探析員工形象設計對紅色旅游景區形象塑造的作用

張艷?張原

員工形象是景區整體形象的一部分，是景區文化鮮明特征的重要表現元素，也是景區形象傳播的重要組成部分。紅色旅游是在傳承紅色文化的過程中興起的，不僅能夠起到傳播紅色文化的關鍵作用，更是帶動了革命老區的經濟文化發展。本文的宗旨在于通過景區員工形象設計要素為基礎，通過文化傳播的藝術性、現實性及受眾之間的關系，探討景區員工形象在景區整體形象中的作用。

員工形象設計是景區整體形象設計不可或缺的一個組成部分，紅色旅游是作為傳播中國紅色文化，發揚革命精神而得以廣泛深入的發展，它的發展并不是僅僅為了提升當地的經濟發展，傳播紅色文化及革命思想顯得更為重要。景區員工不僅作為景區工作者，維護景區日常的設施，更是直接與游客溝通的載體，員工形象代表的便是景區形象。

研究背景

紅色旅游是革命精神與現代經濟的時代結晶，是中國旅游經濟近期發展的旅游新區域，紅色旅游不僅能通過革命圣地進行革命精神教育，而且可以最大程度的把革命文化精神轉化為經濟發展要素，提升當地革命老區的經濟發展，產生較高的社會和經濟效益。

紅色旅游景區擁有其厚重的革命歷史內涵及所承載的革命精神，紅色旅游資源的革命歷史遺存和旅游吸引力的雙重屬性，決定了它具備著革命歷史教育與發展當地旅游經濟統一的條件。單從紅色旅游資源的經濟價值來看，歷史賦予革命老區紅色旅游資源，是加快推進革命老區經濟發展的雄厚的物質基礎。紅色旅游吸引的不僅只是國內游客，很多國外游客更是被濃厚的革命文化所吸引，紅色旅游反應的革命精神是中國歷史的重要組成部分，是中國傳統文化的生動體現。

紅色旅游資源的存在形式主要是以特定的地域空間及“紅色”故事、標語等精神層面的文化，而器物性載體相對匱乏且特征性不明顯，與一般歷史文物類旅游資源相對比具有非實物化特征，從而紅色旅游的存在形態大多與當地特地的人文景觀、地理因素相依托、優化組合。

隨著現代社會物質文化水平的提高，人們對藝術、對美的要求有了更高的提升，人們所需求的不僅僅是單方面的滿足視覺享受，而是整體的視覺形象，例如影視藝術，單靠故事情節已經滿足不了人們的要求，他們要求的是藝術與技術含量極高的影視作品。往往影視作品中的人物造型比故事情節更能吸引觀眾的眼球。

紅色旅游景區的形象要以紅色資源為主要依托，是無法進行更改的，而如何在紅色資源非實物化特征的大前提下體現出景區的特色文化，員工的形象設計起到至關重要的作用。現階段紅色旅游處于發展階段，各地域間的紅色資源沒有完全的被開發利用，員工的形象大都千篇一律，無法直觀分辨出其多代表的紅色文化，

員工形象設計對景區形象塑造的意義

形象設計又稱形象塑造，從廣泛或宏觀意義上說這是一門二維平面設計與三維及多維立體空間設計結合的設計藝術，是研究人的外觀與造型的視覺傳達設計，又可稱為人物整體造型設計 通過分析人物整體的形象要素，如形象主體的職業、年齡、提醒、膚色、身體線條及言談舉止等，才能塑造出更適合形象主體個性特點，同時被社會公眾都認可的人物形象。

紅色旅游景區的員工形象設計是為了滿足景區特有的文化特征，與現實中人物形象設計的目的是一致的，都是為了展現形象主體最適合的“個人”形象，而不同的是紅色景區員工形象設計是為了符合當地特有的紅色資源及物質文化資源，在設計過程中遵循的是以景區特有紅色資源為“主”以員工個人形象特征為“基”進行的整體形象設計。這就要求在形象塑造過程中不僅要有基礎的形象設計理論作為支撐，更要宏觀的了解當地特有的紅色資源，深入細化的分析當地特色文化與紅色資源的相同之處，對不同文化的審美力及鑒賞力，設計出符合景區文化特征的員工形象。

