國際旅游勝地視野下桂林市音樂旅游資源研究

劉陽 孟達 肖圓圓 孫越

摘 要：桂林音樂旅游資源的開發與利用研究能為桂林市的非物質文化遺產保護與傳承搭建平臺，探索音樂旅游資源開發與保護的對策如下：明確政府定位，轉變政府職能;提升從業人員特別是導游隊伍建設與管理;以市場為導向，著力于桂林當地音樂旅游產品的創新開發;合理布局桂林市音樂旅游資源。促進城市旅游事業的進一步發展，使音樂產業與旅游產業達到共贏，帶來巨大的經濟、社會、文化效益。

關鍵詞：音樂旅游;國際旅游勝地;桂林

中圖分類號：G05 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）17-0094-02

廣西地區旅游資源豐富，旅游產業是桂林市的主導產業，利用音樂作為旅游景區的傳播媒介，可以發展旅游景點的特色文化。要充分發揮旅游資源優勢，建設桂林國家旅游綜合改革試驗區，將桂林打造成為國際旅游勝地。

一、桂林市音樂旅游資源的概括

桂林市的音樂旅游資源豐富，具有特色的有《夢幻漓江》《山水間》《象山傳奇》《印象劉三姐》《漓水·古越》等表演，還有文場曲藝、桂劇傳統戲劇、民俗婚慶、節慶演出。其中《夢幻漓江》《山水間》屬于室內樂，《象山傳奇》《印象劉三姐》《漓水·古越》屬于音樂與山水結合的實景劇。文場曲藝、桂劇傳統戲劇、民俗婚慶、節慶演出則屬于桂林市當地的傳統音樂。另外桂林市區以及旅游景區的商業中心地帶還有音樂休閑的娛樂資源。

桂林市音樂旅游資源分布的位置大致如下：《夢幻漓江》《山水間》等室內音樂旅游資源以交通為主導，集中在市區中心地帶。《象山傳奇》位于象鼻山公園，《印象劉三姐》《漓水·古越》則位于陽朔。這些山水實景劇都以旅游景點為主導，集中在自然風光秀美的旅游景區。桂林的傳統音樂有文場曲藝、桂劇傳統戲劇、桂林漁鼓、民俗婚慶、節慶演出等。多分布在縣城、鄉鎮。音樂休閑旅游資源則依托于商業中心布局。

桂林室內演出的音樂特點主要是以演員和舞臺特效的結合來詮釋桂林的音樂旅游資源。《夢幻漓江》通過不同的場景和主題鮮明的脈絡：通過現代聲、光、電舞臺效果的運用;采用芭蕾與雜技這種亞洲首創的完美組合來充分展現漓江的歷史變遷。山水景觀和人文情韻，從古至今地表現桂林這片神奇土地的傳奇色彩和那令人驚嘆的美麗。《山水間》以桂林地域文化為根，以一位騎自行車的“自由行游客”角色為引線串聯全劇，將桂林群峰、秀水、神仙之奇和生活之趣揉入跌宕起伏的劇情，以神奇的藝術手法打造出“旅游舞臺劇”。桂林市的室內音樂主要突出了桂林當地的旅游特色。

《象山傳奇》主要是以象山為背景的大型實景演出。《象山傳奇》實景演繹是2013年桂林市委市政府落實桂林國家旅游綜合改革試驗區精神，建設桂林國際旅游勝地的開篇巨作，是旅游企業文化與旅游相結合的新創舉。桂林第一個以自然山水實景觀光和文化科技體驗游相結合的主題景區，演繹流傳了千百年的象山傳奇，顛覆了桂林山水觀光游覽的傳統模式。

