探討國內電影海報設計的演變

裘永祥

摘 要：電影業在進展，海報宣傳也隨著變更。作為宣傳路徑，海報折射出這一時段的藝術形態，可被看成縮影。電影行業之中，海報傳遞著多樣的電影信息，在各時段也顯現出多重的角色。現今狀態下，電影海報增添了自帶的商業價值，承擔傳播職責。探析海報設計、識別它的演變歷程，摸索設計海報的新路徑。

關鍵詞：國內電影海報；設計；演變

宣傳電影不可脫離布設的海報。電影海報特有的表現途徑、元素及風格都不停在變更，朝向新的方向。電影海報涵蓋著傳統范疇內的多樣文明，顯出藝術之美。解析海報設計，就要摸索它變更的各時段進程，發覺潛在的變更規律。在這種基礎上，探尋創新途徑，創設新穎的海報設計。

一、概要的演變走向

電影海報有著宣傳的特性，常見為宣傳畫、其他類型海報。它伴隨著電影變更而變更，可追溯于初始時段的設計。從初始設計起，海報就顯現了本源的宣傳價值，它明晰了電影主旨、簡介編劇導演及參與的演員、簡介制片廠等。海報產生之初，它含有單一的黑白線條，缺失了吸引力[1]。

歷經改革開放，電影業也獲取了凸顯的提升。電影變更了初始的單一題材，增添了娛樂性。這種態勢下，行業延展了多樣格局。與之相伴，海報也變更了固有的單調宣傳，價值變得多樣。現今時期內，創設出來的電影都融匯了新穎的藝術，單純依托黑白線條很難表征它的本質。為此，手工描畫出來的海報被替換，增添藝術設計。借鑒平面設計，電影海報漸漸趨向成熟，設計更為完備。

二、解析設計演變

（一）建國前的海報

最早海報設計借助了單一文字，印刷可得廣告畫。這類畫面偏單調，可選黑白線條、簡單水彩畫等。進入三十年代，海報添加了更多色調，也增加了圖像。通常設計中，海報側重添加放大了的主角，搭配必備的敘述。歷經逐漸演變，描繪海報必備的途徑添加了水粉、素描及水墨畫、線條以及色調。

（二）改革開放前的海報

成立新中國后，海報延展了外在的電影宣傳。在這一時段內，海報增設了多樣的政治類題材，多為紅色影片，但缺失娛樂性。這一時段之中的海報更為凸顯劇情、描繪主角形象。對于有些海報，側重凸顯精彩鏡頭、宣傳某些特寫。這類海報去除了概要的簡介，拓展思維想象。這個時段創設出來的海報有著明晰的針對特性，顯現宏觀方針、總體政治指引。

（三）上世紀末的海報

歷經改革開放，經濟提快了原有的進展速率，各行業走入正軌。電影業在復興，顯現多樣的進展態勢。對比上一時段，電影不再側重政治、宏觀的傾向等，而是轉為注重平日內的生活細節，表達大眾情感。設計導向變更，海報接納了本土特有的語言，受到大眾關心。總體上看，海報仍多為手動描繪，但側重了整體，也考量了篩選的色調、圖像以及字體，增添了欣賞性[2]。到了上世紀末，總的海報水準被提升，注重傳遞情感，又帶有藝術性。

（四）新時期的海報

進入了新時期，國際交流更為多樣，社會快速進展。創設了多樣電影，就要配有更多樣的新穎海報。伴隨技術進步，替換了手動描繪出來的海報，借助微機來重設新的海報。電腦創設出來的海報更為多元，同時也很生動。經由專門設計，廣告公司漸漸參與。街頭海報被移轉至電視、報紙以及雜志，借助于多媒體。變更一維海報，添加了二維的、立體狀態的新海報。

三、疑難以及化解

（一）演變之中的難題

電影業創始時，雖然手繪海報，但它融匯著深層內涵，擁有很厚重的韻味。科技不斷進展，海報添加了新穎技術，例如平面設計、多樣攝影技術。新技術凸顯了海報的多樣效果，但卻顯得世俗。商業化氛圍下，廣告公司接納了這樣的設計，增添平面設計、商業性的手段。這種情形下，很難從本源上確認海報應有的價值，海報日漸變得世俗，失掉了初始的內涵。

我們電影業雖獲取了進展，然而對比國外，仍顯出了差異。面對偏低票房，急于去變更這一現狀，增添海報的吸引性。受到利潤驅動，不惜去剽竊其他海報特有的設計，或者簡單模仿。海報顯出同質傾向，單純疊加及拼接，忽略本源的電影內涵。側重絢爛畫面，拼接可得多樣的特效，增添了吸引力，卻缺失了實質。

（二）摸索化解思路

在各個時段內，宣傳電影都要依托海報，不可缺失海報。作為宣傳橋梁，應添加新穎的海報創意，凸顯藝術主旨。唯有如此，海報才可被接納并欣賞，展現自身價值。為了表現電影，海報可以添加炫彩的新穎手段，但不可單純去側重修飾。應當拒絕仿照、杜絕同質的總傾向[3]。針對電影本體，就要升華原有的海報精神，真正去吸引受眾。

海報應能添加視覺吸引，借助制作藝術。但應注重的是：制作出來的海報應能去除偏重的商業氣息，探尋文化根基。國際化趨勢下，海報也有著更多樣的欣賞性。設計海報就應著力去提升水準，添加文化內涵。這樣做，注重銜接了更廣范疇的國際電影業，也保留了特色。唯有擁有特色，才會彰顯獨有的海報魅力。這樣做，從本源上增添了魅力，而非借助于單純的科技路徑[4]。

為了擴展影響，一旦推出某一電影，在最短時段內就應創設海報。海報要吻合多樣的審美，滿足審美要求。海報承載多樣的信息，被看成溝通受眾的必要橋梁。在投入很高、大片數目劇增的新時代，電影海報融匯了更厚重的商業氛圍。設計電影海報，不僅為吸納更廣的受眾，更為保護好本體的電影內涵，不會流于世俗。

四、結語

時代不斷變化，電影海報也添加了新內涵。從現狀看，海報傳播可用的路徑更為多樣，范疇也被拓展。電影業在壯大，海報不僅被設定成單一宣傳，還添加了特有的商業內涵，明晰了藝術基調[5]。未來設計中，還要提升水準，供應多方位的完備保障，讓海報設計漸漸變得更為完善。

參考文獻：

[1]姜敏. 淺析國內電影海報設計的演變[J]. 電影文學，2014（15）：156-157.

[2]羅亮剛，羅高生. 書法元素在電影海報設計中的運用[J]. 現代裝飾（理論），2014（03）：110-111.

[3]祖宇. 20世紀50年代—60年代及80年代中國電影海報研究[J]. 包裝世界，2011（02）：82-84.

[4]木舟. 中國當代電影海報設計的演變：20世紀80年代至今[J]. 裝飾，2015（05）：44-47.

[5]李滌塵. 淺析電影海報中的文字設計[J]. 電影文學，2012（15）：148-149.