新晉勢力 稅不可當(dāng)

胡晶

3月18-20日，第23屆CHIC中國國際服裝服飾博覽會(huì)（以下簡稱CHIC2015）將移師上海虹橋新落成的“國家會(huì)展中心（上海）”舉辦。CHIC與中國服裝行業(yè)風(fēng)雨兼程、一路同行，CHIC的發(fā)展和變革見證了中國服裝品牌的成長，也折射出本土品牌的轉(zhuǎn)型歷程。CHIC2015，新銳品牌展區(qū)將以更大的面積和更優(yōu)質(zhì)的品牌再次出擊，給CHIC的品牌家族注入充滿活力的新鮮血液。

何謂新銳？

“中國服裝新銳品牌”是以流通分會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)歷年推出的“中國服裝成長型品牌”為核心基礎(chǔ)，依托于各大服裝專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群成長與發(fā)展起來的優(yōu)秀實(shí)力型品牌，是處于創(chuàng)業(yè)期、成長階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、銳意、進(jìn)取的勇氣和實(shí)力，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的后起之秀，是中國服裝的新銳力量，在品牌發(fā)展過程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的成長潛力和上升勢頭。

“新銳品牌展區(qū)”的亮相，代表著CHIC不再僅僅聚焦成熟品牌的發(fā)展，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注那些具備發(fā)展?jié)摿Α⑿枰故酒脚_(tái)的中小服裝品牌。行業(yè)呼喚新鮮血液的注入，而成長中的中小品牌也渴求著一個(gè)走向全國的舞臺(tái)。時(shí)機(jī)成熟，雙方一拍即合，新銳品牌展區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。

2014年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)手在CHIC2014上打造了面積接近2000平方米的“中國服裝新銳品牌展區(qū)”。經(jīng)過上一次的成功展示，主辦方和參展方總結(jié)經(jīng)驗(yàn)再次出發(fā)，在CHIC2015上擴(kuò)大參展面積，打造了近3000平方米的展區(qū)，組織包括廣州白馬服裝市場、遼寧西柳服裝市場、河北清河羊絨制品市場、北京天雅女裝大廈、廣州紅棉國際時(shí)裝城、浙江嘉興毛衫城（洪合）、廣東虎門富民時(shí)裝城、江蘇常熟服裝城、湖南株洲蘆淞服飾城在內(nèi)的九個(gè)本土領(lǐng)軍服裝專業(yè)市場參展。

有了上一屆的積累，再借著首次移師上海、四展聯(lián)動(dòng)的東風(fēng)，自“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”組展工作啟動(dòng)以來，就備受各大服裝專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群以及中國服裝品牌孵化基地的高度重視與積極響應(yīng)，通過反復(fù)對(duì)比考量，最終組成了現(xiàn)在的九個(gè)市場的聯(lián)合艦隊(duì)。屆時(shí)，市場也將帶著場內(nèi)精心挑選的新銳、實(shí)力型品牌亮相。此外，本次中國服裝品牌孵化基地的參與程度比首次組展時(shí)更高，參展準(zhǔn)備也更為充分。

行業(yè)協(xié)會(huì)掌舵助新銳品牌遠(yuǎn)航

未來十年，是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，也是行業(yè)從大國到強(qiáng)國的鍛造期。站在新的歷史起點(diǎn)，中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入“新常態(tài)”。國內(nèi)市場進(jìn)入到了一個(gè)緩增量時(shí)期，過去數(shù)量型發(fā)展、擴(kuò)張型發(fā)展，靠開店帶動(dòng)業(yè)績發(fā)展所積累的“同質(zhì)化過剩”的矛盾，加快了企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。另外，消費(fèi)者越來越理性，消費(fèi)心理、購物方式都發(fā)生了巨大變化，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動(dòng)著渠道的變革，同時(shí)也推動(dòng)著企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及供應(yīng)鏈管理方式的變革。

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)形勢、消費(fèi)需求的變化，都將出路指向了一個(gè)共同的焦點(diǎn)一一品牌。中國需有文化的、有潛力的、有未來的、有實(shí)力的優(yōu)秀自主品牌，這幾乎是所有問題的最佳解答，而中國品牌多而不精、大而不強(qiáng)的情況則是品牌發(fā)展最大的難題。

紡織行業(yè)最具權(quán)威性的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，一直以來擔(dān)負(fù)著整個(gè)行業(yè)的建設(shè)及發(fā)展“掌舵人”的重要使命。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、流通分會(huì)會(huì)長夏令敏說：“中國服裝品牌孵化基地的未來發(fā)展，一要樹立專業(yè)市場品牌意識(shí)，充分重視專業(yè)市場品牌化發(fā)展；二要加強(qiáng)品牌服務(wù)體系建設(shè)；三要建立和加強(qiáng)專業(yè)市場的互聯(lián)網(wǎng)思維；四要重點(diǎn)培育一批有特色有能力的品牌企業(yè)和品牌運(yùn)營商；最后要更多地爭取政府、行業(yè)組織及社會(huì)力量的支持。”

