負面消息的國際再傳播

劉新鑫 陳驍男

霧霾話題近幾年來成為國內外媒體普遍關注的話題。尤其是發生在2013年被稱為“北京歷史上最嚴重的空氣污染事件”的霧霾，不僅引發了國人及媒體的熱議，也引起了外媒的極大關注。以BBC為代表的西方媒體均對該事件進行了持續的關注和報道。外媒針對北京霧霾的報道一出，立刻引起國內網友的熱烈討論。有不少網友認為，英國倫敦作為著名的“霧都”，嘲笑北京霧霾未免有五十步笑百步之嫌；也有許多網友指出，北京的環境污染治理應該向倫敦看齊等等。本文在BBC網站（http：// www.bbc.co.uk）中的新聞頻道輸入關鍵詞“Beijing Smog”（北京霧霾），獲得2007年1月1日至2015年2月26日關于北京霧霾的53條報道。通過內容分析法，從報道主題、報道體裁、報道形式、報道內容、信息來源、傾向性等角度對樣本進行分析，歸納并總結BBC對于北京霧霾報道的整體情況和特點。本文試圖解答三個問題：1）BBC在北京霧霾事件中最關注什么？2）BBC對北京霧霾報道的傾向性如何？3）影響BBC對北京霧霾報道不同傾向的因素是什么？

數據分析

1.BBC對北京霧霾的報道數量有限，不是其對北京的主要關注點

如圖1所示，BBC關于北京霧霾報道的總體數量并不多。在BBC新聞頻道中搜索關鍵詞“Beijing”，獲得新聞報道數量為15227篇；而輸入“Beijing smog （北京霧霾）”得到的報道數量僅為53篇?？梢夿BC對北京霧霾的關注并不是其對北京報道的主要關注點。

從2007年開始，BBC關于北京霧霾的報道數量整體呈上升趨勢，2011年報道量明顯增加，原因是2011年10月北京等城市連續出現霧霾天氣，與此同時美國駐華大使館與北京市環保局關于PM2.5空氣監測指數之爭，使霧霾成為國內頗有熱度的公眾議題，BBC的報道也隨之驟增。2013年報道量突增，一直到2014年，關于北京霧霾的報道量超出以往六年的3倍。2013年全年共有16篇報道，2014年全年共有18篇報道，這兩年正是北京歷史上霧霾最嚴重的時期。

2. 對霧霾的關注多集中在對污染狀況的描述上

筆者對53篇關于北京霧霾的報道進行主題分類，以考量BBC在北京霧霾事件中關注的側重點，數據結果如圖2所示：

對北京霧霾污染狀況的描述性報道數量最多，占19篇。關于霧霾對北京社會、人民生活等造成影響的報道也較多，為17篇。剖析北京霧霾產生的原因和治理措施的報道數量緊跟其后，共11篇。另外，對美國駐華大使館和北京市政府空氣監測指數爭議的報道（PM2.5之爭）共有6篇。

值得關注的一個現象是，BBC在2011年以前對北京霧霾的報道中，80%的報道主題都集中在“對污染狀況的描述”上；2011年以后，對霧霾的關注點逐漸增多。另外，在對“污染原因和治理”的11篇報道中，有7篇報道寫于2013年，這與當年中國國內媒體和全國人民對霧霾的關注和對治理的迫切需求相契合。

在對北京霧霾污染狀況的報道中，有一篇題為

《Airmageddon：China smog raises modernization doubts》（《世界末日：中國霧霾引發的現代化疑問》）的新聞，作者是駐北京的自由撰稿記者，他以自己的真實體會來描述北京霧霾的污染狀況——“Walking out into Beijings streets is like plunging into a swirling soup（在北京街頭行走就像是淌入渾水中一樣）”。與這篇報道相似，針對污染狀況的報道，大部分出自BBC駐北京記者之手，并且多為自由撰稿記者。

提及霧霾天氣對北京的影響，BBC關注最多的是空氣污染對市民健康的威脅，其次是政府在霧霾事件中所采取的政策措施。關于霧霾污染原因，BBC的報道多將之歸因于機動車廢氣排放和煤炭燃燒污染。另外有兩篇報道將霧霾污染描述為“北京現代化超速發展所必須付出的代價”。

3.消息來源構成豐富，中國國內媒體為主體

BBC對北京霧霾報道的消息來源以中國國內媒體居多，在53篇報道中，共引用中國國內媒體消息22次。其中以《人民日報》、新華社為代表的主流媒體是BBC重要的消息源。這些官方媒體的消息是BBC觀察中國的重要渠道，因此被引用最多。

對一般大眾的采訪或意見引用共21次，僅次于對中國國內媒體的引用次數，這是一個極其值得關注的現象。隨著社交網絡媒體成為普通大眾表達意見抒發情緒的媒介平臺，BBC記者也開始從微博平臺中引用民眾的看法和切身感受。在BBC對普通民眾21次的消息引用中，有17次是來自微博平臺上網友的評論。

另外，當我們把記者按照駐地分類后發現，在北京的駐地記者引用最多的是源于中國國內媒體和國內政府單位、官員的消息，而駐國外的記者在消息來源的使用上較為平均。

4.深度報道居多，報道形式以文字配圖為主

在報道體裁上，BBC關于北京霧霾的報道以深度報道居多，秉承西方媒體一貫的報道風格。深度報道這種信息報道形式，要求記者盡可能最廣泛地收集有關報道主題的信息①，并且擁有較長篇幅和豐富的消息來源。BBC在對北京霧霾情況的53篇報道中，有32篇為深度報道、12篇消息、5篇專訪、4篇評論性報道。

