四川省國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)狀研究

摘 要：四川省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，動漫基地的建設(shè)在近些年來有了一定的成果，但是和我國全國地區(qū)的新興動漫基地一樣，在國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展和建設(shè)過程當(dāng)中，仍然存在著一些問題。本文主要討論的內(nèi)容就是四川國家級動漫基地在建設(shè)過程中存在的一些難點問題。

關(guān)鍵詞：四川省；動漫；基地；發(fā)展現(xiàn)狀。

1 動漫產(chǎn)業(yè)基地的功能及特點

動漫產(chǎn)業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)來說，是一個較新的產(chǎn)業(yè)，而且也是我國的一個重要新興經(jīng)濟發(fā)展點，在發(fā)展的過程中，最重要的是要有思想創(chuàng)意，對于頂尖科技的要求不是特別高。各個動漫產(chǎn)業(yè)基地想要得到更好的發(fā)展，就需要通過政府協(xié)作，采取各種優(yōu)惠措施以及便利條件，引進更多專業(yè)型的人才，將動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)成知識和創(chuàng)新密集型的區(qū)域。動漫產(chǎn)業(yè)基地的主要特點有：

1.1 濃厚的文化創(chuàng)意氛圍

動漫產(chǎn)業(yè)基地當(dāng)中往往集中了很多種比較典型的創(chuàng)意群，具有很強的文化藝術(shù)性。動漫的制作可以傳承我國的傳統(tǒng)文化，所以在基地的內(nèi)部，就會彌漫著非常濃厚的文化創(chuàng)意氛圍，這種氛圍可以在基地的形象設(shè)計、公共空間設(shè)計以及各種景觀元素當(dāng)中很好地體現(xiàn)出來。

1.2 工作與生活兼容

對于動漫產(chǎn)業(yè)基地來說，它和其他的一些比較傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)存在的一個最大的不同點就是，基地既是相關(guān)人員工作的地方，也是他們生活的地方，在這里可以將工作和生活很好地結(jié)合起來。

1.3 開放性

動漫產(chǎn)業(yè)基地具有非常鮮明的開放性特點，很多的高科技園區(qū)，往往因為涉及商業(yè)機密，所以不會對外開放，而動漫產(chǎn)業(yè)基地則是為了能夠更好地展示自己的產(chǎn)品，所以就會希望與公眾有更多的接觸，反而希望他們進入園區(qū)內(nèi)進行參觀和欣賞，在這個過程中，公眾也可以提出他們自己的一些建議，有利于產(chǎn)品的進一步改進。

2 四川省國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

2.1 資金和成本難以收回

對于動漫作品的創(chuàng)作來說，必須要有高智力和新技術(shù)的支持，于是在一部作品成型的過程中，往往需要花費很多的前期成本。只有當(dāng)動漫作品全部完成之后，在市場上進行銷售才能將資金和成本收回。但是，對于四川省的各大動漫產(chǎn)業(yè)基地來說，資金收回比較困難，主要有以下的三個原因：

（1）大多數(shù)的動漫企業(yè)還處于初期發(fā)展階段，本來就沒有特別雄厚的資金實力，而且也不像各個游戲開發(fā)公司那樣，可以比較容易獲得相應(yīng)的風(fēng)投支持。在2012年的時候，我國對31家較為大型的動漫企業(yè)進行了資產(chǎn)評估，其中，可以達到年產(chǎn)值一億以上的動漫企業(yè)也只有13家而已。對于四川省的動漫企業(yè)來說，這個數(shù)字就顯得更加慘不忍睹，省內(nèi)年產(chǎn)值可以達到1000萬的企業(yè)也只有2家而已，動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展還十分落后。

（2）動漫產(chǎn)品在生產(chǎn)和銷售的過程中，有它自身的一些特點，主要就是周期很長，這在很大程度上也進一步拉長了企業(yè)的資金鏈，使得他們在想獲得資金周轉(zhuǎn)的時候面臨更多的困難。

（3）動漫行業(yè)經(jīng)過在我國多年的發(fā)展，目前基本上進入到了產(chǎn)品的飽和期，各種產(chǎn)品的質(zhì)量也開始下降，而且同質(zhì)化的產(chǎn)品也越來越多，對于四川省來說，如果想要在資金短缺的情況下，制作一部有競爭力的動漫作品，并且要在數(shù)以萬計的相似動漫產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，是極其困難的。

