同時間無關的智能手表穿戴式智能設備的橋頭堡

智能手表是將手表內置智能化系統而實現對網絡應用的支持，并且用戶可借助應用程序實現短信、郵件查看、網絡瀏覽、音樂播放等諸多應用功能。通常智能手表可根據是否支持通話功能分為兩類，不帶通話功能的智能手表依托連接智能手機而實現多功能，能同步操作手機中的電話、短信、郵件、照片、音樂等。支持通話功能的智能手表則可插入SIM卡，可看作手表形態的智能手機。從橫空出世的Google Glass到引爆穿戴式智能設備的智能手表，穿戴式智能設備領域在過往兩年里給人們帶來精彩繽紛的科技世界。相比遙不可及的Google Glass，觸手可及的智能手表能夠讓更多人體驗穿戴式智能設備的魅力。

嘗鮮與虛榮并存的消費心理

作為一個新興的IT硬件品類，有望成為智能穿戴設備代表的智能手表對于喜歡追求新奇事物、偏愛科技的年輕人士的確具有很大吸引力，嘗鮮成為推動這類消費者購買智能手表的主要原因。不過如同科技公司不愿意花費太多資源在“試錯”環節一樣，大多數消費者同樣不愿意為嘗鮮花費太多資金，為滿足這樣消費心理的需求，智能手表制造廠商往往得降低產品售價，以謀求擴大銷量和市場份額，但低售價意味著低毛利率，這對于新興產品領域而言可行性并不高。

除開嘗鮮，虛榮恐怕將成為絕大多數智能手表消費者不太愿意承認的消費心理。在這方面，筆者更愿意將虛榮心分為男人和女人兩方面來講。手表本身對于男人而言，往往象征著生活品位和地位，但又有多少男人能有機會戴著勞力士、百達翡麗？相比擁有名表，擁有一塊智能手表的成本和門檻明顯低很多，且被賦予高科技和智能光環之后，智能手表往往能憑借其初上市的新鮮感，讓擁有者成為親友中間關注的焦點。女性消費者對于智能手表的虛榮心反而會弱于男性消費者，相比應用功能和品牌，女性消費者往往看重智能手表的外觀設計，其更希望擁有一個帶有科技氣息的新奇配飾，這對于一些初創品牌而言或許是不錯的機會，畢竟工業設計在難度和門檻方面低于技術門檻。

消費者對智能手表真的有非買不可的需求嗎？答案恐怕并不是智能手表從業者希望見到的。除開查看時間，智能手表本身能為用戶提供的從多媒體音樂、通話到文本數據查看，很多時候在應用功能上會被大多數人理解為智能手機的簡化，當前智能手表的確在信息傳遞上都是以簡訊的形式通知用戶，其后仍然需要用戶掏出手機查閱詳細信息。如果始終都要掏出智能手機查看，那何不直接用手機查看？抬起手腕的動作并不比掏出手機簡單多少，智能手表本身在應用方向上有著平臺化的趨勢，難以避免地要同智能手機形成競爭關系，如此一來智能手表走平臺化發展的路線會首先受到來自智能手機的壓力。

放棄平臺化應用，走專用、單一功能，智能手環更適合這樣的應用定位，專注單一應用雖然能幫助產品快速找到市場消費者，但用戶黏性低、惡性價格競爭、同質化嚴重等問題又會隨之而來。當智能手表本身平臺化功能還有所欠缺時，其更多將以智能手機配件的身份出現在消費者的實際應用需求中，以此滿足消費者實際應用需求。