在報道形式上，BBC關于北京霧霾的報道形式多以圖片與文字結合為主，共有34篇報道同時使用了圖片輔以說明。這些圖片多用人物來表現北京霧霾的污染狀況，如有的報道選取了在霧霾中觀看天安門升旗的人群的畫面、母親在霧霾籠罩的街頭給孩子戴上口罩、大霧中騎著自行車的人群等。

除此之外，還有15篇視頻報道，其中13篇為記者在北京街頭的現場報道，1篇為記者在室內連線報道，1篇為BBC電視新聞的片段截取。這15篇視頻報道都以記者的講述為主，通過記者親歷現場，直觀地表現污染狀況和市民感受。

另外3篇報道采用了圖文、視頻、音頻相結合的報道形式。記者借助了BBC網絡平臺上的豐富資源和強大的超鏈接功能，將一篇報道內容分別制作成視頻、音頻，輔以文字和圖片，把所有制作出的報道整合在一篇報道中，大大擴充了報道的信息量。如一篇題為《Bejing smog：when growth trumps life in China》（《北京霧霾：當中國的經濟增長影響了生活質量》）的報道中，記者用超鏈接嵌入了自己在一年前關于北京霧霾的音頻報道，以此擴充了對霧霾所產生影響的描述。

音頻、視頻、圖片、文字等通過超鏈接功能被整合在一篇報道中，這種形式使受眾可以最大程度地了解事件的來龍去脈，也使得記者可以便捷地使用歷史資料，使之成為報道內容的有力補充。

5.報道傾向性

由于霧霾事件本身的特性，決定了所報道的內容都不可能呈現正面態度，因此，本文在報道傾向性的考量上，主要就“中立”和“負面”這兩個方面進行評估?？傮w上看，53篇報道中，持有負面傾向的有21篇，中立的報道有32篇。將傾向性與記者駐地進行交叉對比分析，我們發現，駐北京記者的報道中51.72%持有負面傾向，而駐國外記者的報道則75%呈現中立的態度。

另外，我們發現，負面傾向報道和中立傾向報道在數量上雖然相當，但是消息來源引用量的變化會對報道的傾向性產生影響。中立傾向的報道引用來源豐富，且大量地引用中國國內媒體和普通民眾的消息。而負面傾向的報道引用來源相對較少，并且以來自國內政府單位或官員的消息居多（見圖4）。

結論

1.外媒對負面消息的國際傳播并非呈現出普遍的傾向性，中國國內媒體真實、客觀的報道成為降低負面影響的有效手段。

通過對BBC新聞網中關于北京霧霾報道的內容分析，我們看到BBC對于北京霧霾的關注點并不在于批評或責備北京污染治理的無力，而多是集中于對北京霧霾客觀情況的報道。這與我們通常認為的外媒對北京霧霾報道多為負面的判斷不符。

在數據分析過程中，我們發現一個有意思的現象——負面傾向的報道多出自駐地為北京的記者，而駐地在國外的記者所做報道均呈現中立傾向，這一現象值得我們深思。究其原因，一方面，駐北京的記者感受到霧霾天氣帶來的影響，基于親身感受進行報道。雖然在一定程度上會保持職業客觀性，但身處霧霾環境必然導致個人感受的不滿。而在國外的記者缺乏個人實際體驗，在保持客觀性的職業要求下，多采取中立態度。另一方面，抽離報道本身，我們再來看這些駐華記者，他們大多是外國人，對于北京這座城市，他們是過客，習慣于用局外人的眼光來觀察當地發生的一切。在文化背景、政治制度完全不同的國度，用西方人的眼光來看中國，這也會在一定程度上影響到報道的傾向性。當然，我們不能要求外媒記者轉變身份、轉變視角，但可以嘗試提高外媒記者在北京的歸屬感，以更為包容的態度對待他們，使其成為傳播城市正面形象的使者。

2.官方信息出口對外媒影響力漸強，國內傳播和國際傳播已經成為外宣工作的“兩個輪子”，相互影響，相互制約。

通過對報道中消息來源的分析，我們發現，BBC特別重視中國國內媒體的相關報道，并將這些報道作為其消息源。這反映出，在關于霧霾的報道中，我們的媒體越來越客觀獨立，敢于質疑，才會被外媒認同和引用。因此，我們的主流媒體和普通民眾不必夸大外媒的負面傾向，而應該意識到自己就是對外傳播的重要窗口，把注意力更多地放到如何更好地向外界傳遞現實情況，客觀地報道事件本身上來。這也給我們兩點啟示，一方面，在不違反黨性原則的基礎上，我們的媒體應加強自身的公正性、客觀性，逐漸提升自身的影響力和美譽度。另一方面，中國媒體在報道的過程中，應時刻把握自己的角色定位，對于內容的出口要提高警惕，防止被外媒斷章取義地利用。

3.新媒體平臺成為大眾聲音的重要出口，輿情引導機制勢在必行。

從BBC消息源的使用情況來看，微博等社交網絡媒體逐漸成為外媒記者獲取民眾意見的重要途徑。隨著社交網絡成為大眾聲音的重要出口和外媒引用的重要來源，我們更需要警惕網絡信息的碎片化和信源的可靠性。對于輿情的預警和監控要建立監督和輿論引導機制，以防在國際傳播過程中出現片面性報道。