眾說IP

懶總

我覺得一個知名IP需要時間的積累，一定要有一個粉絲群，過了很多年還在擁護(hù)它，所以一個很好的IP應(yīng)該是永久的保存。其實(shí)對于IP熱來說，最為焦慮的是一些傳統(tǒng)編劇，他們認(rèn)為自己是不是沒有飯吃了，其實(shí)原創(chuàng)IP才是堅持電視劇產(chǎn)業(yè)鏈健康良性發(fā)展的，否則現(xiàn)在大的IP報給我們的采購價就嚇?biāo)牢覀儯蜑榱藗€名字而已。

——方芳（騰訊視頻電視劇中心總監(jiān)）

產(chǎn)業(yè)鏈向好是IP存在的一個基礎(chǔ)，目前看總體是向好的，但確實(shí)存在一定的問題。比如IP的交易，有些公司拿了一個IP的電視劇、有些公司拿了它的電影、有些公司拿了其他的衍生品，各方都有自己的角度，創(chuàng)作出來以后會不一樣，導(dǎo)致受眾人群不一樣。

——王一飛 （合潤傳媒總經(jīng)理）

我個人認(rèn)為原創(chuàng)的IP對電影有影響，對電視劇沒有影響。電影和電視劇的模式是不一樣的，電視劇是體驗，電影是一錘子買賣。電視劇的IP是真功夫，因為觀眾拿著遙控器不會因為你是大牌而去看，而是因為你的內(nèi)容好才接著看。看電影跟體驗沒關(guān)系，只要營銷做得好就有效，你買票進(jìn)來，那么這次的營銷就結(jié)束了。但是體驗在電視劇里是非常有效的，你看電視劇的直接成本是沒有的，電視劇是內(nèi)容體現(xiàn)價值，而不是明星價值。

——王志軍（策劃、編劇、制片人）

在目前國內(nèi)電視劇行業(yè)大背景下，只是推出一部劇在國內(nèi)播出的利潤空間已經(jīng)很小，除了積極尋求海外發(fā)行外，制片方也在游戲、電影方面下狠功夫，花了大價錢購買IP，剩余價值自然要“榨干”。

——唐麗君（《花千骨》制片人）

中國的IP操作還是簡單的投資行為，成熟性是非常之低的，很多是一次性行為，拍了，賺了錢，完了。

——桂侑銘（基美影業(yè)高級副總）

錯的不是IP，而是操作IP的人，是改編者、操盤人的心態(tài)過于浮躁。

—— 方勵（制片人）

IP在國外早已成了氣候，如現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的漫威影業(yè)，就是孵化和運(yùn)作IP的高手。放眼好萊塢的影視圈，大家對IP的熱情都要超過了對原創(chuàng)全新的故事，從經(jīng)典電影而來的“衍生劇”和“漫改劇”成為了下一階段的重點(diǎn)，F(xiàn)OX準(zhǔn)備將劇版《少數(shù)派報告》提上日程，CBS則準(zhǔn)備將成龍的《尖峰時刻》拍成連續(xù)劇。《永無止境》《驚聲尖叫》與《西部世界》等也已籌劃拍攝。而從影視作品衍生出的游戲，更是他們已經(jīng)玩了很多年的方式。

——白一驄（制片人、編劇）

“IP”是經(jīng)市場檢驗過的用戶需求，是他們在情感體驗之后形成的情感認(rèn)同。因此在年輕人作為主流觀眾的年代，熱門“IP”將為中國的影視產(chǎn)業(yè)帶去巨大機(jī)會，因為在未被改編成電視劇或電影之前，它們就已經(jīng)在用戶當(dāng)中形成了消費(fèi)需求。

——程武（騰訊集團(tuán)副總裁）

我們一邊呼喚行業(yè)正規(guī)化、市場化，一邊又有一部分既得利益者在抵觸商業(yè)行為和市場行為，誰說網(wǎng)絡(luò)小說或者所謂的IP就一定要有文學(xué)價值和藝術(shù)價值了？IP這個概念壓根兒就是個市場化產(chǎn)物。

——朱志濤（基金投資人）

關(guān)于所謂IP，我沒有悵怨。我接受不了的，是某些人的幫兇姿態(tài)。追捧什么都可以，但不必非要以人多勢眾強(qiáng)調(diào)優(yōu)越性。文藝從來都是全民的而非哪個特殊人群的。你能為某個特殊人群（90后網(wǎng)民？）服務(wù)這事不光榮。太監(jiān)服務(wù)特殊人群，但他們不具備特異功能。歸根到底，要看成活率，活多久。各有各道，互相不必擠兌。追求熱鬧的去熱鬧，追求沉淀的去沉默。如此而已。不必非以高低論，很無聊。關(guān)于洗牌說不太認(rèn)同。是不是洗牌，還要看幾年。

——王力扶 （編劇）

最近很多公司拿到熱門小說IP后，都會讓編劇改編成劇本，這讓我們有種當(dāng)“后媽”的感覺。這可能說明現(xiàn)在的編劇原創(chuàng)能力太弱，想象力被禁錮，甚至創(chuàng)造力都不如網(wǎng)絡(luò)小說作者。現(xiàn)在的確有很多年輕編劇，大多是做委托創(chuàng)作入行的，那我們是不是在做委托創(chuàng)作的時候，也開始重視開發(fā)自己的原創(chuàng)故事，給電影市場帶來新鮮血液？

—— 陳舒（《繡春刀》編劇）

電影的靈魂和根本還是劇本和內(nèi)容本身，其他的一切都是為這一故事核心服務(wù)的。因為觀眾不會為IP買單，而只會被故事打動。

——周鐵東 （北京新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理）

IP不管好壞，都是產(chǎn)生平臺。我們?yōu)槭裁凑襂P？因為擁有一定的觀眾群體，是一個概念，好賺錢。但是真正超強(qiáng)的IP，它的本質(zhì)要有人的價值觀。《速度與激情》是好萊塢的英雄主義，它不是人情，是人性的一面，在大家心中生根的時候，拍八、九、十都會成功。國內(nèi)聊的IP電影大都是概念的IP電影。

——陳輝（福建恒業(yè)總裁）

什么是好的IP？一定有一個人物，內(nèi)心沖突，結(jié)尾內(nèi)心達(dá)到平衡，這是很多美國大片的模式。比如《美國隊長》，一個人面對國家原則和自己內(nèi)心準(zhǔn)則沖突的時候，他糾結(jié)，最后找到解決方案。好的IP有兩個標(biāo)準(zhǔn)：1、非常顯著的主角；2、人物的內(nèi)心存在糾結(jié)和沖突。

——William Rabkin（美國編劇）

很有可能，到明年就沒有IP這個詞了，不過也有人說這個詞還有三年熱度，有些公司已經(jīng)開始在調(diào)整戰(zhàn)略。大家提IP也不是壞事，因為以前大家可能沒有注意到傳統(tǒng)內(nèi)容這一塊，所以發(fā)現(xiàn)后才出現(xiàn)瘋搶，像發(fā)現(xiàn)寶藏一樣。有些大公司儲備能力比較強(qiáng)，它會買很多IP ，不在乎轉(zhuǎn)化率，可能最后就砸在手里了，所以現(xiàn)在也是個比較混亂的狀態(tài)。IP就是一個很快能轉(zhuǎn)化成影視的東西。但是話又說回來，即使IP這種說法有天消失了，它可能也會以新的名目出現(xiàn)，好東西是不會消失的。

——馳宇&張子晴

（儒意欣欣版權(quán)部）