革新之路

FIONNUALA HALLIGAN

Jonathan Anderson今年剛滿30歲，由他設計的時裝，無論是西班牙奢侈品牌Loewe，還是由LvMH集團部分控股的個人品牌J.W.Anderson，都足夠當代。他出生于北愛爾蘭的一座小鄉村，面龐俊朗，身材高挑，雄心勃勃。無論從何種意義上來說，他今天所在的巴黎秀場離他童年的德里郡馬拉費爾小鎮都相距甚遠，但他時髦且略帶中性的設計，遠遠不只吸引服球那么簡單。

Janathon的父親Willtie Anderson身材魁梧，是愛爾蘭橄欖球界一位備受爭議的領軍人物。上世紀80-90年代初，他曾率領國家隊征戰16年，是位強壯并且極富攻擊性的球員（他曾在愛爾蘭橄欖球隊參加阿根廷巡回賽時入獄三個月）。也許正因為有這樣的父親，Jonathan前往馬德里，一個充斥著男性荷爾蒙的城市——重塑Loewe，也就不足為奇了。當然更重要的原因是他擅長設計游走于兩性之間、打破男女風格界限的時裝。

雖然聽起來Jonothon Anderson加入時裝界像是對他父親的大男子氣概弗洛伊德式的反叛，但事實并非如此。“我的父母是我的靈感來源，雖然這聽上去可能有點俗套。”他說，“我的父親在一座農場長大。一天他突然決定要加入愛爾蘭橄欖球隊，要知道在此之前他從沒打過橄欖球——他就是如此自信。他不斷練習，直到進入國家隊。當我和父親聊天時，我能感受到那份驅動力。這樣的驅動力在我身上也有：我熱愛工作，把工作看成一門藝術，我想成為世界上最好的愛爾蘭籍設計師。說到底，我一直在和自己斗爭，因為我要證明我能做到。”

此刻，雖然還有很多東西等著Anderson去證明，但他在30歲之前成功創立J.W.Anderson（W代表William），并成為Loewe創意總監，每年為兩個品牌設計共10個系列的成績，已足以與他父親媲美。

2015年9月，在他為Versoce旗下品牌Versus成功設計了一個capsule系列后，LVMH集團收購了J.W.Anderson的部分股份（份額未被披露）。之后jonothon迅速被任命為Loewe創意總監，取代Stuart Vevers成為該品牌的領導者。這是一個備受尊崇的老牌子，常被譽為西班牙的Hermes，而Anderson卻想對其進行大刀闊斧的革新。“這個品牌遭遇了瓶頸，”他說，“我喜歡競爭，我希望Loewe能在全球范圍內有競爭力。”

他花了一年時間審慎地了解這個品牌，接著迅速采取行動：他改變了Loewe的標識（去掉了“Madrid”和“1846”），以及標志性的色彩和包裝。最受爭議的是，他將品牌的設計總部搬到了巴黎（工匠依然留在馬德里）。

“我的最終目標，”他解釋道，“是重塑這個品牌，使它成為一個文化品牌而非奢侈品牌。今天我們不僅在乎我們穿了什么，也同樣在乎我們的包里裝了什么，我們的家怎么樣，我們入住的酒店如何。我們生活在一個獨特的消費民主化社會中，我不想展現已經過時的東西。所以我們需要設計出與當下密切相關的產品。Loewe創立時，我們還生活在蒸汽火車和輪船的年代，所以我們才要設計大行李箱。但如今我們已經不再需要它們了，我們需要帶輪子的手提包。”

Anderson回溯了品牌歷史，并著重研究了上世紀70年代西班牙建筑師Jovier Corvoiol重塑Loewe店鋪內部裝修的那段時期。Anderson從Carvajal賦予Loewe店鋪的酷和奢華中看到了伊比薩島和西班牙夜店Pacha的影子。他以此為出發點，設計出彰顯Loewe著名的皮革工藝的產品系列，同時也引入簡約的棉麻面料。他重新解構了Loewe經典的Amazono手袋和Flamenco手袋，并推出Puzzle包，立刻獲得成功。他采用攝影師steven Meisel過去的作品，推出了一系列引人入勝的Instoqrom風格品牌廣告。隨著5月推出首個女裝秀，他也完成了入主Loewe后第一個完整的設計周期。

雖然現在蓋棺定論為時尚早，但一切看起來都順風順水：Loewe的小件皮具銷售額提升了38%，而時裝則出人意料地上漲了60%。“過去幾年，我們錯失了_代消費者，現在我們需要重新把他們爭取回來，”Anderson說，“我們需要讓他們參與進來。過去我們—直在與老顧客交流，但沒有挑戰他們，而只是一味地提供他們想要的，這會讓他們喪失興趣。”

現在Anderson依然掌管著自己的品牌，并表示Loewe和J.W.Anderson看上去將會“進行一場長期對話，盡管它們風格迥異。前者是時尚經典，我希望人們能在Loewe買到一切，無論是一個沙灘包，還是一把椅子。而JW則是妹妹。更具現代感，更有趣。”

別看Anderson如此年輕就以閃電般的速度躥紅，其實他已獨自在外打拼多年。他在18歲時拿到獎學金就離家前往華盛頓實驗劇場Studio Theotre學習表演，中途退學后兩年都未再回到愛爾蘭。他父親Willie當時在倫斯特橄欖球隊執教，在愛爾蘭都柏林有一間公寓，Jonathan后來搬回來與他同住。之后他想盡辦法獲得了在Brown Thomas精品百貨商店工作的機會，并開始“擺弄櫥窗陳列”。一次Miuccio Prada的密友Manuela Pavesi順道來訪，接下來發生的事就眾所周知了：他在倫敦的Proda門店獲得了視覺陳列師的兼職工作，并在倫敦時裝學院學習男裝設計（雖然最后順利畢業，但他聲稱“我從未真正去上過課”）。

Anderson創立J.W.Anderson品牌（選擇這個名字是因為它既像男裝又像女裝）后，又與英國老牌男士內衣品牌Sunspel合作，將自己設計的T恤在倫敦潮流人士中推廣開來，并幫助SunspeI品牌銷售額從20萬英鎊提升至800萬英鎊。很快Versgce拋來了橄欖枝，LVMH集團緊隨其后——至今Anderson與LVMH集團高層Delphine ArnauIt以及Pierre-Yves Roussel都保持著緊密的關系，兩人也密切指導著他在Loewe的工作。

Anderson坦言。當Roussel和ArnauIt邀請他飛往馬德里參觀公司時。他對Loewe幾乎一無所知。“我當時真的對它完全不了解，它和我平時關注的東西很不一樣。但我很慶幸自己不了解它。因為這讓我能夠放手去做，真實地表達自己的想法。等待我的是一個有著悠久歷史的美好品牌，它擁有最優秀的員工、技藝最精湛的工匠，但為什么它沒有發展成它應該成為的樣子？于是我一回來就告訴DelDhine，說我想要這份工作。”他說，“我應聘過許多不同的工作，而這是唯一一個真正讓我激動的。”