星二代真人秀的“星路歷程”

劉暢

借助孩子們的超高人氣來提升品牌影響力，但利用孩子來賺錢的懷疑從未斷過。

暑期檔已經悄然來臨，不論是落幕的《爸爸回來了》還是已經開始的《爸爸去哪兒3》，明星親子節目的熱播，讓這些從前充滿神秘感的星二代火速占據熒屏并受到人們追捧，王詩齡、田雨橙、甜心、嗯哼這些寶貝吸金能力不可小覷，他們的商業價值更是超越了身為明星的父母。

今年趕在《爸爸去哪兒》之前熱播的《爸爸回來了2》雖然已經結束，但是#國民閨女賈云馨##嗯哼大王#等熱門話題一直高居榜首，這也讓我們認識到了李小璐賈乃亮的暖心逗比女兒甜心賈云馨，和霍思燕杜江的自帶呆萌氣質的小王子嗯哼。一個靠高顏值萌萌噠的氣質就算還不會說話，分分鐘也能甜到人心里；一個有著漢子般的不羈，卻偏偏是全家的貼心小棉襖，憑借兩歲半的高情商驚呆眾人。賈乃亮也因為女兒迎來事業上另一個高度，在這個靠顏值就能大小通吃的時代，甜心偏偏靠自己的暖心性格俘獲一眾叔叔阿姨。

談到商業價值，前段時間天后王菲的女兒竇靖童休學準備出道的新聞可謂是占據了各大娛樂版的頭條，有網友算了這么一筆賬：微博上王菲的粉絲是1200多萬，李亞鵬380萬，如果竇靖童出唱片，在網上推下載版的話，一首歌收費兩元，如果只是1%的下載率，即15萬次，足以秒殺如今的一線歌手。因此有人猜測，竇靖童如果簽約唱片公司，其身價至少500萬。如果你認為只是天后的女兒有如此大的商業價值那么就錯了，李湘和王岳倫的女兒王詩齡自從參加了《爸爸去哪兒》后，早已成為了娛樂圈最受歡迎的萌娃，王詩齡和媽媽李湘作為滴露進入中國后的首位代言人，據傳代言費有7位數，頗具商業頭腦的李湘更是在紐約為女兒注冊童裝品牌Angle Wang，為日后進軍時尚界鋪路；另一個頗受大家喜愛的“風一樣的女子”，田亮的女兒田雨橙，在結束了《爸爸去哪兒》之后就代言了“哪里不會，點哪里”的步步高學習機，據爆料稱當時代言費高達800萬。雖然這些童星并不像他們的明星父母一樣，有著明確的商業價格，但是縱觀這些，其身價恐怕早已超越身為明星的父母了。據悉，因為《爸爸回來了》的熱播，甜心和嗯哼的人氣暴漲，已經有廣告商希望邀請甜心和嗯哼代言，價格從6位數到7位數不等，涉及領域也是各有不同。雖然這些明星爸媽只希望孩子可以快快樂樂的長大，不受外界的干擾，但是作為明星的子女，從一出生就備受矚目，名模張亮的兒子張悅軒一早就是老爸代言的服裝品牌旗下童裝的代言人，所以這些星二代的商業價值是我們無法忽視的。

借助孩子們的超高人氣來提升品牌影響力，達到雙贏的目的。但是涉及到童星代言，人們似乎有諸多的考慮，利用孩子來賺錢的懷疑從未斷過，2014年廣告法最新修訂草案也就此規定：不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。反觀國外，孩子的價值要從小培養這似乎已經很常見，我們所熟悉的大衛·貝克漢姆一家則是最好的例子，貝克漢姆與維多利亞的長子布魯克林·貝克漢姆從小就表現出對時尚的敏感，由于外表帥氣，他在三兄弟中最為亮眼，受到眾多廣告商力捧，9歲時的酬勞就已經高達900萬美元。二兒子羅密歐·貝克漢姆，這個以莎士比亞筆下最著名的男人命名的“星二代”繼承了小貝的帥氣和貝嫂的品味。在Burberry2013春夏廣告中，我們就發現了羅密歐的調皮身影，雖不是代言，但據說羅密歐·貝克漢姆當時的廣告酬勞則已達到900萬美元左右。小女兒哈珀·賽文也不例外，小七已得到某模特公司伸出的橄欖枝，邀請她未來為時尚品牌代言拍攝廣告，模式參考她的父親大衛·貝克漢姆與H&M的合作模式。雖然都是小小年紀，但個個吸金能力超強，從不到四歲的小女兒到帥氣迷人的老爸，大衛·貝克漢姆一家可謂是全球最具商業價值的家庭了。我們所熟知的湯姆·克魯斯的女兒蘇瑞也是多個服裝品牌的代言人，個人身價也已超過800萬美元。在這方面中國的明星爸媽似乎更為謹慎，因為一個不小心就會卷入負面的輿論中，畢竟這么多的“干爸干媽”時時刻刻都在看著。

如今《爸爸回來了》已經結束，而《爸爸去哪兒3》也熱熱鬧鬧的開播了，火華社社長劉燁的兒子諾一和夏克立的女兒poppy，這兩個高顏值混血寶貝的表現也備受期待，按照湖南臺的模式，綜藝結束之后會有大電影的企劃，這五個孩子可圈可點的表現，未來勢必又是一場廣告商的大戰。