網絡小說IP改編熱劇盤點

《甄嬛傳》

IP現況：《甄嬛傳》無疑是“IP”時代來臨后最成功的由小說改編的電視劇，掀起萬人空巷的觀劇熱潮。全國上星播出之時，收視率居高不下：安徽衛視開播后一周便以1.103的收視率位居全國第一；該劇也創下東方衛視電視劇有史以來在上海本地數據和全國數據的最高值。迄今為止該劇的網絡點擊量已超過68億，成功加冕“國民電視劇”的稱號。原著小說《后宮·甄嬛傳》自在網上連載以來，其優美細膩而極具古韻的文筆和跌宕起伏的情節就引起了網友們的強烈關注，在起點、晉江、紅袖、新浪，到處都是《后宮·甄嬛》的粉絲。熱門IP的知名度給該劇帶來一個良好的根基，然而從小說改編成電視劇，并不是一個一蹴而就的簡單過程。故事本身的背景是架空的大周朝，改編后選擇了“落地”的做法，將故事安排在雍正年間。“落地”并不是簡簡單單地定一個朝代，而是本著對史學的嚴謹態度，如皇帝用膳規矩、宮中嬪妃按照清朝的封號等級排位等都要符合歷史。原著作者流瀲紫花了整整一年時間搜集資料，查閱《宮女談往錄》等才擔任起編劇這個職務。她更是反復修改雕琢劇情，使情節更加緊湊，符合電視劇這一體裁的節奏。《甄嬛傳》戲說的基礎不再趨于趣味化的穿越，而是著重描述了深宅大院、多角博弈、后宮傳說等元素，更加細節化、故事化、情感化，用此起彼伏的勾心斗角和恩怨情仇堆積出人物的命運，側寫了時代的樣貌、揣測了宮廷生涯。《甄嬛傳》對后宮斗爭的展示比一般宮廷劇更為辛辣，但這不是歌頌陰謀、欣賞斗爭，而是借一個個青春女性理想和生命的慘烈毀滅，揭示出封建社會的腐朽本質，這正是《甄嬛傳》區別于一些同類題材劇的關鍵所在。在“甄嬛熱”已經漸漸降溫的今天，對這一IP的深度挖掘才剛剛開始，電影、手游、漫畫呈現出全面開花的狀態，讓我們拭目以待。

《步步驚心》

IP現況：該作品曾被譽為最適合改編為電視劇的穿越小說，幾輪上星也的確取得了相當不錯的收視成績，網絡總點擊量已超過48億。《步步驚心》雖展示的仍是康熙九子奪位那段兇險跌宕的宮廷斗爭，但它以穿越為引子，將歷史上著名的康熙年間九王奪嫡的故事重新演義化，加入了更多的現代元素。除了擁有超高人氣外，《步步驚心》無論是劇情還是制作方面，均十分嚴謹。劇中感情線豐富，劇情方面曲折感人，它將獨具風格的歷史演義和凄美絕倫的愛情架構結合得天衣無縫，讓一個虛構的人物成功地穿插在歷史中而又不讓看客們覺得突兀或詫異，從而擺脫了一般古裝電視劇的窠臼。制作方面劇中人物所著服飾與布景都很精良，符合歷史，禮儀嚴謹。該劇演員的表現亦可圈可點，完美地呈現了性格各異的形形色色的人物。從一部網絡小說，逐漸衍生出圖書、影視、游戲、廣播劇、話劇、越劇等多種周邊產品，及至成為一個跨領域發展的流行文化品牌，可以說，正是這種以優質IP打造優質IP衍生品的商業模式成就了《步步驚心》，使之成為一個成熟的、可持續發展的IP產業鏈。

