試析手機電視發(fā)展趨勢：手機集成播控平臺

摘 要：本文首先介紹了中國手機電視發(fā)展中廣電模式和電信模式的概況，在予以分析的基礎(chǔ)上提出了手機電視發(fā)展中的挑戰(zhàn)：市場需求小、資費水平高、內(nèi)容缺乏吸引力，最后提出了分析了目前我國已建成的手機電視播控平臺的發(fā)展情況。

關(guān)鍵詞：廣電模式；電信模式；手機集成播控平臺

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0081-02

一、手機電視發(fā)展概況

目前對手機電視的所屬范疇還沒有明確定義，業(yè)內(nèi)對手機電視通常稱為手機電視或移動多媒體及移動多媒體廣播。有人認為“手機電視業(yè)務是指移動終端用戶在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能移動終端上以頻道或信道的形式接收廣播形式的數(shù)字音頻內(nèi)容的業(yè)務。[1]”手機電視屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，根據(jù)其下行傳輸技術(shù)分為基于移動通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡和數(shù)字地面廣播網(wǎng)三種實現(xiàn)模式。目前我國手機電視的主要實現(xiàn)模式有：基于數(shù)字地面廣播網(wǎng)技術(shù)的CMMB（中國移動多媒體廣播）和基于移動通信網(wǎng)的MBMS（多媒體廣播組播服務）和BCMCS（廣播組播服務）技術(shù)。CMMB是把手機當作無線電視信號的接收終端，通過在手機中集成CMMB(中國移動多媒體廣播) 芯片，接收無線數(shù)字廣播電視網(wǎng)傳輸?shù)碾娨曅盘枴６鳶P-用戶模式的手機用戶可通過移動通信網(wǎng)絡，收看或點播流媒體視頻，該模式將手機作為新的傳播載體[2]。

美國學者保羅?萊文森提出“補償性媒體”理論認為，任何一種后續(xù)媒體都是一種補救措施，是對過去某種媒體或某種先天不足功能的補償。手機電視作為衍生新媒體，對傳統(tǒng)電視的補償體現(xiàn)在手機的便攜性—隨時隨地收看新聞資訊，對手機的補償性是提供更多個性化的娛樂內(nèi)容。手機電視融合了電視和手機兩大最具影響力的媒體，讓人感覺既有傳統(tǒng)電視節(jié)目的高滲透率，又有手機的便攜性、移動性，它該是未來新媒體的發(fā)展方向。

目前我國手機電視依然是多種標準并行。早期主要是廣電的CMMB和電信等運營商TMMB標準。雖然2008年工業(yè)和信息化確定手機電視“國標”為T-MMB，但廣電系依然大力推廣CMMB，已經(jīng)完成全國主要大中城市的覆網(wǎng)絡蓋。近年來，隨著移動通信3G網(wǎng)絡的建成，手機電視市場日益成為雙方關(guān)注和爭奪的熱點。下面分別介紹兩家發(fā)展概況。

（一）廣電概況

CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中國移動多媒體廣播）源自地面數(shù)字廣播電視傳輸技術(shù)，使用的頻率一般為廣播電視頻段。通過整合數(shù)字電視和移動電話，在手機終端上安裝數(shù)字電視接收模塊，通過接收地面廣播直放站獲得數(shù)字電視信號。該技術(shù)是現(xiàn)在國際上關(guān)注較多和方案最多的一類技術(shù)。如歐洲D(zhuǎn)VB-H（手持數(shù)字視頻廣播）、美國高通MediaFLO、韓國的T-DMB日本的ISDB-T。國內(nèi)的新岸線公司研究出的地面多媒體廣播技術(shù)T-MMB（Terrestrial-Mobile Multimedia Broadcasting）則是基于歐洲D(zhuǎn)AB（Digital Audio Broadcasting）技術(shù)的。

