論地域文化工藝品的現狀、創新與市場新發展

【摘要】地域文化工藝品市場在過去幾十年依托中國旅游業發展逐漸呈現出混亂和衰敗的景象，除了市場內部本身從業者素質參差不齊、產品質量千篇一律和粗制濫造等因素以外，市場外部環境，即整個經濟發展態勢的轉變帶來的沖擊也是造成當下工藝品市場尷尬局面的誘因之一。在這樣的困境之下，工藝品從業者應當發揚創新精神，進行多方面多層次的創新，同時深刻學習和捕捉市場的變化，迎合市場主體的需求和心理，才能夠在未來更多變的經濟環境與競爭壓力下良性發展。

【關鍵詞】地域性；文化工藝品；創新；旅游產業；漓江石畫

文化工藝品是富有美術與文化內涵的造型藝術用品，它既是某一時期政治、經濟、社會的反映與載體，同時也是與本土文化息息相關的產物。中國的文化工藝品非常典型地包含了濃郁的民族特色和地方風情，與旅游商品有著極為接近的屬性特質。而地域性文化工藝品則與旅游產業特別是旅游紀念有著更加密切的關聯，它往往承載著審美和實用的雙重功能——既要具有藝術美和內涵美，同時也要符合地域文化和風情，在市場的流通中起到呼應、宣傳和弘揚當地文化、藝術等元素的重要作用。

由于與旅游行業的緊密聯系，地域性文化工藝品在過去幾十年旅游業和國民經濟快速發展的時期中也獲得了巨大的推助力。工藝品的銷售在旅游業的黃金發展時期和人民的消費能力提高的背景下有非常可觀的增長。在良好的經濟效益下，地域性工藝品一度成為那些全國著名旅游城市不可或缺的一張名片、標志。以桂林為例，20世紀80年代左右的桂林文化工藝品市場繁榮興盛，聲名在外的山水書畫、剖絲團扇、服飾和手袋等工藝品暢銷全國，為游客所喜愛。這些工藝品一度也成為桂林旅游的一大特色。

然而，隨著時代的變遷和發展，隨著經濟發展模式和消費模式的轉變、升級，地域性文化工藝品漸漸遭遇到多方面的沖擊和影響，整個地方性旅游文化工藝品市場面臨著前所未有的寒冬。

隨著經濟的發展，全國地域文化工藝品正逐漸走入趨同化的誤區，“標準化”在某種程度上正成為文化工藝品向前發展的桎梏。不管是在桂林的各個景區景點，還是在全國其他以山水特色而聞名的旅游名城、旅游勝地，又或者是陽朔、麗江、香格里拉等以小巧特色而著稱的小鎮，其工藝品市場市面上都是相似度極高或是完全大眾化的文化工藝產品。這些千篇一律的文化工藝品不具備非常鮮明的地域特點，也自然不能承載作為地域性文化工藝品其彰顯和傳播本土文化與特色的重要功能。游客們在面對這些“標準化”的工藝品時，既因其雷同相似而感到失望，又難以通過工藝品感受當地的文化和特色，自然就更加不會認同這些工藝品的價值并產生購買的欲望。

全國工藝品市場的趨同化是一方面，另一方面，缺乏對創意和創新的鼓勵又是當前地域性文化工藝品所面臨的問題。當下工藝品從業者們的新型創意匱乏，更多的是追隨大流，依附于已經成型的“標準化”生產模式，成為這條生產鏈上的一員。以狹隘的眼光來看，這樣的行為能夠為工藝品從業者帶來較為穩定的經濟效益和客戶資源，并且不需要去承擔創新的風險和投入。但事實上，這趟以趨同化、大眾化為特色的列車并不具備足夠的承重能力，當全國大多數的工藝品從業者們都搭上這趟輕松簡單的便車時，列車便愈來愈慢，也愈來愈不能吸引要求日高、越發挑剔的顧客們乘車消費。當前旅游市場中地域文化工藝品的蕭條正是這種短視帶來惡果的明證。此外，這種創意匱乏的產品市場發展模式，也無法適應如今中國經濟發展模式的轉變，它既難以應對市場換擋降速帶來的多方面市場環境的變化，也不符合當下新常態發展模式中“從要素和投資驅動轉為創新驅動”的理念和要求。

