秦皇島區域文化元素在產品設計中的應用

崔慧敏 李效成 犇妮

課題項目：秦皇島市科學技術局2015年度科研項目，項目編號：201502A333。

摘要：產品設計在藝術設計領域中以區域文化為導向，為產品的內涵與價值提供了設計源泉和動力，研究秦皇島區域文化元素對產品設計的影響，有助于從設計方法學的角度為產品提供一種可參考、可信賴的設計思路，通過設計語言傳遞文化觀念來實現對區域文化特征的把握，使產品達到體現區域特色具有深厚文化內涵的目的。

關鍵詞：區域文化;產品設計;文化元素;設計應用

一、區域文化元素與產品設計的相互結合

縱覽國內各地域文化可以發現，每個城市都有一定的文化特質和文化構成要素。對于產品設計來說，區域文化是某一地域內主體文化的載體，而產品設計則是承載和體現區域文化的特色元素。對于產品設計的形態與解構而言，它包含了一定區域內的文化形象和人文風情、政治歷史、自然景觀、地理符號等內容，所以研究區域文化的形態與構成元素已成為提升產品設計的核心點，它是將感知的文化注入到以區域文化為表征的產品中，以文化的態度來指導產品設計，如此可使得產品上升轉化成為具有豐富內涵的文化風格。

由于區域特色產品的組成是由設計系統中各個要素組合而存在的，那么，如何將區域文化的外顯性元素與內隱性元素映射到產品設計中來，本文就這一問題從兩個方面進行解答，一方面是對設計與文化契合點的認知，另一方面是對設計的文化表征方式的認知，力求以區域文化的觀點來調整產品設計方向，重新理解產品設計在區域文化視角下的表現方式。當設計面對文化的復雜性時，設計的根本目的則是將文化的特有屬性截取出來，不論是利用顯性元素還是隱性元素的表達，都可以從形態、色彩、材質、工藝、技術、結構、原理、功能等之間的組合上賦予了產品特定的文化元素。

二、文化元素與產品設計的契合應用

從歷史發展空間來看，每個區域的文化都因其不同的地理位置、自然條件以及不同的社會結構等諸多因素，從而構成了自己獨特的地域文化風格。秦皇島的文化正是處于這樣不同的地域位置形成了孤竹文化、碣石文化、長城文化，奚族文化、海洋文化等，這些傳統文化都是在歷史發展過程中的結晶，所蘊含特有的區域文化形成了現代產品不同的設計理念。例如，來源于奚族文化的剪紙藝術，與三維光柵技術結合直接時被應用在燈具產品中，三維光柵技術把剪紙的圖形從二維拓展到了三維的空間，所演繹出的立體藝術為產品賦予了新的視覺效果。這種設計方向觀點的調整，與區域文化元素的有機碰撞呈現出的創新，可以說，當文化給予了產品一個廣闊的設計空間，在區域文化中提煉并找到新的設計契合元素，實際上也是在創造一種新的文化。

秦皇島文化元素對于現代產品設計來說是不可或缺的珍貴資源。《孤竹考》中曾記載了孤竹文化（發源地秦皇島盧龍縣）出土的青銅器鼎、簋、弓形器和金臂釧等，當孤竹文化的青銅器素材出現在現代設計中時，為設計帶來了更為廣泛和深入實踐的空間，使得青銅器設計元素在日用器物和工藝禮品的設計中得到了充分的體現，讓設計理念的延伸和區域文化形態以立交和多元共存的結構，給予了產品設計更為廣泛的取材余地，實現了文化元素與產品設計的演進和擴張。在秦皇島的碣石文化中，“碣石”的本義實質上只是古代北方沿海地區的地理坐標之石，由于碣石與中國古代早期萌發的神秘文化有著密切的聯系，因此就成為了所謂 “仙人”的發跡之地，這段歷史被記載在《西都賦》中，秦皇島也是因秦始皇東巡駐蹕于此求仙而得名。為此，碣石文化的開創與發展已成為當今秦皇島區域性的主流文化，并且根據秦始皇求仙尋長生的文化題材應運而生了以“借形為飾”的系列產品包裝設計，其中以秦皇求仙貢酒的包裝最為具有代表性，它以秦始皇舉杯拜海求仙的雕塑為外形，產品的外觀直接運用大眾熟知的雕塑造型作為包裝，打破了酒瓶千篇一律的造型，在視覺的傳達上更多體現了文化元素在產品設計中表達出的地域文化特征，在整體上把握了文化共性和藝術個性的有機統一，這種將設計轉化成產品形態與文化交互影響的連接模式，增強了區域文化生命的可延續性。

三、文化元素在產品設計中意象表征的應用

一般來講，區域文化是一門社會科學，且帶有邊緣學科的性質，它與歷史學、民俗學、藝術學、美學等相互聯系、相互滲透，形成了獨立且交叉的文化社會學領域。從人文社會學的角度看，秦皇島區域文化在各歷史時期都有著各自不同的人文精神。譬如，以伯夷、叔齊精神為代表的孤竹文化;碣石文化中吟詠至今的經典詩篇《碣石篇》;反映長城文化精神的歷史故事和海洋文化中的詩詞文化，都飽含了濃厚的人文情懷，如何將哲學思想和文化情感體現在產品設計上，這在美學范疇上來說稱之為設計的意象表征。設計的意象表征大體分為：象征性意象、功能性意象、抽象性意象，這三種表現形式往往會給產品賦予美好的意象內涵，所營造出的情境讓產品具有了豐富的情感與生命力。

產品設計的意象表達，通常是設計者為了表達某種思想和文化觀念，在形象中選擇、揀取、拼湊素材，并與主觀的情感和思想相融合來進行創造性的設計。例如，具有海洋文化特色的海螺沙灘椅，其設計理念來源于碧螺塔的美麗傳說，海螺椅背上集日、月、星、辰、人文、地理、幸福吉祥等文化為一體，這種借用抽象符號表現意境觀點的設計方式，超越了文字表述之意以外的文化性格，雖然在意象的語言表達轉換中，意象符號是按設計師個人獨特的方式組合成一個整體，它同真實形象的對應不是很直接明了，但它可保持與自然形象相對應的關系，其所傳遞的文化精神和營造的藝術意象的情境，就是產品設計的核心功能與價值所在。

四、結語

產品設計作為傳達產品信息和文化的要素，更多關注的是形體所包含的文化觀念對產品特質的影響。所以說，當現代的產品設計理念與區域文化元素的重新組合，產品設計也就被賦予了文化的內涵，它是對文化的理解與詮釋，其藝術價值從物質滲透到精神以一種文化狀態而存在，這種全新的設計語言特征為產品的形式與文化內容實現了統一。

【參考文獻】

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作者簡介：

崔慧敏，1978-，女，中國環境管理干部學院，講師，學士，研究方向：藝術學。

李效成，1978-，男，河北科技師范學院，講師，碩士，研究方向：美術學。

犇妮，1964-，女，中國環境管理干部學院，副教授，學士，研究方向：藝術學。