《何以笙簫默》

IP現況：《何以笙簫默》的故事正是時下最熱門的青春傷愛題材，但不同于已經影視化的不少作品中，對青春懷舊的殘酷描摹，《何以笙簫默》清新有愛，雖有愛的傷痕，但最終用愛愈合了傷口，并不為求虐而虐，“等待”和“不愿將就”的感情觀、價值觀都更積極也更溫暖。劇情對原著的經典還原和精雕細琢，充滿誠意和敬意，不媚俗也不浮躁，在最時尚的包裝中，娓娓道來了一個陽光暖心的癡戀故事。原作者顧漫作為該劇的編劇，更加容易還原該故事的核心主旨和對人物內心進行深入挖掘。所以在電影版罵聲一片的對比下，該劇以其具有誠意的改編與制作突出重圍，取得了最高收視率1.522、網絡播放量超64億的驕人成績。由此可見，IP并不是萬能靈藥，大量復制雷同題材的粗糙的影視作品，只會消耗掉IP自身的價值。

《裸婚時代》

IP現況：80后的婚姻已經不再有原來那種“馬拉松式的長跑”，80后更多地出現的是閃婚、裸婚，在結婚的時候根本沒有考慮到結婚之后應該怎么相處，有什么困難，以及孩子出生后會給婚姻帶來怎樣的改變。《裸婚時代》反映了真實的80后的婚姻現狀，人人感慨唏噓著被細節打敗的愛情。該劇在優酷開播僅僅11天，網絡播放量就已經過億，收視率也達到了0.98，成為同期收視冠軍。該劇的成功在于主題精準地卡住了時代的脈搏，這個故事里有80后特有的幽默活潑與插科打諢，也有這一代成長起來的特別烙印，每一個80后能在劉易陽和童佳倩身上找到自己的影子，讓觀眾有著強烈的代入感。同時文章作為該劇的主演也同時也參與劇本的二次創作，讓劉易陽這個角色的性格更加的復雜而完整，也讓這個人物更加深入人心。

《錦繡緣華麗冒險》

IP現況：《錦繡緣·華麗冒險》在用高顏值俊男美女與場面撐起半邊天的同時，高能的劇情走向也備受矚目。故事情節緊湊，主人公奇遇不斷，始終在扣人心弦的重重波折中成長前進。同時，《錦繡緣·華麗冒險》還突破了劇情類型的限制，將冒險、探案、愛情、動作、倫理等多元素巧妙地整合在一起。雖然也有觀眾質疑劇情簡單，無非是“舊瓶裝新酒”的瑪麗蘇，演員的表演也顯得程式化。但《錦繡緣·華麗冒險》無疑是對時下女性心理的一次妥貼慰籍，也是一次精心結撰的幻夢，通過各方面的提升與打磨，讓觀眾看到一出從頭到尾都散發著浪漫氣息的青春冒險。故事中，那種不被任何外力改變的純粹愛情，恰恰是當今社會所稀缺的，這也是這部劇最迷人的內核，所以該劇對“90后”觀眾的吸引力是無可置疑的。該劇在媒體營銷上也做得非常成功。與傳統影視劇產品相比，網絡小說改編影視劇顯然更加具有互聯網基因。不僅體現在前期營銷方式上，還包括播出期間的口碑維護與后期的輿論影響力上。在新媒體營銷正流行的今日，話題營銷可以不費一兵一卒就可以將前期、中期、后期營銷做到極致。《錦繡緣·華麗冒險》除了各位主演的各種話題，從開播前就一直以“虐戀”“霸道總裁”“黃曉明身材”等大做文章，制造了無與倫比的關注度，在2015年上半年全國衛視收視排行第二，網絡點擊量超過30億。

《暗黑者》

IP現況：神級犯罪者DARKER和一堆屌絲警察角逐的故事網絡點擊量已破5億，它象征著網劇從搞笑段子集錦進化到完整情節劇，并甩掉粗劣小制作的標簽追趕上衛視強檔劇的制作水準。與普通電視劇不同的是，它的故事與人物設定又特別迎合了年輕人的口味。從劇情上看，《暗黑者》可謂是一部頗為大膽的偵探劇。劇中的描寫，也把人性反映得比較到位。不只有貪婪，也有正能量，比如養老院幫助老人的故事，就讓網友們看到社會的溫暖。并且由于網絡劇的特殊性質，該劇有著普通偵探劇難以比擬的尺度，其中不少畫面也被網友形容為堪比“恐怖片”，有陰森的，有血淋淋的，而暗黑者懲罰這些壞人總是比警察們先一步的橋段，也讓網友看得又愛又恨。在觀劇之余，也審視著自己的內心。《暗黑者》身上有很多美劇的影子，如連環設計的殺人迷局，還有似曾相識的現場勘察，但在節奏和風格上卻凸顯出了自己的特色，加之故事邏輯的縝密和人物情感的細膩，《暗黑者》必將是中國網絡自制劇中一個里程碑似的作品。