近年來，中國紅色旅游的影響力越來越大，隨之關注程度也被提高，對紅色旅游景區的發展要求也向著多視角方向轉變。絕大數的紅色旅游景區集中在革命老區，而這些地區擁有這天然的地域特色、人文景象，因此在紅色旅游景區，紅色資源與當地自然生態環境，民俗民情等多形態旅游資源向結合，構成比較完備的旅游資源體系。以孟良崮旅游景區為例，孟良崮因孟良崮戰役而聞名，同時孟良崮作為“沂蒙72崮”中的一員擁有著得天獨厚的自然風光。

紅色旅游景區是以紅色文化為主的旅游景區，塑造景區形象的鮮明性、是景區形象設計真正魅力之所在。在紅色旅游景區中，形象設計的著眼點在于體現景區紅色文化、當地特色的人文景象中，故員工的形象設計要符合當地紅色旅游景區的文化氛圍及當地民俗特色，遵循和諧美的原則。形象設計中的服裝設計與搭配作為一種文化與藝術，有其特定的文化意義與藝術表達。員工形象的設計既要符合紅色文化的基本特征，表現當地特色民俗文化的同時，又要結合大眾現代的審美情趣及服飾文化的流行的認知，成功的員工形象設計不僅代表了紅色文化，更是能夠反映出當地物質文化的發展。

員工形象設計在景區形象塑造中的目的及作用

1.員工形象設計是對景區紅色文化的詮釋

不同地區的紅色資源都代表著當地特色的紅色文化，而這些特色文化就酒決定了員工的形象定位，這就要求在員工的形象設計必須把握景區特色文化，以及當地特色的民情民俗，并通過形象塑造的基本構成元素如服飾等的藝術化處理，使員工形象更加具體的表達景區紅色文化。

員工的形象設計還需要對當地各時期的服飾文化進行一定的了解研究，服飾特色是能夠直接體現當地特色文化的一種符號。對當地的服飾文化進性深入的研究，能夠使員工的整體形象、言談舉止符合歷史文化的特征，在體現紅色文化的同時更應該對服裝加以時尚創新的設計，以符合大眾的時代審美需求。同樣以影視作品為例，同一部影視作品出現在不同的時期，演員整體的形象設計就會呈現不一樣的風采，以影視劇中對角色的描述為準則來設計造型的同時發覺演員本身的特點來創造形象，在服飾、妝容等方面結合現在人們的審美需求進行設計，使人物的整體造型更符合現代的審美需求。

2.形象色彩設計在形象塑造中的表現

人們對色彩的認知及使用大約始于15-20萬年前的冰河時期，色彩帶來的不僅是視覺效應，而且是最豐富情感的表達要素，能夠加強人的記憶，所以在設計中色彩恰到好處的處理能豐富所表達事物的表現力及感染力。

紅色旅游景區中員工形象設計色彩與所有的藝術設計色彩一樣，是豐富情感與功能的統一，不同的色彩會給人帶來不同的視覺體驗，引起人們相關的各種聯想。

我國的紅色旅游資源在世界各國以歷史為題材的旅游資源中占據著突出的地位，紅色、綠色、古色旅游資源構成了中國旅游業發展的獨特的、雄厚的資源基礎。成功的紅色旅游景區的員工形象設計不僅可以充分表達當地紅色文化、融入景區的大環境中，更能使游客被服飾款式及色彩所吸引。

結語

紅色旅游景區的員工性設計不同于其他的形象設計，不僅要符合紅色文化的主題，而且要有鮮明的地域特色，熟練運用服裝設計的理論，根據員工自身的形象特點，通過對其臉型、身體線條等因素設計符合人物特點的、具有鮮明時代烙印的整體形象。能夠更好的傳達紅色文化的精神意義。

（作者單位：西安工程大學）

作者簡介：張艷（1989-），女，漢族，山東臨沂人，現就讀于陜西西安工程大學，設計藝術學研二學生，導師為張原副教授，研究方向：服裝表演與形象設計研究及策劃方向。