新媒體時代的電視劇發展

劉麗青

隨著電視媒體借助科技的力量迅速發展，電視媒體的發展進入了一個全新的階段。目前，人們根據技術實現的方式將電視傳媒分為傳統電視媒體和新媒體兩大類。

傳統電視媒體是通過廣播電視網渠道，以電視機為終端的媒體。新媒體則是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。又稱為數字化媒體。新媒體的迅速崛起依托于對受眾主體地位的充分體現，也更加符合人類的視聽和思維規律。

一、新媒體帶動下的觀劇形式

隨著一大批對年輕受眾吸引力強的電視劇的產生，大量的年輕的電視劇受眾將目光投向了網絡電視劇。年輕的電視劇受眾群的消費需求多元且個性化程度高，收視選擇不僅僅局限在一類的電視劇上，一定程度上壯大了電視劇的受眾模式，給中國電視劇市場帶來了新的青春與活力。新媒體具備傳統電視媒體的一切表現形式和特點，同時也有傳統媒體不具備的諸多特點。對電視劇而言，網絡有著更廣闊的播放平臺，多樣形式、多樣內容及其多樣類型的電視劇作品通過網絡途徑傳播給觀眾，為觀眾提供了比以前的電視媒體場所更自由、選擇更方便，共享更迅暢、廣告時間更少的影像觀看途徑。

電視審美的行為往往是由審美的主體和客體雙方形成的。電視臺就是傳播的主體，觀眾就是傳播的客體。傳統電視觀眾對主體的反饋是微乎其微的，媒體的傳播方式只向接收者傳遞信息，觀眾接受的信息是按照編導的思路剪輯，編排和調整好的，受眾對于呈現的影像聲音信息沒有任何選擇權力，接受這些信息時完全處于被動地位。而新媒體傳播電視劇大大增加了受眾的自主性。

不同社會結構的受眾根據自己的收視習慣自由選擇，節目引導功能幫助觀眾自己編排節目單，最大程度上擴大了電視劇受眾覆蓋面，吸引不同受眾群體的眼球。新媒體傳播的自主性還表現在傳播方式的雙向性上，傳播者和接受者之間實現溝通和互動。

觀眾喜歡看那個劇目，隨意點擊即可播放，既不受集數的限制，又可從任意的地方開始，還可以回放、拖放。那個情節好，任意拖回原處，再欣賞一遍，或者那個地方沒有看明白，回過頭來再看一遍。

新媒體對電視劇受眾的影響更是體現在交互性上。最明顯的是“對話性用戶”的產生。再傳統媒體上觀看電視劇觀眾的反饋意見不可能反向傳遞到另一端，新媒體播放電視劇可以把相同愛好的受眾聚集在一起，瞬時交流觀劇感受和意見，這種反饋意見會直接影響受眾的選擇，例如：很多網絡播出平臺的打分系統，對劇目的觀看次數、打分高低、評判意見等都能直接影響觀眾的選擇。

年輕的觀眾在平臺上不僅討論明星、吐槽劇情還專業的分析收視并對比其他同期播出的電視劇。當“邊看電視邊吐槽”漸成時尚，“有人陪你吐槽或吐你槽”漸成習慣，傳統看電視的方式已經悄然改變，觀眾從被動接受信息變成主動尋求交流。對于年輕人來說，互動的意義遠大于收看電視劇本身的價值。

除此之外，新媒體還帶來了觀劇的豐富度。傳統媒體帶給人們的信息種類有限，內容單調。新媒體不僅可同時打開多個窗口，實現多屏收看電視劇，也可以在收看電視劇的同時，接受其他的相關信息，隨時處理手頭的工作的同時，收看重要新聞，聊天等等。

二、傳統電視媒體與新媒體的相互合作

新媒體的崛起并不代表著對傳統電視媒體的顛覆。不少電視劇都是先有的網絡口碑才帶動電視收視的二、三輪甚至四、五輪的熱播。

同時也提供給具有不同需求的受眾無限的“數字貨架”，不論是“熱門”還是“非熱門”的電視劇的壽命都被大大的延長了。

電視劇的開發也逐漸實現深度合作。近年來，優秀網絡小說改變成風。將網絡讀者喜歡的網絡小說改變成電視劇，網絡讀者迅速轉化為電視劇觀眾；將網絡自制劇反向輸出到傳統電視媒體上，利用網絡熱播的品牌優勢獲得電視收視。

由于傳統電視媒體和新媒體的競爭造成了電視劇購買成本的不斷增加，網絡播出日益成為電視劇播出的主要途徑和回收成本的來源。這也巨大的帶動了電視劇網絡版權的增長。由此催生了許多電視劇以及媒體平臺新形態的發展，產生了眾多的傳統電視媒體與新媒體的合作方式。

較為淺層的以多臺多網的“共同推送”為代表，共同引進，互為宣傳。實現了傳統電視媒體與網絡新媒體的相互促進；網絡自拍劇的誕生也是電視劇新形式的重要發展，給電視劇的發展注入了新的能量，帶來了無限生機；跟深層次的合作是進行屏幕間的深度整合，實現多屏融合，一是傳統廣播影視機構建立自己的新媒體運營機構，基本形式是現有電視臺網絡版的誕生；二是互聯網企業將范圍延伸到電視行業，基本形式是各門戶網站的互聯網電視的誕生。最終實現全媒體。

三、電視劇新媒體化的機遇與挑戰

新媒體作為電視劇傳播的新途徑在推動電視劇發展的同時也給電視劇的傳播與發展帶來了一些機遇與挑戰。盜版現象的猖獗和市場秩序的混亂等問題對電視劇的發展產生極大的阻礙。規范的市場流通和完善的版權制度是電視劇得以良性發展的必備條件。

除此之外，電視劇的成敗還決定于藝術本身的成敗，電視劇制作者們應在創作主題和題材上把好關，深入開掘富有獨特意蘊的思想內涵，展示積極健康的人生境界和豐富多彩的生活圖景。