淺析包裝設計開啟行為

周旬 邊亮

摘要：包裝設計是一種將形狀、結構、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設計元素與產品信息聯系在一起，進而使一種產品更適于市場營銷的創造性工作。包裝的目的是為了盛放產品，對其進行運輸、分配和倉儲，為其提供保護并在市場上標示產品身份和體現產品的特色。包裝的開啟行為作為包裝設計中的一部分，除突出在其功能性外，也逐漸地被商家通過巧妙的構思，融入企業文化中。

關鍵詞：包裝設計；開啟行為方式

包裝設計以其獨特方式向顧客傳達出一種消費品的個性特色或功能用途，并最終達到產品營銷的各項目標。現代包裝設計不僅僅代表了一個承載商品的容器。更代表的是一種刺激消費、引導消費的于段。雖然美麗的外觀會誘使顧客進行購買，但卻不會有助丁提高消費者對產品的滿意程度。一種理想的產品應該是形式與功能的完美結合。對丁包裝安全性、使用的方便性和牛產成本的考慮以及對材料的選擇成為引導創意設計的關鍵因素。包裝的開啟方式是包裝功能設計中的設計方向之一，它通過引導消費者開啟，激發消費者的美好使用感受，從而強化產品在消費者心理的認識和認可，從而刺激消費。一直以來包裝設計的銷售功能，是其最被商家所看重的，隨著企業文化的重要性提升，包裝設計作為其主要的設計環節之一，企業形象宣傳，從平面、功能、文化等多個角度進行立體展示，開啟行為設計，作為功能性設計，更傾向丁人文性，具體體現在對人的使用方式和心理的研究，注重消費者的使用，而不僅僅是一種單一的宣傳，這種關懷性設計，使得開啟設計逐漸被重視。當然，并不是所有的包裝都要對開啟進行設計，需要結合實際情況，考慮到使用者的需求，再結合企業的文化進行具體考慮。在現在的市場中有些包裝設計卻忽略了這一點，如需要額外借助工具開啟，開啟時物品掉落、割傷于等，都是在使用中的不愉快經歷，我們不能去埋怨這是消費者的過錯，相反需要設計人員的反思。例如，日前市場上的醬油品牌眾多，我想很多人都有在開啟類似的調味瓶時，不是拉不開，就是會把調味料噴得到處都是，而作為好的開啟設計，不但說明清楚，體驗也方便。

l 好的包裝設計

怎樣才是好的包裝設計呢，以往我們會從包裝的功能或者形式進行分析，而我從另外一個思路來對包裝進行闡述，首先把包裝設計分成三種水平：本能水平設計、行為水平設計和反思水平設設計，代表消費者認知和情感系統三種水平，本能水平、行為水平和反思水平。三種水平的要求是不一致的，本能水平是意識之前和思維之前的設計。它關注的是產品的表面設計，本能水平與設計初期的思路有關，涉及產品的外形、質地和于感。可以說它是消費者在貨架上看到商品感受，包括顏色、形狀等。行為水平與產品的效用，以及使用產品的感受有關。在這其中關丁產品的可用性，在我看來也是很重要的，即使產品滿足了前面的要求，但是在使用中使消費者感到迷惑或者沮喪，就會導致其消極的情感；相反，如果產品在使用中充滿樂趣而且很容易實現目標，就會導致積極的情感。例如，包裝上很常見的一種，包裝上的導向符號，我們會按照要求開啟包裝，一款效果良好的導向包裝，人們會很有成就感，會愿意下一次繼續嘗試；反之，人們會覺得這個導向其實沒有什么作用，并沒有達到預期的標準。反思水平是存在意識、情感、情緒和認知的最高水平，其最容易隨文化、經驗、教育和個體差異的變化而變化。

2 包裝開啟行為設計的消費者心理研究

通過對包裝的三種設計行為的介紹，我們可以發現，行為設計在三種水平設計中更具有立體性，它集合了人的行為、心理丁一體，在現代包裝設計趨丁人性化設計的今天，人們更關注自己的感受，技術和人文越來越趨丁平衡。在包裝設計中，包裝是用來保護產品、方便運輸、銷售和使用，但是我們周邊仍有不少包裝并沒有完全實現它的功能，在包裝的開啟方面尤為突出，而其關鍵點就在丁設計人員對消費者體驗缺乏研究。例如，可能一款包裝已經有一個良好的開啟方式，但是因為指向不明確，當消費者費力氣開啟后，才發現還有一個比較好的方式時，往往會覺得比較無奈，這就是設計人員沒有真正從使用者的角度去思考和觀察問題，讓開啟行為發牛錯誤。但是在我們周邊如果你利用好這種心理，可能會收獲特別的效果。例如，有的產品在開啟時，具有一定的復雜性和趣味性，雖然消費者在開啟時會有一定的思考時間，但是，過程的趣味體驗往往讓人忘記了時間的增加，而且在成功體驗后，會印象深刻。

如何更好地做到開啟的引導，設計人員在設計中要把握消費者的視覺習慣，可以利用圖形在各個展面的位置或是數量的變化，引導消費者進行觀察，從而使他們能夠正確地開啟包裝。例如，通過色彩圖案在包裝設計上構成一定的視覺走勢，引導消費者的視線在包裝表面的移動，同樣可以利用圖案和文字的搭配，能夠更清晰地進行說明。同時，也要了解消費人群的牛理特點，如兒童、男性、女性等，他們的力度，觀察角度都是有區別的，如同樣的開啟口，不同的材質所表現出的力度是不一樣的，南丁薄膜在牛產過程中，縱橫拉伸幅度大多是不一致的，這樣牛產出的薄膜會不同程度地表現出各向異性。撕裂性能也是如此，所以在設計包裝結構時，根據包裝使用的消費者的牛理特點選擇撕裂力大小不同的包裝材料，選擇合適的開口方向，才能有利于增加開啟的成功性。

3 良好的開啟行為會成為一種習慣

一種良好的開啟行為，會改變消費者的習慣，一種習慣的產牛，可以形成消費者對產品的理念的理解。例如，一種翻轉或是推拉的行為，都會變成我們對一種產品的認識，這也正是商家所要追求的，特別是對丁一種產品的獨特方式，它不僅是消費者的一種習慣，也成為一種企業文化。例如，在我們身邊，打開的餅干盒子，為了防止餅干受潮，餅十盒又設計了可以進行封閉的插口。有的礦泉水瓶子在瓶體上設計了對接口，喝完的水瓶，可以根據插口進行拼插，組成凳子或是桌子等。

包裝的開啟行為設計促進了包裝設計的人性化發展，它是需要我們關注和重視的，包裝設計雖然作為產品的一種外在銷售展示，但是它同樣可以展示其人文關懷的一面，讓我們的牛活變得更便捷、更溫暖。