地域性文化工藝品市場存在較為嚴重的質量問題。許多文化工藝品成品粗制濫造、偷工減料，生產者和銷售者試圖通過不正當的生產和加工手段來獲得成本的降低，從而達到牟取更多利潤的目的。一方面，這種現象給當地的文化工藝品市場帶來了非常負面的影響和創傷，直接導致了游客們對當地工藝品從業者的不信任；這樣的負面效應將會隨著游客的流動而傳播到全國各地；另一方面，這樣的行為不利于當地文化工藝品品牌價值的建立和培養。隨著經濟環境的發展，品牌效應已經深入人心并且在經濟生活中發揮著越來越重要的作用，罔顧品牌和口碑，一味通過粗制濫造牟取不正當利益的手段是極其短視的。

地域文化工藝品的用料、制造等環節存在著一定的污染和對環境的破壞。由于目前地域文化工藝品品種單一，原料用料壓力較大，且單一成品的產品生命周期很短，非常容易造成浪費。另外，由于工序簡單，且存在嚴重的粗制濫造現象，工藝品生產過程中也很不環保，有較為嚴重的浪費和污染現象。傳統工藝品大多是以竹、木、塑料、金屬等為原材料，生產和制造的過程中難以避免會造成浪費，對這些原材料的大量使用本身也將給生態環境帶來壓力。

顯然，現有的地域文化工藝品顯然無法適應新經濟發展周期的轉變和要求。如何研發有特色、符合當前經濟發展形式的地域文化工藝品呢？這樣的創新研發當然不能靠憑空隨想而來，而應該依托于當前轉軌經濟的情勢、社會文化發展的變化來進行設想和創新。其中，最重要的一點是在呼吁新常態發展模式的背景下，地域文化工藝品應當擺脫舊時的設計、生產、銷售模式，走一條少抄襲、多創新、低成本、高效率、輕污染、重環保、建品牌、樹口碑的可持續發展模式。

創新是今后工藝品走上可持續發展道路的至關重要因素。因為唯有創新才能在工序和生產上進行改變，實現更高的效率和更低的成本與消耗；只有創新才能改變以往的傳統用料模式，以新型的環保、低碳原料和生產工藝來制造綠色的文化工藝品；只有創新才能打破投機、取巧、宰客等鄙陋思想的樊籬，用具有科學性的品牌建設觀和市場發展觀來建設文化工藝品市場。但文化工藝品的創新并非一味地追求新奇和古怪，而是要在傳統的束縛中掙脫出來賦予工藝品新的含義與特征。譬如，新時期的工藝品需要打破以往標準化和趨同化的窠臼，在文化性、內涵性以及民族性上進行創新。事物通常是具有兩面性的，標準化的理念和模式盡管在其他領域和應用上取得了成功，但是卻難以完全復制到地域性文化工藝品行業。原因是文化工藝品強調和看重的是內涵與代表，與旅游相關的工藝品更需要非常突出的風格來攫取游客的眼球，而千篇一律的雷同產品只會一再降低游客的購買欲。“民族的才是世界的”，創新的地域性文化工藝品，或應當具有本土民族風情風俗的特征，或能夠凸顯當地社會文化之特點，或足以呈現地方性風景山水之特色，賦予工藝品真正的獨特的文化內涵和意義，從經濟學角度來說，這樣就使得創新的工藝品具有了核心競爭力。

桂林日星苑原創工藝品工作室研發的漓江石畫的出現和發展正是在新常態發展模式與創新的理念中孕育出來的。

首先，無論是它的用料、內容，還是工藝制作形式，既有創新，又富含本土內涵。漓江石畫采用的材料是漓江邊上遍地可見的鵝卵石等天然石頭。這些常年受清澈美麗的漓江水沖刷和洗禮的石頭，毫無疑問是桂林山水元素的良好詮釋。石畫內容也是以桂林優美的山水風景和風土人情為主要描繪對象，與組成畫面的漓江石交相輝映，別出心裁。在工藝制作層面上，漓江石畫制作者將他們以往精湛高端的寶玉石畫的技術進行創新與移植，運用到石畫的創作和設計中來，依靠精湛的工藝技術在新的工藝品類型中進行創新，為石畫作品添加了更多的附加價值。漓江石畫的創新獲得了市場和政府方面的肯定，在2014年10月獲得了廣西傳統手工業材料運用創新獎和制作工藝獎這兩項榮譽；也憑借這種創新，我們申請了漓江石畫的發明類專利。

其次，漓江石畫重視產品的質量，強調產品的品質。我們將成熟的工藝技巧轉移和運用到漓江石畫上來時，依然承襲了當初制作寶玉石畫時對產品質量的看重和對產品品質的高要求。在嚴格把控產品質量、產品品質的同時，我們也與職業學校達成了合作協議，運用優秀的專業人才來制作高品質的漓江石畫。這種對質量的看重得到了顧客的肯定，漓江石畫在2014年年末先后獲得桂林市政府授予的特色工藝美術品、特色旅游紀念品金獎等獎項，也在大眾評選中脫穎而出，榮膺廣西壯族自治區人民政府認可的十大必購旅游工藝美術品之殊榮。

