連鎖零售業態調整的趨勢與動因

孫超奇

如今，新業態的出現不再具有明顯的時間階段性，而且一出現還未發展成熟就面臨激烈競爭。

改革開放以來，我國零售業不斷蓬勃發展，僅用了20多年的時間就走完了國外零售業100多年的發展歷程，西方發達國家歷經的四次零售變革所形成的業態在我國幾乎全都出現。國家統計局統計的數據顯示，2004年到2013年連鎖零售企業各業態總銷售額從5442.43億元增長到52798.58億元，增長了8倍多，年均增長率為38.79%，占GDP比重平均為8.68%。此外，有數據顯示，網絡零售規模從2011年的8019億元增至2013年的18851億元。

文獻回顧

國外學者對于零售業業態的演進和變遷方面的研究理論頗為豐富，例如1958年哈佛商學院麥克內爾教授提出了零售業態車輪理論。由布蘭德于1963年提出并于1966年赫蘭德將其命名為零售手風琴假說的零售業態變遷理論。1966年丹麥學者尼爾森提出真空地帶理論。1968年美國的吉斯特根據黑格爾辯證法的進化論提出辯證發展假說。1976年達衛德森、伯茨和巴斯三人共同提出零售業態生命周期理論。

相比國外學者來說，國內學者更多的是著眼于零售業各業態在發展演變中的問題。如吳國周（2006年）[ 吳國周. 中國零售業態現狀與發展趨勢研究[D]. 廈門大學 2006]在零售業態變遷理論的基礎上對百貨、超市等六種零售業態的發展進行了分析，總結了我國零售業態整體現狀以及發展趨勢，并且又將所研究業態的發展趨勢進行了剖析和解讀。鮑觀明，葉永彪（2006年）[ 鮑觀明，葉永彪. 零售……