可以充分展現產品藝術魅力。只有充分運用圖形語言，才能夠設計優秀、完整的包裝產品，才能促進產品在激烈的競爭中受消費者關注。實際運用圖形語言過程中，一定要清楚每種圖形要素的運用技法，表現要素過程中需要注意的問題，除了要掌握圖形語言在包裝設計中的運用，還要注意不斷創新圖形語言。

（作者單位：廣州華夏職業學院）

作者簡介：杜兆勇，2011年7月畢業于太原師范學院藝術設計專業，現就職于廣州華夏職業學院，擔任廣告設計與制作專業教研室主任。