印度Anouk勇敢愛(ài)首播女同性戀?gòu)V告

胡瑾

十年前，多數(shù)企業(yè)面對(duì)“同性戀”這樣的話題避之唯恐不及，因?yàn)閾?dān)心會(huì)因此遭到抵制。而現(xiàn)在這類(lèi)內(nèi)容越來(lái)越普遍。

隨著美國(guó)全國(guó)同性戀婚姻合法，同性戀婚姻在整個(gè)北美大陸都已經(jīng)合法，但在印度，根據(jù)兩年前剛修訂的禁止同性戀的法律，同性戀依然是法律禁止的范疇，違反者將被處以十年的監(jiān)禁。不久前，印度發(fā)布了一條女同性戀的病毒式廣告，由于內(nèi)容大膽敏感而備受爭(zhēng)議。

印度服裝品牌Anouk啟動(dòng)了這個(gè)名為“勇敢真美麗”的廣告戰(zhàn)役，新發(fā)布的視頻廣告由奧美創(chuàng)意，展示了兩位女人準(zhǔn)備晚餐并親吻的片段。Anouk是一個(gè)基于Myntra（時(shí)尚商品在線購(gòu)物APP）的服裝品牌，而Myntra由電子商務(wù)巨人FlipKart所有。

這條描述女同性戀的視頻廣告，在YouTube上得到極大關(guān)注，有96.8萬(wàn)點(diǎn)擊量、3200個(gè)點(diǎn)贊、525個(gè)拍磚，印度的國(guó)家報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》評(píng)論道：“令人振奮的是，我們看到流行文化開(kāi)始接納同性戀。是的，這可能并沒(méi)有反映出大多數(shù)印度人對(duì)待同性戀的態(tài)度，但是至少顯示出某些部門(mén)愿意改變思想觀念，這些部門(mén)在輿論建立中起到關(guān)鍵性作用，因此這是件好事。”

Myntra 公司的營(yíng)銷(xiāo)副總裁瑪尼什·艾格諾不認(rèn)為這個(gè)廣告會(huì)惹火燒身，也不會(huì)不被大眾接納。“廣告活動(dòng)的對(duì)象是活躍在印度一線城市的女人，她們大膽、愿意自己做決定，并且希望能證明自己，”他透露，“我們想讓Anouk有出場(chǎng)機(jī)會(huì)，展示它響當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)和豐富的色彩。”

除了印度，美國(guó)連鎖百貨公司Target的#TakePride活動(dòng)，也圍繞“同性戀月”的主題，廣告溫和地打出對(duì)同性戀示好的標(biāo)語(yǔ)：“我們并非生而驕傲，但我們慶祝那些生而驕傲的人?！?/p>

在觀念相對(duì)傳統(tǒng)的印度，近年來(lái)也產(chǎn)生了不少大膽出挑的廣告，觸及傳統(tǒng)對(duì)愛(ài)情、婚姻關(guān)系禁忌的話題。而在2013年，印度珠寶品牌Tanishq還曾經(jīng)發(fā)布一個(gè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的廣告，廣告表現(xiàn)了一個(gè)女人再婚的情節(jié)，突破了離婚這個(gè)禁忌。