論主持人“平行傳播”的主調把握與主旋律重構

宮正

隨著網絡新媒體的發展，起源于淵源學、影響學的傳播學與文化傳播，逐步走向了“平行研究”的平行傳播，解構、顛覆了主流文化的“影響傳播”與縱向的宣傳。百姓民生與日常生活、鄰里矛盾、家庭糾紛甚至打架斗毆也都進入了媒體視野與“對話”內容。對此，電視節目主持人應在“平行對話”的親和、溝通之余，注意把握與主旋律重構的積極、向上風格，并積極向上進行空間的內容發掘與方向引導。

新媒體的發展，同時也打破了傳統主流媒介電視、報紙的淵源學、影響學和媒介學的縱向傳播話語體系，使主流文化話語體系散落為平行話語的“國民意識形態”溝通與交流。

正因如此，電視人，尤其是電視節目主持人要學習、把握新媒體平行傳播的話語環境，在民生類節目中把握與幸福文明對話的主旋律，以貼近習近平總書記講的“讓國家變得更加富強、讓社會變得更加公平正義、讓人民生活得更加美好”的時代主旋律。

一、民本文化打造美好生活，民生節目提升幸福文明

世界文化強國的兩個要素：第一個是“高品質消費與服務”的“生活品質建設”；另一個就是“可持續發展”，包括環境、生態、空氣、就業和凝聚力五項“文化強國”指標與要素。

“民生”節目，就應努力做到幸福文明的把握與提升。其內容包括以“內容為王”的文化參與生活的文化服務與主流文化及其文化精神滲透；文化改變、提升人生、人文的“文化杠桿”與文化傳播互動；文化創造與文化創新；文化生產與內容生產的“文化資產作用”；文化凝聚力與聚合力的“文化統一性”，這些都是“平行傳播”之后主流文化的重構與軸心文明再造的“主旋律”文化融合與滲透。

中國文化的“仁”即是“二人”以上的慈善與仁和，既有非殖民的溫柔敦厚態度，又有非沖突的和諧與友善精神，這就是平行傳播中的“共生”與深刻。寬容與從容，如果融入主持人“平行傳播”，并與民生、“國際民生”、跨文化民生的幸福文明“生活品質建設”相融合，就會形成豐富多彩的文化傳播內容與體系。

從文化淵源的縱向傳播到“平行傳播”的文化解構與“軸心”、主流再造的文化重構，主持人體現的不僅是主調、風格與表達形成的變換與把握，更重要的還要體現對于民生內容、主題及幸福文明理論內涵的挖掘與提升。

“生活品質建設”的理論內涵，就是習近平總書記強調的“讓國家變得更加富強、讓社會變得更加公平正義、讓人民生活得更加美好”的“中國夢”理論內涵。它與“生活品質建設”的世界文化強國共識，都是幸福文明的文化共識與文化理念。

我國從小康到“全面小康”，提出的“經濟發展、社會和諧、生活質量、民主法治、文化教育、資源環境”六項指標，也是幸福文明與“讓人民生活更加美好”的“質量增長型”文化強國建設，尤其是最近又有人提出“安康社會”建設的十二大指標，具體包括文化參與度、文化統一性、文化杠桿作用、文化資產和文化結果等關鍵評價指標；五大客觀指標包括空氣、環境、就業、安全和凝聚力建構；另外，還有以十大安康社會發展目標為自主創新基礎，建立安康社會的文化參與度、文化統一性、文化杠桿作用、文化資產和文化結果等關鍵評估指標體系。這些更是向縱深揭示了廣義民生的文化要義與文化理念內涵。

二、民本文化構建民生節目精神內涵，推動“平行傳播”文化精神建構

有了上述理論視野與文化共識，我們的民生類節目就更應有“內容生產”與“文化再生產”的理論依據與主旋律重構的“平行傳播”主調，有了“幸福文明”與“生活品質建設”的“精”“氣”“神”，有了“可持續發展”的對話世界文化共識的高度與寬度、跨度，就會從“平行對話”中向上、向前、向縱深挖掘生活內容、文化要素，提煉并凝聚自己的時代精神感與文化精神氣質，更好地引導人們從生活之上看生活，從文化視野看“民生”，更好地傳播主流價值觀與核心價值觀。主持人要聚焦于文化靈魂與文化精神，在“平行傳播”中把握好生活品質建設等“讓人民生活得更加美好”的新人文理念與“新四項基本原則”的文化共識主調，重塑媒介自我，提升主持形象，引導民生文化，推動文化強國與大眾傳媒的“平行傳播”文化精神建構，走向更好的“主體傳播”話語體系建構。

