原生廣告：我們該向國外廣告公司學什么？

簡商社

不要以為“原生”就是傳統廣告的“換湯不換藥”，不要以為原生廣告就只能用在觸屏界面的移動設備上，不要以為原生廣告就只有廣告發布平臺，實際上原生廣告的每一個環節都需要各種服務商為之努力。

原生廣告（Native Advertising）是未來的趨勢。盡管在國內，已經有很多公司涉足原生廣告，但他們中僅僅是把廣告創意偽裝成不那么突兀，看起來接近于原有平臺，但廣告內容與彈出式硬廣告如出一轍——只是Banner廣告的另一種名字。不得不說，這種“原生”方式在前期或許能贏得一些點擊，時間久了用戶必然會對該類廣告產生免疫。

一個好的原生廣告需要滿足哪些條件

原生廣告的形態并不固定，一條微博、微信朋友圈動態、一個短視頻、一張圖片等等一切利于傳播的形式都可以是原生廣告，但一個好的原生廣告必須滿足一些特定的條件。

視覺上的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的視覺和諧，不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，破壞畫面的和諧性。

使用習慣的原生性：用戶的使用流程不變，廣告不對用戶在網站或應用內的正常使用產生打斷或者干擾的情況。

內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值、有意義的內容，與平臺內容相吻合。不是單純的廣告信息，而是能夠為用戶提供滿足其生活形態、生活方式的內容。

用戶的主動性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中，每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。

可是，目前國內很多平臺在放置原生廣告的時候會忽略后面兩點，甚至只能做到第一點也成為了當前各類原生廣告宣傳的主要賣點。

看看國外的原生廣告公司 他們是怎么玩的

原生廣告發源于美國，以下幾個原生廣告服務商，是我們思考國內的原生廣告發展的重要參考。

Outbrain：做基于用戶喜好的內容推薦

Outbrain是美國一家經營內容推薦的廣告技術公司，裝上該插件后，它會依據讀者的興趣，在文章末尾呈現一系列的推薦閱讀，CNN等媒體都是它的用戶。對內容媒體而言，它提高了頁面瀏覽量和讀者互動度。同時，Outbrain會在這些推薦新聞中加入原生廣告，而這些廣告則是來自于推介付費廣告主的文章和內容。

在每篇文章的末尾將出現一個評分界面，讀者可以對文章內容進行評分。用戶每進行一次評分，系統就會進行一次計算，得出每一個用戶與其他用戶的相似度和興趣重合度。此后，在向你推薦內容的時候，與你的相似度比較大的用戶推薦的內容的比重就會更大。因此，你評分的次數越多，推薦就越精準。

Taboola：內容傳播新渠道

Taboola以視頻內容推薦起家，后面又拓寬到了文本型廣告上，前不久獲得了百度的戰略投資。當訪問和Taboola合作的網站時，它會基于瀏覽用戶已經查看的視頻目錄來分析視頻觀看者的瀏覽習慣，進而預測出瀏覽者最希望最想看到的相關視頻集。推薦的內容中可能包括一些付費的外部鏈接，即原生廣告。

通過這種方式，和Taboola合作的網站發布商們可以有效地提高他們自身可提供的資源的瀏覽量，而且在用戶通過網站瀏覽到第三方的資源時，涉及的廣告收入可以使Taboola、網站發布商、資源擁有者三方共同受益。

Sharethrough： 原生廣告的Ad Exchange

作為最早涉足原生廣告的公司之一的Sharethrough，經營著一個廣告平臺及發布網絡。這家公司主要做的事情就是針對廣告所投放的網站，對視頻廣告內容進行改頭換面，使廣告不再像是廣告，而讓人覺得那廣告本身就是這個網站內容的一部分，非常和諧。由于Sharethrough公司推出的廣告通常都是比較有創意，受眾喜聞樂見的，所以Facebook，Twitter等各種社交網絡的用戶也很樂意進行傳播。

此外，Sharethrough還擁有全球首個，也是最大的信息流廣告的 Ad Exchange，這個Ad Exchange是針對原生廣告的內容而不是傳統意義上的廣告競價，所以這對大數據、機器學習和競價方式都是個考驗。

AdsNative：原生廣告價值最大化

AdsNative是一個廣告平臺，通過這個Saas平臺，開發者可以直接賣掉廣告，也通過原生廣告Network和Exchange進行廣告交易，以達到原生廣告填充率和價值的最大化。

這個原生廣告投放平臺提供多種廣告形式：如信息流廣告、文章內廣告、文末廣告，In-app廣告以及自定義布局。廣告樣式也根據不同設備有很多的可選方案，能夠滿足各種應用的原生廣告需求。

TripleLift：視覺網絡的崛起

TripleLift 是一家來自紐約的廣告公司，他們這樣自我定位：“我們力圖創造美好，設計能夠體現企業氣質的廣告。”

TripleLift品牌內容主要出現在社交媒體網站如Pinterest、Facebook、以及 Instagram上，通過品牌自身網站以及第三方網站上的品牌表現和社交訪問分析，幫助品牌找到目標客戶，在廣告購買方面為品牌提供指導。它采用原生廣告的形式，把廣告加工成頗有藝術氣息的圖片。TripleLift使用很多技術，如人臉檢測和顏色分析，圖片裁剪等，使處理后的圖像的規格和比例會很適合，使廣告看來很自然漂亮，廣告主也不會增加任何額外的工作。