夏令敏表示，把廣大中小型品牌培養(yǎng)成能夠可持續(xù)發(fā)展的、厚積薄發(fā)的中流砥柱，是本土服裝行業(yè)共同的夢想，更是行業(yè)協(xié)會(huì)責(zé)無旁貸的任務(wù)。近年來，中紡聯(lián)不斷專注于專業(yè)市場的品牌孵化工作，專業(yè)市場作為廣大中小型品牌成長和騰飛的一片沃土，越來越鮮明地被賦予“品牌孵化”的重任。中紡聯(lián)流通分會(huì)在推動(dòng)中國服裝品牌孵化基地的評(píng)定工作的同時(shí)，更關(guān)注成長型品牌的生存與發(fā)展。

五年來，圍繞著“品牌孵化、品牌培育、品牌建設(shè)”三大核心導(dǎo)向，各品牌孵化基地均開展了大量的品牌建設(shè)與服務(wù)工作，同時(shí)也贏取了做人的成果。從去年開始的“CHIC中國服裝新銳品牌展區(qū)”的推動(dòng)，也是中紡聯(lián)推動(dòng)品牌孵化的一個(gè)重要舉措。

對(duì)此，越秀房托資產(chǎn)管理有限公司副行政總裁、廣州白馬服裝市場負(fù)責(zé)人程九洲說道：“白馬是首批品牌孵化基地之一，多年以來白馬一直堅(jiān)定地走品牌孵化道路，我們通過一次次的自我突破，力圖扭轉(zhuǎn)和提升服裝專業(yè)市場在服裝行業(yè)的地位和口碑，通過帶著場內(nèi)優(yōu)秀的自主品牌來到CHIC參展，讓我們成長型品牌在全行業(yè)面前亮相，在這個(gè)全亞洲最優(yōu)秀的平臺(tái)上，跟其他品牌通常交流競技。專業(yè)市場早已不是雜牌子、走低端的時(shí)代，市場中的優(yōu)秀品牌無論在生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)水平、創(chuàng)新研發(fā)、營銷理念方面，都有很高的水準(zhǔn)。”

同時(shí)，他也指出，單靠品牌和市場單打獨(dú)斗的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，市場需要的是行業(yè)協(xié)會(huì)的支撐和引導(dǎo)。而中紡聯(lián)流通分會(huì)正是站在提升品牌孵化基地服務(wù)能力、促進(jìn)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度上，推動(dòng)專業(yè)市場帶領(lǐng)品牌成長，參與行業(yè)活動(dòng)，樹立基地品牌形象，拓展企業(yè)品牌渠道，推動(dòng)廣大中小服裝品牌的快速發(fā)展，從而推動(dòng)品牌強(qiáng)國夢想的實(shí)現(xiàn)。

CHIC2015我們期待……

總結(jié)上一屆的成功經(jīng)驗(yàn)和不足，新銳品牌早已整裝待發(fā)。“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”將帶給全行業(yè)令人耳目一新的期待。

移師上海四展聯(lián)動(dòng)打通商貿(mào)新格局

新形勢下，中紡聯(lián)統(tǒng)一部署，以整合資源、綜合提升為宗旨，自2015年開始，包括中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)、中國國際服裝服飾博覽會(huì)、中國國際紡織紗線展覽會(huì)、中國國際針織博覽會(huì)在內(nèi)的四大展會(huì)將首次聯(lián)動(dòng)，于3月18至20日在上海國家會(huì)展中心同期舉辦，聯(lián)合打造代表行業(yè)最高水平的，具有國際競爭力和影響力的，服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合商貿(mào)平臺(tái)。

CHIC移師上海主要源于三大優(yōu)勢：首先，上海是中國經(jīng)濟(jì)、交通、金融、會(huì)展、商貿(mào)中心、中外時(shí)尚文化聚集地、本土?xí)r尚策源地、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)者。第二，四展聯(lián)動(dòng)有助于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集成創(chuàng)新。第三，消費(fèi)者需求、消費(fèi)方式、商業(yè)模式、營銷手段、競爭格局發(fā)生改變，行業(yè)面臨新變革。CHIC以全新的形態(tài)延伸展會(huì)功能，提升服務(wù)價(jià)值，順應(yīng)了行業(yè)和市場新變化，品牌發(fā)展新需求。

