商業攝影與平面廣告設計的融合

攝影作為一種藝術表現形式，能夠將畫面以照片的形式表現出來，近幾年已經被廣泛地運用于平面廣告設計中。隨著經濟的不斷發展，商業攝影作為一種新的攝影形式在平面廣告設計中的運用越來越受到人們的重視。商業攝影與平面廣告設計的融合不僅能夠表現出平面廣告設計中的元素，還能通過商業攝影中真實的畫面進一步提升平面廣告設計的藝術效果。本文從商業攝影與平面廣告設計的關系入手，分析探討了商業攝影與平面廣告設計融合的要求，為商業攝影在平面廣告設計中的應用提供了理論依據。

引言

進入21世紀后，我國的平面廣告設計的發展獲得了很大的進步。隨著計算機水平的不斷提高，以及視覺藝術效果的提升，平面廣告設計與攝影的結合越來越成為了一股必然的趨勢。而商業經濟的不斷發展更是為商業攝影提供了發展空間，也進一步加快了商業攝影與平面廣告設計的融合。因此，研究分析商業攝影與平面廣告設計之間的融合原則對于促進商業攝影在平面廣告設計中的運用具有重要的積極意義。

商業攝影與平面廣告設計的關系

1.兩者都屬于視覺藝術

商業攝影和平面廣告設計都屬于創造者在對生活感知認識的基礎上通過藝術形式來傳播一種視覺效果，從而使欣賞者能夠感受、理解創造者的想法，在思想上達到共鳴，商業攝影與平面廣告設計都屬于藝術語言，兩者在藝術范圍內交叉融合，并形成一種全新的視覺藝術效果。

2.兩者都離不開數字技術的發展

數字技術的不斷發展促使計算機中的設計、排版軟件發展的更加成熟，為攝影藝術和平面廣告設計藝術都提供了良好的發展條件。不管是對于商業攝影還是平面廣告設計而言，計算機都是不可或缺的工具之一。計算機能夠起到對商業攝影作品進行修改，對平面廣告設計作品進行設計、排版的作用，因此可以說商業攝影和平面廣告設計離不開計算機的發展，即離不開數字技術的發展。

商業攝影與平面廣告設計融合的要求

1.商業攝影需要符合平面廣告設計文案

平面廣告設計由圖像和文案共同組成，廣告中的文案以文字的形式來表達廣告設計的內涵和創意。平面廣告設計植入廣告文案的目的在于對廣告所傳達的內容進一步解釋和深化，從而吸引受眾的注意。然而，不同的受眾由于所受教育的水平以及思維都存在一定的差異性，所以導致人們對于廣告文案的理解也存在著差異性。相對于圖案而言，文字閱讀的速度較慢，并且閱讀的過程相對枯燥，所以往往無法在受眾腦海中留下印象。而將文字與圖案有機結合起來不僅能夠提高受眾對于平面廣告設計創意的理解，更能夠吸引受眾的注意力。商業攝影作為一種藝術性的圖像表現形式，將之與平面廣告設計融合能夠通過真實的圖案廣告來彌補廣告文案的缺點。商業攝影圖案能夠有效的吸引受眾的注意，并為受眾留下深刻的印象，而相應的廣告文案則能夠加深受眾對于廣告創意以及廣告產品的了解和理解，兩者的結合在一定程度上使受眾更加易于接受平面廣告設計的內容。因此，商業攝影需要符合平面廣告設計的文案，二者共同促進，在提高平面廣告設計的視覺效果的同時為廣告產品加深藝術內涵。

2.商業攝影要富有創意

平面廣告設計的核心在于創意，同樣，商業攝影也需要富有創意才能更好的融入平面廣告設計中，提升平面廣告設計的廣告效果。商業攝影通過傳播攝影作品中的商品形象來吸引受眾的注意，因此，對于平面廣告設計作品而言，要想脫穎而出，則必須帶給受眾不一樣的感覺，從視覺上加深受眾的印象。這就要求重視商業攝影的創意性。如果商業攝影缺乏創意性，那么平面廣告設計僅僅只能起到傳播商品主要特征的意義，而無法引起受眾的注意并形成深刻的印象，失去了平面廣告設計原有的目的。所以，商業攝影的創意性對于平面廣告設計至關重要，商業攝影作者在攝影過程中應當更多的關注對創意性的挖掘，從而提高平面廣告設計的宣傳效果。

3.商業攝影要符合受眾的審美習慣

社會的不斷發展造成社會大眾的審美觀念越來越呈現多樣化的趨勢。在平面廣告設計中，廣告設計的定位很難滿足所有受眾的審美需求，因此只有通過調節平面廣告設計中的商業攝影來滿足受眾的審美情趣。商業攝影的受眾在廣告市場中是一個巨大的潛在受眾群體，所以商業攝影如果符合受眾的審美習慣在很大程度上能夠提高平面廣告設計的審美價值。平面廣告設計的宣傳效果離不開消費者，只有把握好了消費者的審美心理，迎合其審美需求進行商業攝影的應用設置才能發揮平面廣告設計與商業攝影融合的最大優勢。因此，在平面廣告設計中應當首先根據產品的定位來分析其潛在的消費者，并根據消費者的審美需求進行商業攝影的設定，從而迎合受眾的審美心理，提高廣告宣傳的效果。

結語

商業攝影與平面廣告設計在不同媒介上的應用和傳播加速了兩者之間的融合。商業攝影與平面廣告設計的融合不僅推動了攝影技術與平面廣告藝術效果的提升，同時也提高了平面廣告設計的宣傳效果。商業攝影師應當加強與平面廣告設計師之間的交流合作，通過更多的結合手法促進商業攝影與平面廣告設計的融合。

（作者單位：南京中華中等專業學校）

作者簡介：凌曉（1976-），男，籍貫：江蘇南京，本科，工作單位：南京中華中等專業學校，職稱：中教一級。