顏色對道德判斷的影響分析

張羽璇

【摘要】顏色與道德概念之間存在隱喻關聯，主要表現在黑色與不道德相關聯，而白色與道德相關聯。此外，黑白顏色視覺對比極化道德判斷，使人們將道德行為判斷為更道德，將不道德行為判斷為更不道德。未來可探索黑白思維在生活中的實踐作用，并將黑白效應擴展到一般的情境之中。

【關鍵詞】黑白 ?道德判斷 ?隱喻 ?極化

【中圖分類號】G41 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）08-0057-01

一、前言

人們常會應用道德概念或道德知識對個體所做出的行為進行好的或壞的評價，即道德判斷。近年來，心理學家對道德判斷的影響因素做了大量的實證研究。早期科爾伯格關于道德推理發展的研究認為，理性思維是人們做道德決策的唯一決定因素，但近來更多的研究集中于非理性的過程，將其作為道德考慮的主要影響因素。Hadit提出的社會直覺模型認為，人們形成道德判斷是基于直覺的，只是在做了判斷決策后再找出一些理由來證明這些判斷。

關于這些影響道德判斷的直覺因素的研究大部分集中于情緒的作用。研究認為，強烈的情緒直覺常常在認知系統與情緒系統產生沖突和競爭時勝出，主導道德判斷[1]。例如，暴露于骯臟、令人厭惡的氣味中的被試，比沒有暴露于這種氣味中的被試，更加認為撒謊或偷盜等違反道德的行為是錯誤的[2]。然而，社會直覺主義模型中對直覺的定義，并非指情緒，而是包括各種自動化加工的線索。那么，是否除了情感以外，其它的直覺因素也能獨立于推理之外影響人們的道德判斷？近年來，不帶任何情感效價的視覺線索——顏色與道德之間的關系研究，為以上推論提供了肯定的支持。

二、顏色與道德概念的隱喻關聯

只要是有正常視覺的個體，都能體驗到世界上豐富多彩的顏色。顏色對人們的情感、認知和行為都有著很重要的影響。某些顏色與道德概念之間存在特定的隱喻關聯。在古希臘和古羅馬文化中，白色代表善良、純潔，而黑色則代表不公平、罪惡。在西方， white person表示純潔的人，而black man和black deeds則表示惡人和惡行;在我國，那些不道德的、欺騙顧客的商家都被稱為黑心的商家，而道德高尚、沒有劣跡的人則被稱為潔白無瑕的人。在一個實驗中，實驗者在給兒童呈現兩個盒子，一個為白色一個為黑色，結果兒童更傾向于認為白色盒子里裝的是好東西，黑色則相反[3]。Sherman 和 Clore通過Stroop任務發現，被試在指認白色字體印出的道德詞匯、或黑色字體印出的不道德詞匯時，反應時會更快;而在指認白色字體的不道德詞匯、或黑色字體的道德詞匯時，反應時會顯著變慢[4]。該研究結果支持了白色與積極的道德價值相關，即道德純潔;相反，黑色與消極的道德價值相關，即道德污濁。此外，在職業體育中，穿著黑色制服的運動員相較于穿其他顏色的運動員，看起來更有攻擊性并且在懲罰的形式中更常受到制裁。可見，在各方文化中，“黑”常與“不道德”相關聯，而“白”則與“道德”相關聯，即黑白顏色與道德概念存在隱喻關聯。

三、黑白對比極化道德判斷

眾多經驗性證據以及研究者的實證研究，都將研究重點放在檢驗黑白顏色與道德概念或道德行為之間的聯系，這些研究探究的都是黑白顏色與道德之間一一對應的關系。然而，黑白作為在顏色詞語中出現最早的一對顏色詞，其與道德認知之間的關系不僅僅限于一一對應的關系。從普遍存在于生活中的一些圖片、標志、或生活習俗，如黑白太極圖，我們發現黑色與白色之間存在很強烈的視覺刺激。那么，這種視覺刺激是否本身就能對個體的道德認知產生影響？有研究者將道德性很強的道德兩難情境題，或一般的社會性問題，呈現于一個黑白棋盤背景上，讓被試對情境題進行判斷。結果發現，暴露于黑白視覺對比中能啟動一種特定的心向，即所謂的“黑白”思維，相對暴露于中性的視覺背景下，會導致人們更極端的道德判斷，即將道德行為判斷為更道德，將不道德行為判斷為更不道德[5]。一些增加了黃藍對比條件卻沒有出現對比效應的實驗補充證明，黑白隱喻的效應不單是受對比的驅動，而是與黑白的特定隱喻內涵相關。這也為顏色直覺和道德概念之間的隱喻聯系提供了更進一步的實證支持，即黑白視覺對比極化道德判斷。

四、總結與展望

研究者們從探索顏色對道德判斷的影響的實驗中，驗證了黑白顏色與道德概念之間的隱喻關聯，并發現了黑白視覺對比對道德判斷存在極化現象。這些發現推進了現有的道德理論，表明除了情感以外，知覺經驗也會形成自動直覺，從而在人們進行道德判斷時產生影響。這與Hadit的社會直覺模型一致，即不同的直覺因素（無論情感的還是非情感的）能獨立于深思熟慮的推理之外影響道德判斷。人們不僅在黑白顏色和道德概念之間持有強烈的聯想，還會在形成道德判斷時，采用隱含在視覺線索之中的一種特定的思維方式，如“黑白思維”。鑒于此，我們得到以下兩點對相關研究的展望：

（一）黑白思維的實踐運用。在人們的道德概念中，黑色常與不道德的、邪惡的概念相關聯，而白色則與道德的、純潔的概念相關聯。因此，在廣告媒體的宣傳活動中可加強二者之間的聯結，以達到引起最佳共鳴的效果。此外，黑白對比的背景也可被運用于需要愛憎分明觀念的場景之中。

（二）將黑白效應擴展到一般情境中。目前關于黑白思維的研究只局限于道德情境之中，然而，它是否會延伸到道德之外的其他問題的判斷中呢？例如，關于日常生活的一些決策性判斷。若以中國文化為背景，探究黑白顏色對一般性問題判斷的影響，將是非常有意義的研究方向。

參考文獻：

[1]Greene J D， Sommerville R B， Nystrom L E， et al. An fMRI Investigation of Emotional Engagement in Moral Judgment [J]. Science， 2001， 293（5537）： 2105-2108.

[2]Schnall S， Benton J， Harvey S. With a Clean Conscience： Cleanliness Reduces the Severity of Moral Judgments[J]. Psychological Science， 2008， 19（12）：1219-1222（4）.

[3]Stabler J R， Johnson E E. The meaning of black and white to children [J]. International Journal of Symbology， 1972.

[4]Sherman G D， Clore G L. The color of sin： white and black are perceptual symbols of moral purity and pollution[J]. Psychological Science， 2009， 20（8）： 1019–1025.

[5]Theodora Zarkadi， Simone Schnall. “Black and White” thinking： Visual contrast polarizes moral judgment[J]. Journal of Experimental Social Psychology， 2013， 49（3）：355–359.