“曬”文化下隱藏的商機

摘 要：隨著移動媒體的產生和普及，微信微博成為人們日常生活中不可或缺的通信方式。每天早上醒來，翻看朋友圈，都會有不少朋友曬自己的狀態，曬自己新發現的好歌，曬自己在網上新淘到的寶貝，曬自己的心情。也有朋友把微信微博當做廣告平臺，一邊曬自己的網店，一邊推銷自己的產品。于是乎這種“曬”的行為方式就逐漸演變成為一種文化?！皶瘛蔽幕辉~油然而生。本文將會從手機新媒體廣告發展的趨勢、原因及所面臨的挑戰等方面，來分析探究手機新媒體廣告在未來將如何更好地開展營銷模式。在此筆者也提出一些自己的意見，希望發現手機新媒體背后隱藏的商機，并進一步促進手機新媒體廣告營銷在未來的發展。

關鍵詞：手機新媒體；手機新媒體廣告；廣告營銷模式

如今，手機已成為人人不可或缺的通信工具，其多媒體功能也不斷智能化，由最初只有語音功能擴展到視頻、動畫、拍攝等各個方面。集傳統媒體與新媒體的功能于一身，儼然成為一部掌上電腦，并且突破了時間和空間上的限制。人們可以在公交車上，一邊瀏覽最新資訊，一邊聽著自己喜歡的音樂，不知不覺就帶著輕松愉悅的心情到達了目的地。還可以一邊與朋友聊著微信，一邊瀏覽淘寶網、京東商城等購物網站選擇自己心儀的商品，并直接進行交易，輕輕松松，足不出戶就可以完成購物的需求。所謂手機媒體又被稱為“第五媒體”，包括手機報紙、手機電臺、手機電視、手機電影等新的媒介形式。也是目前為止，普及性最強、最方便快捷的媒體形式。相比其他媒體，手機新媒體擁有巨大的用戶群。

一、當前手機新媒體及其廣告的發展趨勢

據調查顯示，2013年智能手機的出貨量將與普通手機的出貨量持平，達到2.4億部，2014年智能手機的出貨量達到4.8億，占據主流出貨市場。而到2015年，中國市場手機用戶達到13.8億，手機網民達到10.6億。因而，可以預知手機媒體必將迎來黃金發展期。

手機新媒體廣告由于其投資成本低，傳播速度快，可以更便捷地實現同步營銷。因此許多中小企業紛紛選擇手機新媒體作為刊登廣告的載體，并且獲得了不錯的廣告效果。由此也可以看出手機新媒體廣告的發展趨勢將是無可限量的。

二、手機新媒體廣告為何發展如此迅速

手機新媒體廣告之所以發展速度如此迅速，有諸多方面的原因：（1）受眾時間的碎片化。隨著當下日益加快的生活節奏，受眾善于通過碎片化時間獲取信息，而當下信息的傳播已經突破了空間和時間的限制，受眾可以隨時隨地獲取自己想要的信息，手機新媒體具有便捷、迅速、及時等特點，恰好符合了受眾對信息閱讀的要求。廣告憑借智能手機本身帶有的操作便利性優勢和受眾時間的碎片化，成功占領了手機新媒體廣告市場，并且迅速發展。（2）互聯網的發展。手機媒體與互聯網一體，因而廣告可以更快、更全面地傳達給受眾。受眾可以及時看到這些最新發布的廣告信息。從而獲取自己想要的廣告產品信息，促成消費。（3）中小型企業對手機新媒體的青睞。它們看中了手機新媒體廣告投資成本低，形式多樣，趣味性濃厚，并且能夠更快地帶來經濟效益，于是便愿意把廣告投放到手機新媒體當中。這相當于為新手機媒體廣告提供經濟支持和保障。（4）傳統媒體廣告已經走向“死胡同”。如今，90后、00后作為新生力量的媒體受眾，更愿意把網絡作為主流媒體，傳統媒體的潛在受眾在減少，加之傳統媒體廣告在形式上、內容上及傳播方式上都比較落后，也使其在廣告市場上缺乏競爭力。

綜上所述，手機新媒體廣告依靠智能移動客戶終端作為廣告發布平臺，又與互聯網一體，加上中小資產階級的資金支持和新生代受眾對手機新媒體的青睞，手機新媒體廣告發展必然會越來越迅速。這是發展的必然趨勢，也是符合時代潮流的。

三、當前手機新媒體廣告所面臨的挑戰

新事物在發展過程中必然會遇到很多困難，手機新媒體亦面臨新的挑戰：（1）受眾的年齡層過于集中，網絡環境有區域性限制。手機新媒體的受眾雖然與日俱增，但是真正實現手機營銷的受眾主要集中在年輕的消費者，有相當一部分受眾還在關注著傳統媒體，不愿意或者說沒有接觸新媒體的欲望。雖然互聯網發展迅速，但是由于在我國有些地方由于貧困，網絡設施遠沒有普及，所以網絡環境有區域性限制。（2）人們法制意識的薄弱，網絡上充斥著不良信息和虛假廣告，一些不法商家在網絡上通過各種渠道獲取消費者的個人信息，在騙取消費者的信任后，對其進行詐騙，從中獲取利益。許多消費者由于缺乏認知和維權意識，而讓不法分子有機可乘。

