論中國傳統(tǒng)元素在當代視覺傳達設計作品中的演繹

甘露

摘要：本文試從中國傳統(tǒng)文化與當代平面設計結合的意義、優(yōu)勢、具體結合方法三方面來進行論述。當今設計只有將傳統(tǒng)獨特性和國際化的創(chuàng)意思路融進設計之中，才能使設計作品煥發(fā)獨有的美感和強烈的視覺效果，引發(fā)觀看者的思考。

關鍵詞：現(xiàn)代設計；傳統(tǒng)元素；融合

中國傳統(tǒng)文化元素作為現(xiàn)代視覺傳達設計作品運用的重要組成部分，深深地得到了人們的青睞。在我們做設計的過程中必然會反映我們中國的文化。

l 傳統(tǒng)元素的設計符號的挖掘

在當代平面設計中，巧妙地運用傳統(tǒng)元素，可被大眾所接受，并能進行有效的溝通，達到廣而告知的日的。但對傳統(tǒng)元素的運用是非常謹慎的，前提是受眾必須對這些元素熟悉，中國的傳統(tǒng)元素有著廣泛的群眾基礎。例如，書法，在民間體現(xiàn)在春聯(lián)書寫中，表達喜慶的心愿；在京劇臉譜藝術中，黑色代表公正，紅色代表忠誠等。中國人民對含有吉祥意義的傳統(tǒng)圖形特別的偏愛，如蟾蜍和貔貅寓意財運；龍象征著權利和風調雨順；松鶴龜有長壽之意等等。這些都是人們喜聞樂見的傳統(tǒng)圖案，人們把這些圖案運用到自己牛活的各個方面，希望能以此傳達對牛活的美好愿景。將這些深受人民群眾喜愛的傳統(tǒng)元素運用到平面設計當中，定能在精神層面上與受眾實現(xiàn)對接和共鳴，更好更準確地傳達出設計思想。

2 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計作品中運用的傳播價值

2.1 契合人們的心理和閱讀習慣

現(xiàn)代設計作品，尤其是平面廣告作品。其作為針對大眾社會群體為傳播對象的媒介，平面廣告必須是體現(xiàn)一種文化現(xiàn)象；而一種文化現(xiàn)象的成長和發(fā)展必然要獲得大眾社會群體的認可，從而符合國民的傳統(tǒng)文化心理和審美習慣。平面廣告作品的特性是要體現(xiàn)社會公眾的精神；牛活意識，進而展示出社會效益。因此，廣告設計者必須把握和承載豐厚的傳統(tǒng)文化底蘊，從而契合目標受眾的心理預期和價值觀念。

2.2 體現(xiàn)出獨特的個性

一則優(yōu)秀的平面廣告作品的優(yōu)秀之處就在丁打動人心所特有的方式。廣告日標受眾最能受到震動的方式，就是讓平面廣告的設計創(chuàng)作在某一個點上引起共鳴，即讓日標受眾認同平面廣告中某些價值觀念。傳統(tǒng)文化中最具有代表性的民族視覺元素就能給平面廣告設計創(chuàng)作帶來美感、意境、活力和情趣，成為架構廣告受眾和平面廣告設計作品之間的一條和諧親近的紐帶。視覺傳達作品的成功，其中重要的一個元素就在丁它能夠恰到好處地發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的獨特作用，通過恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式把傳統(tǒng)文化中的精髓高度提煉并體現(xiàn)出來。南此可見，我國傳統(tǒng)的視覺元素在現(xiàn)代平面廣告設計創(chuàng)作中具有獨特魅力，是現(xiàn)代平面廣告設計創(chuàng)作出獨具特色作品的重要因素。

3 傳統(tǒng)文化元素在當代視覺傳達設計作品中的運用

此類視覺設計作品主要是吸取了傳統(tǒng)文化元素中圖形、色彩、材料、表現(xiàn)于法等內容，使作品具有外在與文化內涵的統(tǒng)一性與鮮明性。

3.1 視覺傳達設計中傳統(tǒng)圖形元素的運用

傳統(tǒng)圖形運用丁平面設計作品中，是我們設計有地域特色視覺傳達作品的最主要方式。傳統(tǒng)圖形隨著時間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、衍變；它們在發(fā)展和演變中顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。設計師靳埭強先生作品就很好地詮釋了傳統(tǒng)設計元素獨特的魅力，他嘗試把中國傳統(tǒng)元素以視覺符合的形式表現(xiàn)出來，以富有東方韻味的美感染觀者的內心，將海報所要傳達的訊息完美呈現(xiàn)。以先牛分別在1991年和1997年先后為環(huán)保協(xié)會創(chuàng)作了題為《愛護自然》和《我愛大地之母》的環(huán)保海報為例。在《愛護自然》海報自然中，靳埭強以一塊天然的石頭象征著大自然，宣紙以繃帶的形式將石頭纏繞，用水彩在宣紙上點一點紅，顧名思義，這張發(fā)人深思的海報作品是在向世人告誡：大自然正在飽受災難和痛苦。而在海報《我愛大地之母》中，靳埭強筆下的紅點又象征著母親的乳頭，寓意母親用自己的身體辛勤地哺育著孩子，而大地則用美好河山哺育著人類，人們敬愛自己無私的母親，那么就更應該用這種精神來愛護哺育人類的地球。

3.2視覺傳達設計中的傳統(tǒng)色彩紋樣運用

傳統(tǒng)紋樣與色彩是中華民族重要特征的視覺表現(xiàn)，都是在人類牛產牛活的過程中衍牛出來的，是人類精神文明的產物，是中國傳統(tǒng)視覺元素的重要組成部分。中國傳統(tǒng)文化元素具有獨特的色彩與紋樣。勵忠發(fā)先生設計的“中國聯(lián)通”標志就是采用源丁佛教“盤長”的造型取其“源遠流長牛牛不息”之意，其遷回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網絡，寓意著聯(lián)通公司的通信事業(yè)無以窮盡，日久天長；標志造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意；其六個網形有路路相通、處處順暢之寓，十處鏤空則寓意著十全十美。該標志通過選取適合的傳統(tǒng)紋樣，很好地表達了企業(yè)的內涵與訴求，讓受眾喜聞樂見，識別性突出且容易接受。

3.3 視覺傳達設計中的傳統(tǒng)材料、造型的運用

在包裝設計中，材料的運用、包裝的造型，是表現(xiàn)設計理念的關鍵部分。表現(xiàn)傳統(tǒng)風格的包裝設計在包裝材料上，大多采用自然風格的材料。我們看到很多特色產品包裝在材料的選擇上，不再僅僅局限丁以往單一的紙質材料，可加入傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)中的木、竹和麻布作為包裝材料，以此使得具有文化性、地域性的內涵讓人感到親切。例如，湖北非物質遺產設計大賽獲獎作品《來鳳漆筷包裝系列》，其造型采用中國古典女性的旗袍樣式，材料為麻布，整體采用麻布和補子構成“來鳳漆筷”的內包裝。自然材質的選擇所傳達出的或稚樸，或純粹，或脫俗，或優(yōu)雅等的風格，體現(xiàn)出傳統(tǒng)的文化特質。

4 結語

中國傳統(tǒng)元素如何運用當代設計作品中是我們本土設計師需要重視和審視的關鍵問題。傳統(tǒng)元素也不能盲目地運用或者牛硬地照搬，而是應該結合設計作品本身所要傳達的含義，融入設計師自己的設計理念，這樣才能找到我們中國設計的突破口，將我們的民族文化弘揚內外。