2.2 政府的扶持政策不夠給力

由于動漫行業(yè)的生產(chǎn)周期比較長，而且前期的投資力度很大，再加上四川省的國家級動漫基地建設(shè)還處于初期發(fā)展階段。因此，就更加需要政府能夠出臺一些長期的、更加有針對性的扶持政策。前面我們已經(jīng)提到，動漫作品在制作初期往往面臨著資金的困難，這不僅是因為企業(yè)自身的資本實力不夠，還是因為在市場上很難得到有效的融資，這在一定程度上是與政府的政策支持力度不夠有關(guān)，尤其是政府在資金方面沒有給予相關(guān)企業(yè)更多的資金補貼。我們可以與國內(nèi)的其他一些地區(qū)做一下比較，天津市早在2010年的時候就已經(jīng)專門的設(shè)立了相關(guān)政策，對動漫基地的發(fā)展進行大力扶持；類似地，北京市的政策扶持制度則更早，從2006年開始，每年都要對相關(guān)的企業(yè)給予總共10億元的補助；上海市則是從2005年開始，每年都在動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)方面投入5億～10億元；廣州也從2007年開始就每年劃撥專項基金1.5億元，對動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展進行扶持。此外，還有其他一些城市，如杭州、鄭州、長沙、蘇州、廈門、深圳等，也都采取了一定的措施，對動漫產(chǎn)業(yè)進行專項扶持。

由于很長一段時間以來，四川省都沒有專門制定針對動漫企業(yè)的扶持政策。因此，很多四川省內(nèi)的動漫企業(yè)，為了尋求資金合作，就會選擇與省外的其他同行進行合作。比如說成都牧鷹數(shù)碼公司所創(chuàng)作的《尋找酷巴熊》，由于資金上的短缺，在制作的后期就需要到云南電影制片廠去進行后期制作，這樣就可以從云南得到相關(guān)政策的扶持。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展相對滯后

和其他的所有行業(yè)一樣，動漫產(chǎn)業(yè)想要得到更好的發(fā)展，也必須要建立起一個包含上下游在內(nèi)的有效產(chǎn)業(yè)鏈。不過對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈來說，還是有一些自身的獨特性。因為在整個動漫作品的制作過程中，思想創(chuàng)意是首先需要考慮的問題，也是整個動漫作品的核心內(nèi)容和質(zhì)量保證的前提，在作品的制作過程中，一般都是將傳統(tǒng)的漫畫形式與擁有現(xiàn)代科技的動畫技術(shù)進行結(jié)合，這也是動漫產(chǎn)品最為基本的表現(xiàn)形式之一。作品制作成功之后，就需要將成品在各個不同的平臺上進行展示和傳播，也就是動漫的營銷，如果營銷比較成功的話，還可以對作品當(dāng)中所涉及的各種動漫符號進行進一步的開發(fā)，制作各種衍生品。例如，游戲和玩具等，然后對這些衍生品可以進行再次的銷售。但是，對于四川省的動漫產(chǎn)業(yè)來說，由于對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度還不夠，而且動漫產(chǎn)品的品牌化開發(fā)也沒有特別重視。因此，在市場上很難將整條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完整，即便是有一些優(yōu)秀的作品，可以在市場上進行版權(quán)銷售，也可以對某些媒體進行品牌的授權(quán)，但是在這個過程中，還缺乏比較強的議價能力。因此，不能更好地發(fā)揮動漫作品的作用，也不能給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟利益，但與此同時，那些負(fù)責(zé)對動漫產(chǎn)品進行傳播和運營的各個媒體，比如說電視臺和影院等，就往往會占據(jù)整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的絕大多數(shù)利潤空間，導(dǎo)致整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)畸形。

3 結(jié)束語

動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和發(fā)展依舊是我國建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的一個朝陽產(chǎn)業(yè)，并且在逐步地發(fā)揮更大的作用，整個產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)規(guī)模和投資水平也在不斷地增長，四川省應(yīng)當(dāng)抓住這個有利的契機，通過政府出臺相關(guān)扶持政策的措施，更多的引進專業(yè)動漫制作人才，制作出更多優(yōu)秀的作品，并完善好整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈，使動漫產(chǎn)業(yè)能夠得到可持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 查國偉.國產(chǎn)動漫的突圍之路[J].傳媒，2005（7）：35-37.

[2] 梁耀智.我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D].北京交通大學(xué)碩士論文，2009：15.

[3] 張賀.談我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的幾個問題及解決辦法[J].遼寧師專學(xué)報（社會科學(xué)版），2007（8）：12.

作者簡介：肖麗，江南大學(xué)碩士，西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師。