近年來，從省級衛視到央視頻道，都有節目在形式及內容上有意無意地體現及把握“生活品質建設”這一文化共識的主旋律。比如，在東方衛視播出的《中國達人秀》、央視播出的《星光大道》《出彩中國人》等，三檔節目雖然在環節設置、賽制流程等方面有所差異，但核心是一致的。《中國達人秀》的宣傳詞是“相信夢想，相信奇跡”，是給予普通人表演的機會，體現對每一個平凡夢想的尊重和鼓勵；《星光大道》以“百姓自娛自樂”為宗旨，為大眾提供表演才藝的舞臺；《出彩中國人》也是在普通人當中找出出彩候選人，逐一展示才藝和故事。“生活在我們偉大祖國和偉大時代的中國人民，共同享有人生出彩的機會”是習近平總書記對中國夢的精彩闡述。而所有選手在這樣的民生節目所提供的舞臺上的表現，就是這個民族綻放出彩的幸福文明提升與生活品質優化的表現，因為幸福文明與生活品質建設的核心議題就是人的發展與人文、文化、藝術的創新。

我們也應更好地融合馬克思主義的“人民本位”與民生主體思想文化體系，承續傳統文化的仁愛、民本觀。在“民生類”節目中，從經濟生活、日常生活轉向對于文化生活、精神生活和藝術生活的引導與對于民間、民眾、民生文化創意生活與文化娛樂生活的關注，更好地提升民生節目的文化內涵，拓展其創新空間，向上引導其“升級”版本。這將會給民生類節目、生活類節目帶來全新的文化視野與內容、元素和體系，使我們的主持人能夠站在文化高度、時代高度與廣袤、深厚的生活、民生土壤中，在“平行傳播”主旋律重構的文化轉型中，更好地重塑自我的主體內涵與文化內涵，更好地服務于時代與大眾。

三、民本理念引領民生節目創新意識，促進節目內容與文化挖掘的融合

民生本位的理念也會使我們的節目越辦越好，更有創意、創新的空間，具有更好的視野與內容服務于人民大眾。

成語是中國傳統文化的文學提煉與修辭典故集成，包含豐富深厚的中國歷史文化密碼，傳遞出中國觀念和中國人千百年錘煉留下的處世哲學及世界觀、價值觀。怎樣將成語變成節目，讓受眾重溫中華語言的博大精深和凝練智慧？《成語英雄》做到了。這個節目設計成競猜互動形式，運用極具娛樂效果的先進舞臺裝置的包裝手段，以競猜成語為核心，融入成語故事及選手間的情感故事，并邀請到崔永元、錢文忠等具有深厚文化素養的主持、嘉賓進行串聯、講析，讓成語的文化內核更加容易被觀眾接受。同時，它的姐妹篇節目《漢字英雄》以及類似節目《中國漢字聽寫大會》等，均有異曲同工之妙。它們通過觀念創新、手段創新和技術創新，將枯燥教導變得趣味橫生，極大引發了大眾對傳統文化的興趣，引發了大眾對漢語辭章之美的欣賞。歷史、文化與藝術，都是電視節目引導大眾幸福文明與生活品質建設的知識元素、內容與體系。因而，我們要在“平行傳播”的主調中把握、重構與提升民生類節目的文化內涵與文化共識。這樣就會發掘出更多的文化寶藏與題材，把節目做得更平實易懂而又韻味雋永、內涵豐富。

21世紀，在現代性的反思、批判中，在傳統軸心文明、工業社會解構的信息社會重構中，大眾傳播與主流話語，需要新的共生文明、軸心文明的文化建構，以重建科技與生態、自然與人文、鄉村與城市、本土與世界、經濟與環境和諧發展的幸福文明。這就是“鄉愁重建”的主流話語重構，也是平行傳播之后共生文明的崛起與世界新知識的文化再造，電視主持人、傳媒人和文化人應當擔起這一文化道義與創新使命，給傳播學以人文關懷，重構與文化科學再造的新使命、新發展和新未來。