桂林的傳統音樂文場曲藝、桂劇傳統戲劇、桂林漁鼓、民俗婚慶、節慶演出等。桂林文場：主要流布在桂林市及柳州部分市縣。廣西文場是一種清唱劇類型的曲藝形式，簡稱文場。廣西文場較有影響的是桂林文場。桂林漁鼓又名廣西漁鼓，是廣西壯族自治區代表性民間說唱藝術形式之一。桂林的節慶演出有很多，如秀峰區三月三民歌歌圩節、陽朔漁火節、陽朔福利民俗文化旅游節等，這些節慶演出大都是依托桂林的風俗習慣而衍生的音樂旅游資源。

桂林市的音樂休閑旅游資源也較為豐富，例如市中心、步行街、陽朔的音樂休閑酒吧可供游客休閑娛樂。酒吧文化在中國不過十幾年的歷史，但是它發展迅速，可以稱得上是適時而生。多年前在茶館和酒樓聽傳統戲曲是當時大眾最為重要的文化生活，隨著時代的變遷，大眾對音樂取向的變換和選擇也是必然。

二、音樂旅游資源開發過程中存在的問題

（一）定位不準確

歷史上音樂旅游資源開發商業特征并不明顯，所演奏的基本上是原生態傳統音樂，而且以不收取報酬的義務演出居多。現在的桂林音樂旅游資源作為旅游經營的項目之一，音樂旅游資源已全面推向文化市場，為了獲取豐厚的經濟效益，與同類型的音樂旅游資源競爭，就要力求使音樂旅游資源適應旅游者的需要，以吸引更多的游客。因此開發此項目的負責人在選擇音樂旅游資源時，會注重資源的多樣化，則忽視了其原本的姿態。甚至還夾雜著通俗性及現代流行音樂。音樂旅游資源的開發應當符合當地的文化背景，當地的傳統音樂應居于主導地位，而開發者則擔心居于主導地位的傳統音樂會不受游客們的喜愛，造成傳統音樂精華的流失及異化甚至到消亡。

（二）宣傳、營銷方式過于單一

桂林市音樂旅游資源的宣傳與營銷大多依托于當地的旅行社，旅行社大多是考慮游客的需求為主，而音樂旅游資源不太為游客所熟知，所以造成音樂旅游資源的宣傳推廣效果不夠理想。在媒體融和時代，音樂旅游資源沒有很好地發揮網絡、廣播、電臺、報紙等大眾傳媒的作用。許多人來到桂林只會想到山水，卻不知道桂林有太多的音樂旅游資源值得大家參觀欣賞。

（三）創意不夠

桂林音樂旅游資源就整體來說注重形態，忽視神韻，忽視了文化內涵。由于桂林市原本是一個相對獨立封閉的文化發展區域，在規劃開發這些由歷史遺址和文物古跡為主的音樂旅游資源時，往往忽視了孕育這些文化的神奇美麗的自然山水風光，缺乏純真爛漫的童話人格精神和神奇魔幻的藝術表現手法，所以缺乏情趣，有些枯燥。

（四）定價不科學與惡性競爭

近年來，一大批依托于音樂旅游資源開發的桂林旅游景點落地開花，很多項目者為了獲取更多的利益，把公開的銷售門票價格抬到很高但是卻把對旅行社的內部銷售價格壓得很低，沒有一個合理的定價標準，不少游客因為不合理的價位而錯過了觀賞節目。

三、國際旅游勝地視野下桂林市音樂旅游資源的開發與保護對策

（一）明確政府定位，轉變政府職能

政府應遵循“市場化為主、政府扶持為輔”的原則，節慶旅游應逐漸淡化政府色彩，演出旅游市場應逐步規范化管理，指導相關部門和企業合理定價、有序競爭。政府推動主要體現在發展戰略規劃、市場行為監管、公共產品供給、傳播方式的更新，提高音樂旅游市場開發的產業化和市場化水平。另外，要創造良好的市場開發環境和公共交通條件，減少和規范行政審批，盡可能避免多頭管理的現象，為音樂旅游發展創造良好的外部環境。新聞媒體要大力配合做好宣傳推介工作，各有關部門要積極協助做好招商招展及配套服務工作，節慶地點要在展務方面提供優質的服務。公安、交通、衛生、旅游、工商、技監等部門要密切配合，切實做好展會期問的社會治安、消防安全、交通疏導、衛生防疫、食品安全等工作，不斷優化音樂旅游業發展環境，提升音樂旅游業的服務水平。