廣電總局為推進CMMB建設(shè)，并在2005年6月成立了中廣傳播集團有限公司，專門承擔全國CMMB的網(wǎng)絡建設(shè)運營任務。中廣傳播公司統(tǒng)一運營IPTV和手機電視等業(yè)務，專門負責CMMB的運營。現(xiàn)在各地的手機電視內(nèi)容和播控資源都基本被整合到中廣傳播的平臺。借助2008年北京奧運和免費的推廣模式，CMMB迅速發(fā)展140多萬用戶，并且成功將CMMB模塊嵌入TD模塊。2009年，中廣傳播和中國移動簽署了排他性的協(xié)議，標志著廣電和電信領(lǐng)域兩大龍頭企業(yè)開始合作開發(fā)CMMB手機電視業(yè)務。在CMMB業(yè)務的合作上，中國移動提供渠道，中廣傳播提供內(nèi)容和播控平臺業(yè)務運營。2010年3月12日，CMMB-PC終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上宣布，中廣傳媒公司成功地將CMMB和PC產(chǎn)業(yè)進行整合，將CMMB模塊內(nèi)置到PC、筆記本、上網(wǎng)本等終端，從而將廣電服務滲透進覆蓋面廣、影響力大的IT產(chǎn)品。2010年3月底，CMMB正式商用，現(xiàn)在新生產(chǎn)的手機終端中都加入CMMB接收芯片，使CMMB實現(xiàn)從標準到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。

中廣傳播集團有限公司已在全國27個省及北京、上海、天津、重慶4個市建立了分公司，它主要為了推動CMMB的發(fā)展。為了吸引更多手機電視用戶，擴大增值空間，CMMB除了傳輸現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目資源；還提供推動服務，關(guān)于生活資訊、交通等方面。

（二）電信概況

目前國內(nèi)移動通信運營商采用移動流媒體的方式——客戶端/服務器模式。它的運作規(guī)則是：運營商或者合作運營的SP（Service Provider）將電視節(jié)目信息存儲于網(wǎng)絡服務器上，用戶在手機上下載安裝手機視頻播放軟件，通過手機發(fā)出請求，服務器通過網(wǎng)絡發(fā)出數(shù)據(jù)流。現(xiàn)在基于3G的多媒體廣播組播服務（MBMS）和廣播組播服務（BCMCS）等解決方案現(xiàn)在已成為我國手機電視的主要實現(xiàn)模式之一。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算等概念的相繼提出、移動網(wǎng)絡技術(shù)的高速發(fā)展，手機成為一個愈加重要的載體，火熱的智能手機市場側(cè)面證實了這一趨勢。在3G網(wǎng)絡建成之前，運營商采用點對點的傳輸方式，對網(wǎng)絡資源消耗大、在用戶多的時候易信號堵塞，且效果不好。現(xiàn)在3G的推廣后，電信運營商改造了現(xiàn)有移動通信網(wǎng)，依然使用移動通信系統(tǒng)所在頻段頻率，向用戶提供下行廣播信道；同時降低上網(wǎng)資費吸引更多用戶。

信息產(chǎn)業(yè)部在手機電視領(lǐng)域是廣電總局CMMB的強有力競爭者，一方面是由于中國移動擁有很強的資金實力和市場運營能力，另方面移動運營商在產(chǎn)業(yè)化方面也已經(jīng)具備了初步的基礎(chǔ)。2006年中國移動收購鳳凰衛(wèi)視部分股份，中國移動希望以此解決手機電視內(nèi)容匱乏的弊病；中國電信從2009年積極推廣3G手機電視業(yè)務。2009年8月，新華社與中國電信在上海開通基于天翼3G網(wǎng)絡平臺的新華TV頻道，市民可以通過手機實時收看來自新華社的多媒體時政、財經(jīng)、文體等資訊和個性化信息服務。同在2009年，中廣傳播和中國移動開始合作開發(fā)CMMB手機電視業(yè)務，這表示手機電視市場巨大的市場潛力。

二、手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

由于手機電視標準遲遲不能統(tǒng)一，目前手機電視發(fā)展處于混戰(zhàn)階段，各自為政。這極大限制了手機電視的推廣，體現(xiàn)在口號喊的多，市場其實尚未開發(fā)，資費水平超過用戶承受力、手機電視內(nèi)容缺乏。

（一）尷尬的市場困境

手機電視具有便攜、移動、私隱、互動等傳播優(yōu)勢，適應了現(xiàn)代人對于娛樂媒體的要求，因而代表了電視媒體的發(fā)展方向。2012年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第29次報告稱，截至2011年12月31日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到34.3%。手機網(wǎng)民規(guī)模已達3.56億，同比增長17.5%，手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點[3]。但是手機電視的市場規(guī)模遠不如預期之大。CNNIC第29次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，手機用戶使用規(guī)模最大的應用為即時通信、搜索引擎、手機新聞；手機用戶使用年增長率最高的應用為微博、即時通信和手機社交。總體來看，低流量的業(yè)務仍然是手機上網(wǎng)應用的主流。

