探析美國標志的設計策略與方法

美國設計師們或企業(yè)在設計標志時，大多遵循了一些讓人們可以接受的設計方法，使其作品更快速地獲得人們的注意，并引起廣泛的共鳴。通過仿生性、趣味性、地域性三種設計策略應用，使美國的標志受到了各界的普遍接受，是全球市場上能夠標新立異并且成功的關鍵因素。

根據(jù)自身的西方思維模式結合時代發(fā)展潮流趨勢，美國很多設計師們采取了一些設計策略并且設計出了非常具有個性、符號性的LOGO標志。談到美國的標志設計，我們首先想到的就是這些詞語：西式、時尚、簡約、大膽、自然、創(chuàng)意、顛覆等等，歷經(jīng)時代的變遷與科技的發(fā)展之后，現(xiàn)在的美國年輕設計師們擁有更大膽、更新穎的創(chuàng)意設計來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、陳舊不變的標志設計。透過現(xiàn)象看本質，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的美國LOGO標志設計通過塑造其形象的仿生性、趣味性、地域性等設計策略傳達出來。

仿生性

“仿生性”源于仿生設計學，其亦可稱之為設計仿生學（Design Bionics），是在仿生學和設計學的基礎上發(fā)展起來的一門新興邊緣學科，所涉及的領域很廣泛。與起初的仿生學所不同，它是以自然界萬事萬物的“形”、“色”、“音”、“功能”、“結構”等為研究對象，有選擇地在設計過程中應用這些原理進行的設計，同時結合仿生學的研究成果，為設計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑。在某種意義上，仿生設計學可以說是仿生學的延續(xù)和發(fā)展，是仿生學研究成果在人類生存方式中的反映，是人們在長期向大自然學習的過程中，經(jīng)過積累經(jīng)驗，選擇和改進其功能、形態(tài)，從而來創(chuàng)造更優(yōu)良的人造物的一種設計形式。對于美國的標志來說，年輕設計師們常常借助大自然中的萬事萬物，提取其中的自然元素并采用抽象、簡約而不是寫實的表現(xiàn)方式結合符號學原理與相應的設計語言進行標志設計。美國設計師們認為，具有符號性的標志設計與自然界的萬事萬物應該巧妙地形成一個整體，使其標志中體現(xiàn)自然之美，自然中帶有藝術美感。現(xiàn)如今的社會，只有自然本體的事物才能得到大眾的理解并與之產(chǎn)生共鳴，達到設計與藝術的完美結合。這種直觀性的的設計形式是標志仿生性的一大優(yōu)勢，不僅賦予其原生態(tài)的特征，同時讓觀賞者身臨其境，感受真實的寓意所在。

趣味性

趣味一詞，從本意上來講，是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的過程中獲得難忘的體驗，本質上是為了心情愉悅即滿足更高層次的精神上的需求。趣味受到很多因素的影響，所以我們不容易確切的定義趣味。整體上“趣味”有兩個內涵，一是指意境，二是指對人的吸引作用或引起人興趣的因素，趣味在心理學上是一種內心傾向，它是一種審美情趣，體現(xiàn)了人對生活的選擇，是生活中必不可少的，沒有興奮和喜悅，人的生活會變得枯燥、乏味。美國標志設計中趣味性的體現(xiàn)主要是采取以動物元素也就是仿生的設計表現(xiàn)手法來進行視覺傳達的，但是這種帶有趣味性的仿生標志設計與上面所陳述的仿生性在研究方向上是截然不同的。仿生性主要是提取自然界中動植物的符號元素并加以自己的設計思維進行創(chuàng)新設計，其側重點是模仿自然界的象征元素，把人類社會生活活動與自然界巧妙地結合起來，賦予了標志形態(tài)以生命的象征。而趣味性在標志設計中的側重點主要是通過自然界中元素的提煉即仿生性的設計表現(xiàn)方式，根據(jù)設計師本身的設計思維把具有生命象征意義的自然元素通過夸張、變形、替換等趣味性的方式，使這些單純的自然元素從單一的自然物轉變?yōu)楦挥兴囆g特征的人性化設計，達到通俗易懂、一目了然并且給大眾留下深刻印象的目的。

地域性

顧名思義，標志的地域性設計著重體現(xiàn)在標志的地域上，其地理位置是所有因素中對標志地域性的具體體現(xiàn)特征影響最大，以下重點講述美國標志的地域性設計。美國又名美利堅合眾國，由50個州、華盛頓哥倫比亞特區(qū)、波多黎各和關島等眾多海外領土組成的聯(lián)邦共和立憲制國家，這就使得美國的標志設計區(qū)域性特點十分鮮明。美國標志的地域性設計還受地理、文化、歷史、社會等因素的影響，這些因素共同影響并促進形成美國標志的地域性特點。其中地理因素包括本地的地域環(huán)境、自然條件、季節(jié)氣候；歷史因素則指歷史遺風、先輩祖訓及生活方式；社會因素指政治、經(jīng)濟、思想意識、宗教信仰和生活方式等；文化因素指民俗禮儀、本土文化、風土人情等。美國標志的地域性在造型上的不同是由該標志所服務的地區(qū)特色所決定的。它受當?shù)氐奈幕h(huán)境、地理以及人們的生活習慣、思維方式等方面的影響，形成的在造型外觀上具有地域特色的標志。美國標志地域性的體現(xiàn)著重反映在它的民族性方面，地域性與民族性兩者之間密切相連、不可分割。我們在觀察美國不同地域、民族的標志時，如果仔細研究比較，就會感受到不同地域、民族的標志所具有的不同風格。

結語

美國標志設計的成功充分證實到：標志的設計乃至所有設計應需要與自然界融為一體，找到與自然生命物的契合點并到達設計與藝術的完美結合，才能得到大眾的理解并最終與之產(chǎn)生共鳴。根據(jù)并適應不同轉變，美國標志設計能夠更加正確傳達其服務對象的特征。

（作者單位：湖南工業(yè)大學）

作者簡介：任瑩瑩（1992-），女，河北石家莊人，湖南工業(yè)大學研究生，研究方向：包裝藝術設計。