“新銳品牌展區(qū)”負(fù)責(zé)人介紹，本屆參展的新銳品牌都是全國各地專業(yè)市場中實(shí)力卓越的自主品牌，每個(gè)市場的參展品牌都在特定領(lǐng)域中有著強(qiáng)勁的發(fā)展優(yōu)勢，而這次參展最重要的目的之一就是優(yōu)勢互補(bǔ)，打通上下游的渠道壁壘，打開一個(gè)資源共享的新局面。而與往屆的北京展會(huì)相比，移師上海之后展會(huì)加入了四展聯(lián)動(dòng)的大格局之中，參展商和觀眾的人數(shù)更多，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，將給參展品牌提供更多的從前端到終端的合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，這些成長型品牌的加入，也可以填補(bǔ)CHIC參展品牌的品類、規(guī)模、風(fēng)格等多重層面的空白，提高參展品牌的豐富性，給上游面料企業(yè)提供更多的選擇，給春季的四展聯(lián)動(dòng)帶來更大的商機(jī)。

從CHIC出發(fā)延伸渠道鏈條

對(duì)于“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”，已經(jīng)有不少采購商表示出了濃厚興趣，其中不乏一些二三線城市的百貨商場、各專業(yè)市場的經(jīng)銷商和代理商。對(duì)于各個(gè)參展品牌來說，CHIC既是一個(gè)開闊國際視野、與同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也是一個(gè)打響品牌知名度、提升品牌形象的窗口。在去年的基礎(chǔ)上，本次的“新銳品牌展區(qū)”還搭配了“商貿(mào)季”的活動(dòng)，最大程度地為展商開拓渠道，尋求更多合作機(jī)會(huì)。CHIC是一個(gè)開端，而“新銳品牌展區(qū)”則是一個(gè)騰飛的起點(diǎn)，從CHIC出發(fā)的旅程，將會(huì)讓更多的中國新銳品牌走向光明的未來。

一個(gè)展區(qū)九種風(fēng)格

本次參展的九個(gè)專業(yè)市場，是經(jīng)過主辦方精心選擇之后組成的實(shí)力最強(qiáng)勁的聯(lián)合艦隊(duì)，除了品牌覆蓋地域方面的差異之外，九個(gè)市場在整體風(fēng)格、品牌概況、參展特點(diǎn)等方面，也是八仙過海，各有千秋，將差異化、特色化，表現(xiàn)到極致。

“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”不但要為具有成長潛力和實(shí)力的新銳品牌提供展示平臺(tái)，更旨在加強(qiáng)專業(yè)市場的品牌孵化和渠道拓展能力，進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)市場的品牌服務(wù)導(dǎo)向和品牌創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)中小型新興自主品牌運(yùn)營體系的完善，推動(dòng)中國服裝品牌新銳力量的成長與壯大。

廣州白馬服裝市場作為南方最具代表性的專業(yè)市場，始終以創(chuàng)建經(jīng)貿(mào)展銷渠道、搭建行業(yè)交流平臺(tái)和促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展為己任，從白馬走出了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等知名品牌。廣州白馬也以打造王牌采購節(jié)、組織白馬品牌全國巡展、交流考察開拓視野、與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作等形式不斷地為品牌孵化服務(wù)。

自2011年起，先后有30多個(gè)中國服裝成長型品牌從遼寧西柳服裝市場冉冉升起。西柳市場認(rèn)為品牌孵化的方式方法多種多樣，但是沒有任何一種成功模式是可以完美復(fù)制到所有市場的，要做品牌最重要的還是結(jié)合自身的實(shí)際情況，有的放矢地策劃出一個(gè)獨(dú)一無二的“西柳模式”。

廣州紅棉國際時(shí)裝城是中國服裝專業(yè)市場時(shí)尚性的一面旗幟，多年來市場一直堅(jiān)持以潮流時(shí)尚為核心的品牌風(fēng)格，在成功引進(jìn)了韓國時(shí)尚之后，近年來又再次出擊，與國際潮流接軌，引入歐美時(shí)尚風(fēng)格，彰顯了本土專業(yè)市場別具一格的“時(shí)尚范兒”。

北京天雅女裝大廈更是在行業(yè)細(xì)分方面做得淋漓盡致，通過品牌結(jié)構(gòu)的梳理和品類的強(qiáng)化與細(xì)分，天雅大廈成為女裝專業(yè)市場中的領(lǐng)軍市場，對(duì)于女裝行業(yè)的潛心研究、女裝品牌的孵化都有著深入的思考和重大的貢獻(xiàn)。

除此之外，本次的新銳品牌展區(qū)還吸引了羊絨、毛衫等細(xì)分行業(yè)的市場加盟，他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域的突出成就和孵化成果，也將在CHIC2015得到集中展現(xiàn)。本次的參展市場作為行業(yè)內(nèi)的橋頭堡，不但對(duì)市場的運(yùn)營管理很有遠(yuǎn)見，更對(duì)品牌的發(fā)展規(guī)劃有著真知灼見。