（二）資費水平過高

包括手機終端價格和信息收費標準過高。雖然智能手機市場價位千差萬別，但具有較好收視效果的價位也在3000元以上。《中國計算機報》調(diào)查顯示，78%的受調(diào)查者無觀看需求。另項調(diào)查顯示，超過34%的用戶不想換手機，超過43%的用戶認為資費過高。與目前有線電視每月僅僅十幾元的費用和相對豐富的節(jié)目內(nèi)容相比，手機電視無性價比。根據(jù)傳播學“創(chuàng)新-擴散”理論，對新鮮事物的早期主動接受者，只占很小的比例。為推廣某新事物，免費模式是最好的推行辦法。

（三）內(nèi)容缺乏吸引力

目前中國手機電視的內(nèi)容主要來自電視臺或通訊社等媒體，基本上是同樣的內(nèi)容在新的載體手機上播放——在手機上看電視。節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化根源在于媒體定位上的重疊，傳統(tǒng)的電視臺為搶奪受眾群，手機電視當作節(jié)目播出的新平臺。這也制約了手機電視內(nèi)容建設(shè)。

三、對手機電視發(fā)展的建議

隨著3G技術(shù)的普及以及廣電總局和電信運營商加大對手機電視技術(shù)的大力開發(fā)，2010年手機電視進入了發(fā)展新階段。傳統(tǒng)的電視臺等內(nèi)容大戶將手機作為電視資源新的傳播平臺，搶奪傳統(tǒng)電視流失的觀眾群。這體現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)紛紛建成自己網(wǎng)絡電視播出平臺，如中央電視臺手機、電視中央銀河3G手機電視、中國國際廣播電臺手機電視臺、上海文廣手機電視等，網(wǎng)絡新媒體也推出自己的手機電視制作播出服務平臺手機鳳凰網(wǎng)等。

其中，全國首家可以正式商用的手機集成播控平臺——華數(shù)集團承建的手機電視集成播控平臺成為，為客戶提供一站式服務，通過一個功能實現(xiàn)所有功能。它同時擁有手機電視集成播控平臺牌照、IPTV牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，使其具備在數(shù)字電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上開展跨網(wǎng)屏融合新業(yè)務的資質(zhì)條件。可實現(xiàn)與運營商平臺的無縫接入，目前至少可承載500家手機電視內(nèi)容服務建立合作。華數(shù)目前已與300多家版權(quán)內(nèi)容公司、30多家知名的電視臺和互聯(lián)網(wǎng)公司建立了長期戰(zhàn)略合作，推出新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色欄目專區(qū)。同時依托手機電視集成播控平臺的豐富內(nèi)容和強大功能，為三大運營商提供綜合門戶及各種品牌個性化專區(qū)構(gòu)建和運營服務。據(jù)Pyramid Research研究報告稱，2011年3月數(shù)據(jù)顯示，到2013年底中國手機電視用戶將達到2.8億，市場規(guī)模達到113.8億元[4]。

國外較流行的訂閱模式在亞洲的韓國、日本近期試驗的結(jié)果還比較成功，但其穩(wěn)定性還需時間的檢驗。國內(nèi)通行廣播模式，既根據(jù)瀏覽量來付費的方式。具體是電信運營商從用戶預存款里扣除費用。所有的商家把自己的產(chǎn)品放在電信營運商的的WAP網(wǎng)站上，移動多媒體服務業(yè)務運營商爭相進入電信運營商的WAP站點，用戶通過上網(wǎng)下載各種服務并付一定的費用，利潤則由代收費的電信營運商與提供移動多媒體服務業(yè)務的商家按協(xié)議分成。電信運營經(jīng)驗比較豐富，所以發(fā)揮其運營功能，能促進手機電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃東巍.手機電視的運營模式分析[J].移動通信，2008(5).

[2]曹飛.2009年手機電視發(fā)展與研究綜述[J].現(xiàn)代視聽，2010(3).

[3]CNNIC.第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[OL].http://tech.163.com/special/cnnic29/.

[4]高穎潔.手機電視市場崢嶸乍現(xiàn)[EB/OL]..http://www.shxb.net/ html/20110318/ 20110318_273140.shtml.