體育產業(yè)的發(fā)展為我國提供經濟價值的研究

楊昆

摘 要：20世紀后期，隨著中國市場經濟的逐漸建立，體育社會化、產業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展成為了我國體育發(fā)展的必然趨勢，一個以健身娛樂和競賽表演市場為龍頭的體育產業(yè)市場體系開始形成。本文力求運用所學理論探索世界體育產業(yè)發(fā)展變化之規(guī)律，針對體育產業(yè)的發(fā)展進行研究，對于拉動地方經濟的增長、促進勞動力素質的提高、擴大內需、為社會提供就業(yè)機會均具有重要的理論指導價值。

關鍵詞：體育產業(yè)；經濟價值；體育賽事轉播權

一、發(fā)展體育產業(yè)的意義

在2001年中國加入世界貿易組織和北京成功舉辦2008年奧運會的大背景下，利用我國豐富的體育資源和巨大的體育需求，科學地推動體育與經濟的互動融合，培育和發(fā)展具有國際競爭力的體育產業(yè)，對于促進國民經濟和體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有十分重要的理論和實踐意義。

（一）世界體育產業(yè)主要市場

產業(yè)是圍繞消費者需求、以消費者為軸心的行業(yè)，從體育產業(yè)發(fā)達國家的經驗來看，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。目前，國外體育產業(yè)的主要市場有：

1.體育用品業(yè)

該市場包括體育器材、服裝等用品的生產和銷售。大眾體育的興起，刺激了人們對體育用品需求的神經，使人們對體育用品形成專業(yè)的消費觀念。

2. 體育賽事轉播權銷售業(yè)

體育競賽轉播權的銷售中，使體育部門可以依靠電視獲得財政利潤，電視公司通過轉播體育競賽插播廣告收取費用。

3.健身娛樂業(yè)

隨著健身體育的普及，健身娛樂市場成為體育產業(yè)所面對的最大市場。為消費者提供健身、健美、康復、娛樂所需要的場地、器材、技術服務等的行業(yè)。

4.體育博彩業(yè)

發(fā)行體育彩票、賽馬博彩、賽車博彩等，是各國發(fā)展體育事業(yè)、增強政府稅收的有效途徑。

5.體育廣告業(yè)

利用體育比賽來宣傳產品，利用“體育明星效應”來提高產品知名度，使體育廣告業(yè)成為各國互惠互利的新興行業(yè)。

（二）發(fā)展體育產業(yè)對經濟與社會發(fā)展的作用

1.對人力資源投資的作用

（1）用于體育事業(yè)人員、體育行政人員、體育企事業(yè)實體人員的教育和衛(wèi)生保健的投資，用于提高勞動者工作能力，技術水平，為未來增加效益。

（2）用于從事體育事業(yè)人員、體育行政人員、體育企事業(yè)實體人員的生活福利、安全保護措施的投資，來保障人們在生產生活中的安全。

2.對擴大社會就業(yè)的作用

體育事業(yè)的發(fā)展增加體育部門的勞動者——體育產業(yè)的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業(yè)的渠道提供了有利契機。由于體育產業(yè)屬于服務性行業(yè)，因此體育部門可以吸納更多的勞動者。

3.對拉動內需的作用

（1）發(fā)展體育產業(yè)可以充分調動各方面的積極性，體育系統(tǒng)應當發(fā)揮自身的優(yōu)勢，多方籌措產業(yè)發(fā)展資金，開展多樣化的體育經營，增強自我發(fā)展能力。

（2）拉動依托在體育領域中與體育聯(lián)姻合辦的其他行業(yè)，如體辦旅游、體育飲食服務業(yè)等。體育產業(yè)與這些行業(yè)發(fā)展是相互促進的關系。

二、發(fā)展體育產業(yè)的機遇

（一）20世紀90年代以來，人民生活水平日益提高，更多的閑暇時間和金錢投資在健康與娛樂上，這給體育市場的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎。

（二）中國加入世界貿易組織，體育交流活躍，體育產業(yè)資源在世界范圍進行分配，對我國整個體育事業(yè)的騰飛，將是一個有力的促進。

（三）中國成功舉辦2008年奧運會，對于中國經濟增長具有重要的推動作用。

三、體育產業(yè)發(fā)展對策

（一）合理配置體育產業(yè)資源

做到體育資源的合理分配，主要是靠政府的宏觀調控以及企業(yè)對贊助體育資源策略理論的科學運作。若要進行成功的體育營銷行動，不應忽略以下六大標尺。（見表1）

（二）壯大體育企業(yè)組織，活躍體育經濟市場

中國是體育用品的“世界加工基地”， 全球65%的體育用品都是“中國制造”，但就是缺少自己的品牌。為此專家呼吁：當務之急是——打造咱們的世界名牌。

1.發(fā)展完善非公有制經濟體育產業(yè)。制定體育產業(yè)與體育市場準入的反壟斷政策，實施寬領域的體育市場準入原則，建立公正、平等的體育產業(yè)市場競爭機制。

2.認真開展體育產業(yè)統(tǒng)計調查，爭取把體育產業(yè)統(tǒng)計納入各省市國民經濟統(tǒng)計指標之列，并使其制度化、規(guī)范化，為政府和政府職能部門制定體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策提供科學依據(jù)。

3.進一步加強對體育市場的規(guī)范管理。除危險性和專業(yè)性較強的體育經營項目需核發(fā)許可證外，其它項目均作備案類項目，建立備案證制度，簡化程序，加快辦事效率。

4.加強對體育用品生產商的引導和管理。鼓勵企業(yè)向創(chuàng)品牌、樹名牌層次發(fā)展，鼓勵企業(yè)加大對科技含量高、銷路好、附加值高的新產品投入，積極引進新工藝、新材料、新技術，用新產品、高質量、價廉物美贏得市場。

（三）進一步強化體育產業(yè)創(chuàng)新機制

鼓勵社會力量建設體育設施、興辦運動隊和組織體育活動，促進體育事業(yè)的發(fā)展。支持社會各界人士及外商興建體育設施；要逐步推行協(xié)會制和俱樂部制，支持有條件的行業(yè)、系統(tǒng)、單位和個人興辦體育業(yè)余訓練班（隊）；鼓勵社會各界舉辦商業(yè)性、娛樂性、表演性體育比賽；對社會力量加入和參與許可的體育產業(yè)經營，減少審批環(huán)節(jié)，降低準入門檻。

四、總結

我們國家是特色的社會主義國家，應有我們特有的體育產業(yè)，中國幾代人勵精圖治，為我國的體育事業(yè)奮斗著，要把屬于自己的體育產業(yè)做到更好，當然這是一條漫長而艱辛的道路，本文觀點不敢稱面面俱到，但卻是筆者真實實踐與思考，愿為我國的經濟之路提供有實際價值的參考，我們國人將共同努力為發(fā)展中國體育產業(yè)，為祖國的經濟騰飛探索出更有價值的陽光之路。