再次，漓江石畫不論是用料還是生產，都注重環保、低碳，不但降低了成本，并且不會對環境造成污染和壓力。遍地可見的漓江河岸石是純天然的環保原料，脫胎于寶玉石畫的成熟工藝技術和石畫創作本身的工序流程注定了漓江石畫的制作工序是低碳而無污染的。

但僅僅從創新的角度來看待漓江石畫的成長和發展是不夠的。產品或技術的創新是一方面，而具體到市場的運用和把握上又是另一方面。而市場的趨勢與狀況又可以從市場環境、政策方針以及消費者群體三個層面來分析。

首先，當前的文化工藝品市場環境無疑處于困境期——大量的標準化、低質量、高相似度產品帶來了整個市場氛圍的轉變，一邊是市場的混亂與無序，一邊是顧客的輕視和不屑，這樣的環境通過數據呈現出來的就是近年來旅游紀念品和工藝品銷售額的連年下降。

其次，當前的文化工藝品市場發展方向無疑有悖于如今經濟轉軌的形式和新常態模式的理念，從業者們仍然抱著你抄我抄、投機取巧、偷工減量、以要素和投資為驅動增長的思想觀念，消極地應對市場的發展和變化，極大地阻礙了文化工藝品市場的自我發展和創新。

再次，隨著消費者消費能力的提高，隨著信息爆炸時代的發展，顧客（或游客）對文化工藝品的要求會比以往更高和更加挑剔。消費者希望自己購買到質量好、有內涵、技術高的文化工藝品，不再僅僅滿足于小作坊式粗制濫造的旅游紀念袋那樣的產品。消費者的心理也從隨意買買變為更傾向于青睞有品牌效應和附加值的文化工藝品。

因此，地域性文化工藝品要尋求長遠發展，除了對本身各方面的創新以外，還需要從這些市場因素進行分析和理解，并充分把握市場發展的趨勢、市場主體的要求和心理，才能真正把創新設計的工藝品投放到市場上并取得成功。漓江石畫自投放市場后銷量逐日攀升，2014年度銷量達近2000件，可謂是得到了市場的積極反應。這種成功是和漓江石畫制作工作室對市場的把握與理解分不開的。漓江石畫能夠不被無序的市場環境束縛，堅持自己的高質量、高品質路線，本身也是一種對市場深刻理解的體現；漓江石畫在產品上的創新和應用等也體現了其希冀通過創新驅動產品和工作室發展的理念，彰顯新常態下環保、高效的可持續發展觀念；事實上，漓江石畫問世的本身也是一種在面臨經濟轉軌和新常態下中高速發展形勢作出的轉變和創新。因為這我們將之視為是更符合大眾消費水準和消費習慣的一種產品。

任何行業都不是能夠僅僅依靠一種模式就可以適應時代的發展的。也許在過去幾十年地域性文化工藝品行業依托中國旅游業高速發展的黃金時期，在許多不正當和不科學的發展模式下也獲得了巨大利潤。但隨著中國市場經濟的逐漸完善、法律法規的成熟、消費者消費能力的提高與心理的變化，以及整體市場趨勢的改變，過去的不科學的發展方式即將被市場自動糾正。而文化工藝品從業者們如果還是抱著過去的思想來面對未來的競爭與變化，無疑將會在新的經濟態勢下被市場的規律和競爭者們淘汰。

結合以上對中國地域性文化產品市場亂象和問題的分析，我們知道創新是新經濟形勢下的首要元素。創新既是對產品內容的創新，又是對生產工序的創新，也是對原材料的創新，以及對銷售和管理理念的創新、對產品內涵和代表意義的創新。工藝品的創新還需要和市場整體趨勢與環境結合起來，要與市場發展趨勢結合，要符合消費者心理和消費能力的轉變，也要與市場規律結合，適應政策與發展方針的指導。

文化工藝品作為與文化、民族風情等社會人文息息相關的行業，是應當有非常可觀的發展前景和趨勢。但如何依托中國豐富的人文社會資源來豐富和發展工藝品市場，是每一個從業者都應該細細思考和承擔的責任。以往的市場變化給了工藝品市場較為深刻的教訓，在經濟和文化都不斷飛速變化的今天，做好創新的工作，敏銳捕捉市場的變化，則是地域性文化工藝品從業者們應腳踏實地走出的第一步。

注釋：

*呂珊蔚，北京聯創成長投資管理有限公司技術總監，桂林日星苑原創工藝品工作室負責人。