（二）提升從業人員特別是導游隊伍的素質

游客欣賞音樂旅游資源需要從業人員的講解與分析，更需要展現音樂旅游資源的演員和工作人員的專業與認真，導游的解說是否精彩、從業人員的素質直接關系著旅游景點的游客評價通過口碑傳播影響著旅游景點的評價。桂林部分景點的導游在進行景點解說中植入音樂元素、插入有關音樂的話題，這也要求從業人員對相關歷史文化背景的了解與掌握。桂林市政府相關部門負責人表示，導游員的教育和素質作為全局工作之首，將桂林旅游業發展中的不足一一改善。桂林市在全市范圍內開展認識導游作用、關心導游成長的學習、宣傳教育活動，并在桂林旅游學校的院、系，以及職業培訓所使用的相關教材中充實這一內容，以加強學生對導游職業認識的教育。申請將導游列入國家職稱系列，由人事廳、勞動部來承辦導游職稱的取得，而不是僅僅由旅游行政管理部門來處理。不斷提高導游員的政治素質，引導他們樹立社會主義榮辱觀。把加強職工政治思想教育作為企業管理的重要內容。導游員要關心政治，自覺參加政治學習，自覺做到不斷提高政治修養。

（三）以市場為導向，著力于桂林當地音樂旅游產品的創新開發

桂林音樂元素的開發應該有機融入旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六要素中去充分發揮音樂在旅游中的特殊作用。旅游有三個系統環節：一是出發點;二是中介機構（包括交通、居住、飲食）;三是目的地（即景點）。

要將桂林音樂與旅游有機地結合起來，就必須將音樂元素充分滲透到中介機構及目的地這兩個環節之中。如：在賓館餐廳、咖啡廳、休閑茶吧、酒吧或城市的小吃街，桂林市十字街和陽朔縣西街完美地根據游客的心理及生理特點設置相關的背景音樂，引導游客欣賞音樂作品，將音樂與美食、美酒有機結合;將制作好的具有不同地方特色的樂器、不同地方特色紀念品和不同形式、不同體裁（聲樂、器樂曲、交響曲、風光音樂片等）的音像制品（包括錄音帶、CD、VCD）在交通工具（火車、飛機等）及景點設置的音樂茶座上播放;建立獨具特色的音樂博物館，音樂實景劇等音樂旅游產品;依據具體條件開發音樂主題酒店或音樂主題客房，在客房內配備MTV、CD播放器等音樂設備，設置配套音樂小吧，這些能保護桂林商業化沖擊下的音樂元素。

（四）合理布局桂林市音樂旅游資源

整體上來說，桂林市以及各個區縣音樂旅游資源空間密度分布不均衡，桂林市音樂表演場所使用缺乏系統的規劃，缺乏依托高等學校音樂學院、科研機構的音樂旅游資源依賴體，建議合理規劃，通盤考慮音樂旅游資源優化調整分布發展方案。充分利用高等學校音樂學院、科研機構的音樂旅游資源，使桂林市旅游資源得到更好的發展。

桂林旅游資源豐富，山水風景主宰桂林旅游市場，在國家建設桂林旅游勝地還處于起步階段的今天，創新帶動音樂旅游資源的發展，陶冶游客情操，讓桂林音樂旅游資源的開發與利用研究為桂林市非物質文化遺產保護與傳承搭建平臺，為創新旅游業與音樂旅游資源開發帶來先例參考，促進城市旅游事業的進一步發展，使桂林音樂產業與旅游產業達到共贏，帶來巨大的社會、文化、經濟效益。