四、如何利用手機新媒體廣告來開拓新的營銷模式

（一）新媒體廣告信息應以受眾為核心，內容第一，廣告第二。以受眾為出發點，考慮受眾內心真正所需，要在受眾需要時提供廣告，不能采取硬性的方式將廣告強加于受眾。此外，要做互動廣告，貼近用戶。馬化騰說，移動互聯時代，二維碼作為連接線上和線下的入口功能，越來越重要。把二維碼印在鑰匙扣上，就等于客戶將你的廣告帶在了身上，裝在了包里，實現了實時互聯互動。所以手機新媒體要關注受眾的體驗和感覺。

（二）新媒體廣告的形式與內容要兼具創新性，好看的、精彩的廣告，受眾一定會觀看、分享，廣告內容永遠是王道。如憑借《來自星星的你》在中國爆紅的金秀賢，自2012年起就一直是LG生活健康旗下品牌BEYOND的代言人。BEYOND利用金秀賢正直溫暖的形象，塑造其產品形象。2012年在香港第三季度累計銷售量同比增長100%，并在今后幾年內持續增長。廣告商選擇異性代言女性化妝品，就是內容與觀念的創新。再比如微信朋友圈，很多人把朋友圈作為自己發布產品信息的平臺，有喜歡的朋友就可以點擊進來觀看，或者只看不買也行，再或者在朋友圈里被點贊也是積攢人氣的手段。比如在朋友圈里有賣包的、賣鞋的、還有賣化妝品的，也有賣二手房的等。這種沒有店面費的低成本投資，很適合一些小本經營的商家進行投資。

（三）新媒體廣告要提高網絡營銷的信用度，就必須加大監管力度。近日來，在淘寶上有不少違法分子冒充商家發布虛假廣告，通過非法渠道獲取消費者個人信息，對消費者進行誘騙。所以手機新媒體要更健康地發展，務必要提高網絡營銷的信用度，加大監管力度，還應加強對消費者維權意識的培養，并讓消費者學會識別信息的真偽性。

（四）帶動傳統媒體廣告，與之進行融合。傳統媒體要想走出“死胡同”，應與新媒體進行融合，不僅僅是內容上的融合，還要實現資金、運營的融合，這才是真正意義上的融合。傳統媒體在不斷創新升級的過程中，融合了傳統和現代的媒體渠道，實現傳統媒體廣告升級的目標，也就發展成為了新媒體廣告。如二維碼的設置，現在許多傳統媒體，在發布廣告的同時會在電視屏幕、雜志、報紙等傳統媒體上設置自己產品或企業的二維碼，受眾可以通過手機掃描二維碼的形式，進入該產品或企業的官方網站，更加細致全面地了解產品或企業的信息，并可以在該網站上與廣告發布者進行互動。當受眾想要購買產品時，可以直接通過手機進行支付。

（五）手機新媒體技術的研發。手機新媒體要想在未來得到進一步的發展，必須要與時俱進，與最新的科技接軌，研發出更加符合人們需求的手機軟件，以便捷人們的閱讀、消費、交易等。如手機APP的創新與研發，就使得手機與互聯網的結合更加緊密，也使得廣告能以更新的方式與受眾進行互動。

五、結語

在未來，移動客戶終端會進一步完善各項操作系統，手機新媒體的功能伴隨著互聯網的發展勢必會不斷增強，這將為廣告的發布提供了技術支持。當然，隨著手機新媒體不斷智能化和網絡化的同時，手機信息的保密性將會令人擔憂，未來手機的保密功能應在手機設計中被加強重視。手機新媒體在確保安全的環境下，為手機新媒體廣告提供可靠的發布平臺，讓受眾更放心地使用手機新媒體，更快捷地瀏覽廣告信息。手機新媒體承載著社會意義，是用戶身份、時尚的象征，對受眾心理、交流習慣等產生著潛移默化的影響。手機新媒體在未來將會有更美好的發展前景，廣告依托擁有巨大發展潛力的手機新媒體作為平臺也勢必會有春天的到來，或者說，春天已經到來。但是作為廣告，除了有好的平臺更要關注其本身，創新的手機新媒體廣告才是王道。

參考文獻：

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[2]楊繼紅.新媒體生存[M].北京：清華大學出版社，2008.

[3]王長瀟.新媒體論綱[M].廣州：中山大學出版社，2009.

作者簡介：

張朋，天津師范大學美術與設計學院研究生學院在讀研究生，研究方向：廣告設計與廣告設計傳播效果研究。