《古劍奇譚》

IP現況：該劇由同名游戲改編而成。自電視劇籌備之初，粉絲就紛紛揣測劇中主演究竟花落誰家，關注度很高，而該劇青春靚麗的全明星陣容也的確不負眾望。該劇的劇情承接游戲原作，有誠意地遵循了游戲的設定，即便有改編也不唐突，不狗血，感情線虐心而復雜。雖然被詬病與游戲相比人物塑造過于蒼白，格調也稍顯低齡化，但仍舊吸引了一大批的年輕觀眾，掀起了觀劇熱潮，網絡點擊量超過了75億，收視率最高2.84，關于該劇的討論度，更是居高不下。文化產業是一個鏈條，只要在一點上有所突破，就可以利用鏈條上其他節點將IP價值擴大，而影視在這方面有超于其他產品的特有優勢，歡瑞利用影視劇集中爆發似的效應，重新打造和宣傳游戲，這種互哺式資源同享的IP運作模式，更有利于將IP本身的市場價值最大化。

《花千骨》

IP現況：該劇自播出以來，就受到了一眾粉絲的好評，首先選角給力，霍建華頗具仙氣的扮相與原著相比還原度甚高，趙麗穎的活潑可愛的形象也深入人心。其次，由于劇本仍由原著作者操刀，所以故事主干依舊清晰明了，主線敘事順暢，情節渲染鋪墊得也恰如其分。電視劇版的《花千骨》仿佛就是經受了一道化骨綿掌，即使膚體有損，但骨骼樣貌依舊有形有狀，不容改觀，IP的改編有利有弊，觀眾在觀劇期間的彈幕風、吐槽風，諸多口槍舌戰也助力了收視率的火熱攀升，最高達到了2.14，網絡點擊量也超過了20億。關于呈現出的作品與心目中的既定形象的匹配度距離值多大，一千個讀者有一千個“白子畫”與“花千骨”，各位觀眾心中自然都有自己的標尺。面對擁有眾多書迷的小說，改不改，如何改，成為電視劇能否俘獲粉絲的大問題，這也是一個IP能否成功電視劇化的一個關鍵點。

《盜墓筆記》

IP現況：《盜墓筆記》是擁有兩千萬粉絲的現象級網絡小說，在開拍初始網友就對吳邪和張起靈的選角投入了大量的關注。該劇采用了新穎的網絡季播劇的形式，但由于題材的限制性，網友吐槽改編成電視劇后的邏輯出現了很多硬傷。除了劇情改編引起了原著粉絲的不滿，該劇略顯粗糙特效也飽受詬病。不過該劇時下當紅“小鮮肉”的演員陣容，加上新鮮的題材，還是抓住了90后和粉絲們的眼球，所以呈現出兩極化的“彈”“贊”齊飛的模式，贏了點擊率，卻輸了口碑。不過作為一個標志性的“超級IP”，除了電視劇以外，《盜墓筆記》已悄然完成了電影、游戲、出版在內的多個領域布局。有分析認為，圍繞《盜墓筆記》的IP版權銷售、廣告、游戲收入、衍生產品等市場價值預估超過200億元。以IP為核心，各模塊之間形成互聯，快速完成原始用戶的積累及影響，最終融合呈現多維度、立體式的交互，是每一個IP想要達成的目的。《盜墓筆記》的網絡點擊量已經超過了6億，在這條路上走出了轟轟烈烈的第一步，至于它究竟能走多遠，就要靠時間來檢驗了。